整體行情：CDMA延續(xù)6個(gè)月增長

賽迪顧問手機(jī)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年3月，GSM手機(jī)銷售1036.8萬部，環(huán)比小幅下降0.5%，CDMA手機(jī)銷售267.1萬部，環(huán)比大幅上升110.4%。雖然GSM手機(jī)仍占據(jù)絕對主導(dǎo)的地位，但CDMA手機(jī)銷量增勢明顯，市場份額迅速提升。

CDMA手機(jī)市場卻延續(xù)6個(gè)月的增長勢頭，本月銷售量份額迅速達(dá)到20.5%，證明中國電信在品牌推廣、捆綁銷售以及優(yōu)惠政策等多個(gè)方面的努力取得成效。同時(shí)，CDMA手機(jī)銷售繼續(xù)出現(xiàn)低端化傾向，表現(xiàn)在銷售額增幅大大低于銷售量增幅。這也表明，中國電信在用戶發(fā)展的壓力下采取的捆綁銷售、促銷活動(dòng)等措施取得成效，擠壓了GSM手機(jī)的低端市場。

品牌行情：中興、華為入圍前十

手機(jī)市場品牌排名出現(xiàn)一定的變動(dòng)，主要是受CDMA市場迅速增長的影響，尤其是CDMA中低端機(jī)型的銷量提升較快，促使中興、華為的市場份額分別上升2.7%和1.8%，銷量排名分別上升到了第五位和第七位。GSM手機(jī)市場，諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛和LG五大外資品牌市場份額為68.3%，與上月基本持平。同時(shí)，由于CDMA市場比重逐步增大，造成以GSM市場為主的諾基亞、摩托羅拉、索愛、聯(lián)想等品牌的整體市場份額都出現(xiàn)了下滑。

本月中興表現(xiàn)最為搶眼，市場份額提升2.7%。其市場份額的快速增長完全得益于CDMA手機(jī)銷量的迅速提升，從2月的12.2萬臺迅速提升至3月的50.9萬臺，環(huán)比增長319%，但由于其銷售的CDMA手機(jī)以中低端為主，因此雖然銷量已占到三星CDMA手機(jī)銷量的八成，銷售額僅占三星CDMA手機(jī)銷售額的10.7%。

和中興市場份額提升的原因類似，華為的市場份額也出現(xiàn)明顯提升，但其中400元以下的手機(jī)銷量占到華為總銷量的75.6%。由于低端機(jī)型主要依靠產(chǎn)品成本優(yōu)勢，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)要求偏低，利潤率低，且對品牌形象提升作用較小，因此對于中興、華為等國產(chǎn)品牌應(yīng)盡快豐富產(chǎn)品線，提升高端產(chǎn)品種類及性能，不斷提升中高端手機(jī)的市場占有率，以提升產(chǎn)品及品牌的整體競爭實(shí)力。聯(lián)想因最近3個(gè)月上市的新機(jī)型i60、i60s和S700位于1501～2000元價(jià)格段且銷量較大，帶動(dòng)聯(lián)想手機(jī)均價(jià)上升，雖然銷量略有下滑，但銷售額基本與上個(gè)月持平。

產(chǎn)品行情：諾基亞音樂手機(jī)增長明顯

諾基亞音樂手機(jī)5320XM和5800XM受到用戶歡迎，市場地位迅速上升，尤其是全觸控手機(jī)5800XM熱捧程度超出預(yù)期。摩托羅拉CDMA智能機(jī)A1800在三星W699的沖擊下，已經(jīng)推出TOP10機(jī)型行列。

GPS功能手機(jī)市場，諾基亞和三星產(chǎn)品中均有新成員異軍突起。諾基亞5800XM是其首款全觸控手機(jī)，受市場歡迎程度超過預(yù)期，本月以6.9萬銷量力壓E71，成績僅次于E66。三星為中國電信最新定制的雙模雙待超高端機(jī)型W699以4.5萬部的銷售業(yè)績成為本月第四款暢銷機(jī)型。摩托羅拉進(jìn)入TOP10的機(jī)型仍然是A1600和A1800，但是，由于A1800同樣也是高端雙模雙待機(jī)型，W699熱銷對A1800的銷售造成巨大沖擊，從上月的7.0萬部銳減至本月3.2萬部。

三星近期在500萬像素以上拍照手機(jī)市場發(fā)力已取得明顯效果，TOP5機(jī)型比上月增加1款，并且取代諾基亞N85和N95，貢獻(xiàn)了最流行的兩款500萬像素拍照手機(jī)。

價(jià)格行情：CDMA中端匱乏或限制后續(xù)增長

2009年3月，受CDMA低端機(jī)型銷量大幅上升的影響，400元以下價(jià)格段的手機(jī)銷量份額出現(xiàn)提升，由2月份21.3%提升到3月份的25.3%。同時(shí)，受CDMA市場三星、LG、宇龍酷派的幾款中高端機(jī)型銷量上升，2500～3000元價(jià)位段的手機(jī)銷量也出現(xiàn)小幅上升，從3.7%上升到4%。也證明了短期內(nèi)CDMA手機(jī)市場400元以下的超低端和2500元以上的超高端兩頭大的價(jià)格結(jié)構(gòu)難以徹底改變，價(jià)位段定位適中的手機(jī)種類和銷量偏少，會(huì)影響到CDMA市場份額的進(jìn)一步提升。

城市行情

深圳、東莞、廣州、北京和上海占據(jù)了2009年3月份國內(nèi)整體手機(jī)市場銷量的前五名，五大城市銷量合計(jì)占全國市場的20.8%。　　相比之下，中國移動(dòng)對于產(chǎn)業(yè)鏈的理解則顯得成熟很多。目前TD產(chǎn)業(yè)鏈尚處于發(fā)展初期，但是中國移動(dòng)的思路卻始終是致力于拉動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。尤其是對終端企業(yè)而言，中國移動(dòng)為了拉動(dòng)廠商的積極性，甚至主動(dòng)提供專項(xiàng)資金以資助相關(guān)企業(yè)。

事實(shí)上，從這個(gè)角度來說，我們還可以這么理解中國移動(dòng)定制上網(wǎng)本的另一層意義：中國移動(dòng)盤活TD上網(wǎng)本，非常重要的一點(diǎn)意義是盤活了TD芯片產(chǎn)業(yè)，這無論是對于解決目前TD芯片企業(yè)的燃眉之急，還是TD終端的長久發(fā)展都是至關(guān)重要的動(dòng)力。

“無形的手”并不總能將產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向良性發(fā)展，這種時(shí)候運(yùn)營商的智慧則顯得尤為重要。