全球通信巨頭進(jìn)入IPTV市場(chǎng)最主要的原因是通信市場(chǎng)整體進(jìn)入了緩慢發(fā)展階段，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的有線市場(chǎng)在2000年以后幾乎沒有發(fā)展，而且有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)通信市場(chǎng)的瓜分也逐漸加深。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2008年全球IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)用戶數(shù)將達(dá)到2500萬(wàn)以上，約為2004年的10倍。預(yù)計(jì)今后兩年全球IPTV市場(chǎng)將快速規(guī)模化發(fā)展。

全球IPTV市場(chǎng)快速啟動(dòng)

目前國(guó)際主要電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展都持積極態(tài)度。北美的IPTV發(fā)展走在全球前列，美國(guó)眾多本地運(yùn)營(yíng)商積極在其運(yùn)營(yíng)區(qū)域上開展基于DSL網(wǎng)絡(luò)和光纖網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)，如美國(guó)Qwest公司推出基于VDSL技術(shù)的IPTV業(yè)務(wù)，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入、話音業(yè)務(wù)和250多個(gè)電視頻道整合的一體化電信服務(wù)。歐洲電信運(yùn)營(yíng)商如英國(guó)電信、法國(guó)電信、意大利FastWeb公司已實(shí)現(xiàn)IPTV商用，比利時(shí)電信、荷蘭電信等公司均在進(jìn)行IPTV商用實(shí)驗(yàn)。亞洲電信運(yùn)營(yíng)商紛紛利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)推出IPTV業(yè)務(wù)，如新加坡電信、日本軟銀等公司推出IPTV業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)話音、數(shù)據(jù)和視頻捆綁服務(wù)。

IPTV的標(biāo)準(zhǔn)化工作進(jìn)展較快，相關(guān)國(guó)際組織主要包括 IETF、ITU-T、ISMA、OMA等，形成了H.264、MPEG4等一系列標(biāo)準(zhǔn)。IPTV技術(shù)還需要進(jìn)一步完善，其中主要問題包括網(wǎng)絡(luò)缺乏良好的服務(wù)質(zhì)量保證機(jī)制、傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)不適用于IPTV業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致的不同廠家設(shè)備與終端之間的兼容和互通困難，以及現(xiàn)有IP組播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)安全等。另外，P2P等新技術(shù)的出現(xiàn)也將對(duì)IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，P2P方式IPTV正在快速興起，IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)將不斷融合各種新技術(shù)。

通信巨頭陸續(xù)投資IPTV

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Ovum的最新報(bào)告，到2011年全球IPTV用戶數(shù)將會(huì)達(dá)到5500萬(wàn)。這與2007年初450萬(wàn)IPTV用戶相比，達(dá)到了近12倍左右，但與全球共12億的電視用戶相比，IPTV的發(fā)展才剛剛開始。

最近，英國(guó)的BT和美國(guó)的Verizon、AT&T等世界通信巨頭陸續(xù)透露了有關(guān)IPTV事業(yè)的大規(guī)模投資策略。因此，全球IT業(yè)界都在期待IPTV像上世紀(jì)90年代的互聯(lián)網(wǎng)一樣，將引領(lǐng)未來(lái)IT產(chǎn)業(yè)的Killer Application(指一出現(xiàn)即會(huì)趕超競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品并能重組市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品或服務(wù))。

IPTV目前還處于萌芽期，但在2007年就已經(jīng)表現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。例如，提供全球領(lǐng)先服務(wù)的中國(guó)香港PCCW公司透露其IPTV產(chǎn)品“NowTV”的用戶數(shù)已達(dá)到75萬(wàn)名。從普及率上看，該用戶數(shù)已經(jīng)超過了香港所有電視用戶的35%。

PCCW稱從今年開始將正式同時(shí)提供音頻通話、超高速互聯(lián)網(wǎng)、IPTV以及移動(dòng)通信等服務(wù)，即所謂的QPS服務(wù)(Quadruple Play Service)，從而實(shí)現(xiàn)有線與無(wú)線、通信與廣播的融合。

過去幾年一直抱著觀望態(tài)度的歐洲和美國(guó)的通信巨頭也開始進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)最大的有線通信企業(yè)AT&T將從今年開始展開大規(guī)模的通信網(wǎng)升級(jí)工作，目的是為了在數(shù)據(jù)傳送速度上達(dá)到現(xiàn)在的4倍，從而到2010年擁有3000萬(wàn)的IPTV用戶。美國(guó)最大的綜合通信企業(yè)Verizon到2010年也將投資230億美元用于IPTV光通信網(wǎng)的搭建。

游戲電影等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)受關(guān)注

全球通信巨頭進(jìn)入IPTV市場(chǎng)最主要的原因是通信市場(chǎng)整體進(jìn)入了緩慢發(fā)展階段，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家的有線市場(chǎng)在2000年以后幾乎沒有發(fā)展，而且有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)通信市場(chǎng)的瓜分也逐漸加深。例如，美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast推出了超高速互聯(lián)網(wǎng)、電話、電視相結(jié)合的產(chǎn)品，從而搶占了通信市場(chǎng)。韓國(guó)信息通信政策研究院有關(guān)人員稱：“大型通信企業(yè)受到有線運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)攻而處于危機(jī)，而IPTV將會(huì)是通信企業(yè)的增長(zhǎng)新動(dòng)力，也是突破口。”

專家們稱，如果IPTV得到普及，那么電影或游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)特別受到關(guān)注。以特定客戶為對(duì)象的目標(biāo)廣告(Target Advertising)等利用IPTV互動(dòng)特性的新一代廣告也有望登場(chǎng)。當(dāng)然，部分專家也對(duì)IPTV的收益性表示了疑問，有觀點(diǎn)認(rèn)為基于雙向通信的購(gòu)物或廣告過于抽象，脫離了現(xiàn)實(shí)。

但I(xiàn)PTV的發(fā)展趨勢(shì)已見分曉。眾多通信巨頭和索尼、福克斯等大型娛樂企業(yè)之間的合作正積極展開，法國(guó)電信則直接進(jìn)入了電影制作。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，微軟或索尼等家用電視游戲的巨頭也受到IPTV的潮流影響，有望進(jìn)入電視用互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)。這樣，基于PC的韓國(guó)在線游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)受到很大的打擊。