目前的全球手機市場環(huán)境已悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。3G的到來勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。面對新老對手對相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，略顯老態(tài)的諾基亞受到的影響和損失正在加大

市場調(diào)研企業(yè)Ｇａｒｔｎｅｒ近日公布了２００９年一季度的全球手機市場分析報告。今年第一季全球手機銷量總計為２．６９１億臺，同比下降８．６％。這是自Ｇａｒｔｎｅｒ２００１年開始進行此項統(tǒng)計以來，全球手機銷量首次在一季度出現(xiàn)同比下降，也是史上總銷量環(huán)比下降的最大幅度。

在這樣的形勢下，諾基亞依舊穩(wěn)坐全球第一大手機廠商交椅，但份額已經(jīng)從３９．１％下降到３６．２％，銷量從１．１５億臺下降到９７４０萬臺，這是諾基亞季度銷量自２００７年一季度以來首次跌破一億臺。但諾基亞更擔心的是手機平均售價（ＡＳＰ）的問題，本季度其平均銷售價格大降了１８個百分點。

諾基亞略顯老態(tài)

諾基亞老態(tài)漸顯，IDC近日發(fā)布的研究報告也顯現(xiàn)出了這一趨勢。根據(jù)IDC的報告顯示，2009年第一季度，全球手機市場出貨量已大幅萎縮，而且還會進一步下降。這其中，諾基亞的出貨量兩年來首次跌破100萬部大關。報告顯示，2009年第一季度供應商總出貨量為2.45億部，比2008年第一季度2.91億部的出貨量減少了約15.8%。報告亦指出，2009年初，三星的盈利能力恢復到了兩位數(shù)的水平，這一切都歸功于本季度運營效率的改善和具有吸引力的產(chǎn)品組合。LG電子年初表現(xiàn)穩(wěn)健，盡管與去年同期相比出貨量減少，但營業(yè)利潤率卻有所增長。

與略顯老態(tài)的諾基亞相比，三星的一季度相當成功，售出5140萬臺手機，份額上漲4.7個百分點至19.1%，繼續(xù)排名第二。此后分別是LG、摩托羅拉和索尼愛立信。

誰在撬動諾基亞帝國？

雖然諾基亞目前仍然是全球最大的手機廠商，然而在金融危機的背景下，全球手機市場環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，諾基亞正面臨巨大的發(fā)展壓力。

對照一下Ｇａｒｔｈｅｒ最近關于智能手機市場的分析就可以發(fā)現(xiàn)：ｉＰｈｏｎｅ的市場份額在２００９年一季度從５．３％增長到１０．８％。ｉＰｈｏｎｅ的銷售量從０８年第一季度的１．７百萬臺增長到０９年第一季度的３．９百萬臺。ｉＰｈｏｎｅ手機本身只能算是一款中端產(chǎn)品，但是蘋果提供的一系列一體化移動服務和相關應用卻使ｉＰｈｏｎｅ產(chǎn)品成功成為高端市場的寵兒。ＲＩＭ黑莓的勢頭也相當猛，其市場份額從１３．３％提高到了１９．９％。智能手機市場的競爭正愈演愈烈，正在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)身中的諾基亞要想在這場爭奪戰(zhàn)中取勝并不容易。

諾基亞時代的結(jié)束

從市場份額來看，諾基亞在美國市場不見起色，中國市場也面對巨大危機。由于手機制式（標準）的原因，以ＧＳＭ／ＷＣＤＭＡ為主的諾基亞一直難以在以ＣＤＭＡ為主導的北美市場取得突破?？磥?，在金融危機席卷全球的背景下，諾基亞要想在美國攻城略地，想必不是易事。

另一方面，從競爭情況來看，在全球市場上，諾基亞正面對著來自ＲＩＭ的黑莓、蘋果的ｉＰｈｏｎｅ、谷歌的Ｇｐｈｏｎｅ的激烈競爭，就連微軟、戴爾這樣的ＰＣ巨頭也要加入到戰(zhàn)局中來。面對諸多國際巨頭對手機及其相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)力，諾基亞受到的影響和損失無疑最大。而在其最重要的中國市場，山寨機正在沖擊著國際品牌手機，當然也包括諾基亞在內(nèi)。

如果說美國市場對鞏固諾基亞全球手機霸主地位起不到作用 的話，那么在更為重要的中國市場，諾基亞也面臨著重大的行業(yè)變革。

隨著中國３Ｇ牌照的發(fā)放，未來的移動通訊市場必將以３Ｇ為主。中國政府對ＴＤ明確大力扶植政策日漸明確，中國移動也正在大力發(fā)展ＴＤ建設，但諾基亞在ＴＤ終端究竟將有多大話語權(quán)仍不確定；諾基亞最容易成功的應該是ＷＣＤＭＡ終端，但是由于中國聯(lián)通相對弱小，加之其對蘋果ｉＰｈｏｎｅ的“情有獨鐘”，諾基亞在中國ＷＣＤＭＡ高端市場必將受到一定影響；另外，在中國電信推出“天翼”之后，ＣＤＭＡ手機銷售量驟增，目前雖然不能斷定ＣＤＭＡ２０００能否引領中國３Ｇ市場，但從一定程度上說明了中國電信在發(fā)展ＣＤＭＡ２０００上的力度與信心，而諾基亞在這方面卻姍姍來遲。

與很多新技術(shù)必將帶來翻天覆地的變化一樣，中國市場３Ｇ的到來勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的重新洗牌。而這也正是產(chǎn)業(yè)鏈上下都在摩拳擦掌的動力所在。

經(jīng)過十多年發(fā)展，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完成了相當?shù)募夹g(shù)積累，在中國電信和中國聯(lián)通的３Ｇ集采中，宇龍酷派、中興通訊、華為等一系列國產(chǎn)品牌都脫穎而出，占有的市場份額比外資品牌明顯要多。在產(chǎn)品質(zhì)量表現(xiàn)上，其也不比外資品牌遜色。在ＴＤ發(fā)展上，國產(chǎn)品牌具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢，從目前情況看來，除開三星和ＬＧ?外資品牌對ＴＤ發(fā)展的興趣不大，特別是諾基亞。而在ＴＤ陣營，如宇龍酷派、華為、中興、海信等一大批優(yōu)秀企業(yè)風起云涌，展現(xiàn)出強勁的實力和巨大潛力。

然而現(xiàn)在的問題是，諾基亞的地位能否真的被挑戰(zhàn)？“手機市場仍將會是強者恒強，標準的競爭不會像想象那么激烈，３Ｇ也來得不會那么快。”Ｆｒｏｓｔ Ｓｕｌｌｉｖａｎ中國區(qū)總裁王煜全認為，雖然重組和３Ｇ正在改變手機產(chǎn)業(yè)鏈，但對用戶來講，仍然只會選擇應用體驗好的手機，“做標準是最簡單的事情，只要諾基亞想清楚市場，要參與并不困難”。