導(dǎo)語：《財(cái)富》雜志今天撰文稱，只要有眼球的地方就會(huì)有廣告，而最近，最受關(guān)注的產(chǎn)品自然要算蘋果推出的iPhone手機(jī)了，它能運(yùn)行蘋果軟件商店提供的上千種應(yīng)用軟件，這一火爆現(xiàn)象自然也落入了廣告業(yè)的視野。

iPhone廣告商機(jī)乍現(xiàn)

根據(jù)蘋果統(tǒng)計(jì)，自其軟件商店7月上線以來，已有超過一億次的軟件下載量。這一數(shù)字自然引起了正在關(guān)注社交網(wǎng)站widget、餐飲指南、手機(jī)游戲等領(lǐng)域的廣告主的注意。

根據(jù)Informa電信媒體調(diào)查公司的預(yù)測，美國無線廣告市場規(guī)模有望從2008年的17.2億美元上升到2013年的120億美元。目前，大部分無線廣告都是在手機(jī)網(wǎng)站上插入廣告，而用戶可以通過手機(jī)訪問這些網(wǎng)站。

廣告帶動(dòng)免費(fèi)服務(wù)

在iPhone出現(xiàn)之前，Loopt等移動(dòng)增值服務(wù)必須通過運(yùn)營商訂制，并按照次數(shù)收費(fèi)。Loopt是一種通過具有GPS功能的手機(jī)搜尋好友的社交網(wǎng)絡(luò)工具。而現(xiàn)在，Loopt開始測試一種免費(fèi)的、通過廣告獲得補(bǔ)貼的商業(yè)模式。

Loopt公司副總裁布萊恩·納普(Brian Knapp)表示：“通過廣告，Loopt服務(wù)可以免費(fèi)提供給用戶。”而這種通過廣告補(bǔ)貼的模式也讓Loopt得以快速成長。

在蘋果軟件商店的3000多種應(yīng)用中，只有20%是免費(fèi)提供的，而這些免費(fèi)軟件的下載幾乎占到了全部下載的九成，其中，大受歡迎的手機(jī)游戲“Tap Tap Revenge”以及個(gè)性化音樂服務(wù)“Pandora Radio”已經(jīng)開始測試廣告。例如，在Tap Tap游戲中，玩家可以在屏幕下方看到捷豹汽車的廣告，而Pandora的應(yīng)用中也加入了百思買和貝克啤酒的廣告。

AdMob等無線廣告商已經(jīng)推出了針對(duì)iPhone的服務(wù)，AdMob公司CEO奧馬爾·哈默伊(Omar Hamoui)表示：“iPhone等智能手機(jī)使得應(yīng)用環(huán)境變得更為有趣，因?yàn)槲覀兡芴峁└鼮樨S富的廣告。”他認(rèn)為，除了通過各種應(yīng)用吸引用戶，iPhone的觸摸屏、內(nèi)置GPS等功能也能夠挖掘出更多的廣告商機(jī)。例如，當(dāng)iPhone用戶點(diǎn)擊鄰近一家餐館的廣告后，手機(jī)可以顯示出路線建議。

“1020”無線廣告公司的CEO安妮·貝占康(Anne Bezancon)指出，與地點(diǎn)相關(guān)的廣告的點(diǎn)擊率是普通廣告的2-5倍，“這種通過地點(diǎn)鎖定用戶的新方式讓我們看到了可觀的回報(bào)。”目前，貝占康的公司正與聯(lián)邦快遞金考、香奈兒等品牌進(jìn)行合作，在iPhone的Eventful等軟件中插入廣告。Eventful服務(wù)主要是幫助用戶在本地查找音樂會(huì)等相關(guān)信息。雖然有用戶不想在自己的iPhone或谷歌手機(jī)中看到廣告，但廣告的普及也意味著更多免費(fèi)軟件的出現(xiàn)。

廣告補(bǔ)貼模式有望成主流

Flurry是一家開發(fā)手機(jī)用戶分析工具的小公司，主要幫助軟件開發(fā)者了解用戶使用軟件的情況。該公司市場副總裁彼得·法拉格(Peter Farago)認(rèn)為：“消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)午餐”，他相信，廣告補(bǔ)貼模式將逐步取代移動(dòng)服務(wù)的收費(fèi)模式。

當(dāng)然，只有其他手機(jī)制造商也推出軟件商店后，手機(jī)應(yīng)用廣告才會(huì)真正迎來增長。目前，黑莓生產(chǎn)商RIM已在進(jìn)行這方面的努力，而谷歌Android手機(jī)的軟件商店也將在十月下旬開張。