經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，上網(wǎng)本借著3G商用的契機(jī)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)iSuppli最新市占率統(tǒng)計(jì)，去年全球上網(wǎng)本的出貨量暴增20倍，預(yù)期今年出貨量將持續(xù)增長(zhǎng)68．5％。

由此引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各方的極大關(guān)注，不管是PC廠商、運(yùn)營(yíng)商還是軟件廠商都對(duì)上網(wǎng)本表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，這將推動(dòng)上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在瓜分市場(chǎng)“蛋糕”的過程中，運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒊蔀樽畲筅A家。

“內(nèi)外需求”推動(dòng)上網(wǎng)本銷量暴增

3G時(shí)代，上網(wǎng)本作為互聯(lián)網(wǎng)的有效延伸，無疑具有廣闊的前景，上網(wǎng)本自身的功能定位也對(duì)市場(chǎng)具有巨大的吸引力。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷下，全球PC業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，上網(wǎng)本成為PC廠商掃除市場(chǎng)陰霾的利器。目前，包括惠普、華碩、戴爾、聯(lián)想、宏碁等十幾家中外廠商都參與生產(chǎn)上網(wǎng)本，威盛牽頭的山寨上網(wǎng)本也加入了生產(chǎn)。宏碁董事長(zhǎng)J．T．Wang表示，如果不出意外的話，5月份之前宏碁上網(wǎng)本全球單月銷量將突破100萬臺(tái)。這是一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)字。上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)到相當(dāng)可觀的規(guī)模。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，華碩、宏碁和明基三家臺(tái)系廠商總計(jì)占據(jù)了國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)55％的份額?？傮w來看，目前國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)品牌集中度已經(jīng)偏高。

此外，軟件廠商也在角逐上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)市場(chǎng)。搜索巨頭谷歌主導(dǎo)的Android操作系統(tǒng)將很快拓展到上網(wǎng)本領(lǐng)域，試圖挑戰(zhàn)微軟的Windows操作系統(tǒng)。

市場(chǎng)需求是另一個(gè)重要因素。業(yè)內(nèi)人士指出，“上網(wǎng)本的火熱也是因?yàn)槭袌?chǎng)的需求”?；馃岬脑蛴袃蓚€(gè)，“首先從審美角度來說，臺(tái)式機(jī)、筆記本越來越普及，這是一個(gè)方向，我想這和人們對(duì)便攜的追求有關(guān)。其次從市場(chǎng)需求角度來說，一般人對(duì)筆記本使用的要求也就是上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁，不在筆記本上做任何開發(fā)和圖片處理，因此只要簡(jiǎn)單配置就夠了，不需要技術(shù)浪費(fèi)。”

上網(wǎng)本市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商機(jī)，無論是運(yùn)營(yíng)商、制造商、設(shè)備商還是內(nèi)容服務(wù)提供商都有巨大的市場(chǎng)前景。上網(wǎng)本市場(chǎng)前景看好，還因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步保證了它和每個(gè)人的需求是連在一起的，只要是價(jià)格便宜、性能穩(wěn)定的產(chǎn)品就能符合每個(gè)人使用的要求。

運(yùn)營(yíng)商逐鹿市場(chǎng)，誰是大贏家？

去年10月份，英國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐開始介入上網(wǎng)本，為其用戶提供了一項(xiàng)新選擇：如果用戶與沃達(dá)豐簽訂為期兩年的高速無線數(shù)據(jù)服務(wù)，支付1800美元的兩年服務(wù)費(fèi)，沃達(dá)豐將免費(fèi)送給用戶一臺(tái)戴爾Mini9上網(wǎng)本；12月份，美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商Radioshack也推出類似服務(wù)，任何簽訂為期兩年AT＆T3G服務(wù)的用戶可以獲得一臺(tái)價(jià)值99美元的Aspire上網(wǎng)本。

