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楊帆：3G將加快新媒體發(fā)展三大難題需破解

時間：2009-02-27 11:02:00

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[導(dǎo)讀]2月26日上午，德瑞電信咨詢研究總監(jiān)楊帆做客通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)“中國3G應(yīng)用與市場”系列視頻訪談，就中國3G時代手機(jī)新媒體的發(fā)展方向這一話題接受了本網(wǎng)的專訪。在訪談中，楊帆表示，長期以來，業(yè)界一直對新媒體缺

2月26日上午，德瑞電信咨詢研究總監(jiān)楊帆做客通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)“中國3G應(yīng)用與市場”系列視頻訪談，就中國3G時代手機(jī)新媒體的發(fā)展方向這一話題接受了本網(wǎng)的專訪。

在訪談中，楊帆表示，長期以來，業(yè)界一直對新媒體缺乏精確的概念。他認(rèn)為，新媒體應(yīng)該有兩大衡量標(biāo)準(zhǔn)：第一，傳播方式是從大眾面向大眾;第二，具備互動性傳播的特點(diǎn)。就此而言，手機(jī)、涉及WEB2.0的組件，以及博客等都可以稱之為新媒體。

這些新媒體改變了傳統(tǒng)的傳播方式。譬如手機(jī)傳播，就具有精確性和定向傳播的特性，而3G的到來，將使定向傳播變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在3G對新媒體的促進(jìn)作用上，楊帆認(rèn)為，主要表現(xiàn)在兩大方面。第一是3G加深了其對新媒體功能的影響，使得新媒體的多媒體特性更加明顯，比如更靈活的輸入方式，以及強(qiáng)大的視頻功能等。第二是3G將促使運(yùn)營商的業(yè)務(wù)模式發(fā)生變化，在3G時代，運(yùn)營商的規(guī)模優(yōu)勢將更加凸顯，終端企業(yè)將因此成為一支不可或缺的重要力量。具備強(qiáng)大創(chuàng)新能力的電信巨頭，將打造自身的創(chuàng)新平臺，以此加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。

他表示，隨著手機(jī)普及率的不斷提高，運(yùn)營商靠新增用戶來帶動企業(yè)發(fā)展也會越來越難。這就將促使運(yùn)營商積極開發(fā)各式新業(yè)務(wù)來帶動增長，留住并想辦法搶奪更多的用戶。而具備“病毒性傳播”特性的新媒體，將成為留住用戶的有力工具。運(yùn)營商進(jìn)軍即時通訊市場就是出于這個原因，譬如中國移動的飛信，就不僅是一個業(yè)務(wù)，更是一個平臺，有效增強(qiáng)了中國移動的新媒體創(chuàng)新能力。

談到新媒體未來的發(fā)展，楊帆認(rèn)為，新媒體雖然前景看好，但當(dāng)前還面臨三大難題。第一是內(nèi)容仍缺乏原創(chuàng)性，許多還是從傳統(tǒng)媒體上拷貝而來。第二是新媒體產(chǎn)業(yè)存在信用缺失的問題，需要切實(shí)加強(qiáng)規(guī)范。第三是新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈仍然年輕，還需要從各個層面加以完善。

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