從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡看，上網(wǎng)本與PC和手機(jī)的發(fā)展或有相似之處。短期來看，終端商和軟件商將率先獲益且成效最快，因?yàn)橐l(fā)展上網(wǎng)本市場(chǎng)，必須先實(shí)現(xiàn)終端普及，運(yùn)營(yíng)商集采也將給終端商帶來巨大的市場(chǎng)先機(jī)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將是上網(wǎng)本最重要的應(yīng)用，因此運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑹亲畲蟮内A家。雖然產(chǎn)業(yè)鏈各方受益時(shí)效和程度不同，但在產(chǎn)業(yè)鏈取得共識(shí)的基礎(chǔ)上，這無礙產(chǎn)業(yè)鏈的合作共享。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，上網(wǎng)本的推廣程度既可以保持用戶對(duì)電信網(wǎng)絡(luò)的使用粘性，又能通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐和終端瓶頸的突破發(fā)展增值業(yè)務(wù)，因此上網(wǎng)本或?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來豐厚的利潤(rùn)，這又是可能使運(yùn)營(yíng)商成為最大贏家的又一因素。

綜上可知，上網(wǎng)本滿足人們隨時(shí)隨地上網(wǎng)的需求，運(yùn)營(yíng)商3G數(shù)據(jù)服務(wù)正好符合這種需求，通過上網(wǎng)本使用3G網(wǎng)絡(luò)，前景非常廣闊，所以只要運(yùn)營(yíng)商抓住機(jī)會(huì)，就可能成為上網(wǎng)本飛速發(fā)展的最大贏家。

上網(wǎng)本盈利模式需突破

上網(wǎng)本作為上網(wǎng)終端的最新產(chǎn)品，雖然市場(chǎng)前景被看好，但是面臨著智能手機(jī)、PC等替代性產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，況且電信運(yùn)營(yíng)商并未摸索出上網(wǎng)本成熟的盈利模式。運(yùn)營(yíng)商要將市場(chǎng)做大并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利，這些還是必須跨越的障礙。

目前雖然上網(wǎng)本市場(chǎng)如火如荼，但運(yùn)營(yíng)商基本還處于市場(chǎng)前期推廣階段，盈利更是無從談起。例如一款TD上網(wǎng)本或是上網(wǎng)卡，中移動(dòng)的補(bǔ)貼達(dá)到1000元左右，而15G流量無線寬帶服務(wù)一個(gè)月100元，一年大概是1000元左右，基本與補(bǔ)貼相抵。如果中國(guó)移動(dòng)只單純收流量費(fèi)，其盈利空間很小。如果長(zhǎng)此以往，也許只能是賠本賺吆喝而已，顯然這是運(yùn)營(yíng)商不愿看到的。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)展上網(wǎng)本顯然不只是為了收取流量費(fèi)，而是意在謀求未來3G業(yè)務(wù)市場(chǎng)。目前三大運(yùn)營(yíng)商已開始在全國(guó)推進(jìn)3G商用，但是如何發(fā)展3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則關(guān)系大局。

目前，手機(jī)上網(wǎng)仍未普及和形成規(guī)模，大部分用戶還停留在PC上網(wǎng)的習(xí)慣之中，那么運(yùn)營(yíng)商如何將用戶從PC向手機(jī)上轉(zhuǎn)移呢？上網(wǎng)本也許是PC和手機(jī)上網(wǎng)習(xí)慣的一個(gè)傳遞中介，這就決定了上網(wǎng)本盈利模式的重要性。在3G手機(jī)上網(wǎng)未形成氣候之前，也許運(yùn)營(yíng)商可以通過在上網(wǎng)本內(nèi)嵌入數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等，彌補(bǔ)PC和手機(jī)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用上的空白，從而達(dá)到盈利的目的。

當(dāng)然，如果PC廠商可能走市場(chǎng)細(xì)化生產(chǎn)的路，則會(huì)給運(yùn)營(yíng)商們帶來挑戰(zhàn)。而眼前，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該思考的也許是如何用價(jià)格和服務(wù)來捆綁住寬帶用戶。