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移動金融業(yè)務(wù)的定價(jià)策略

時(shí)間：2009-06-25 09:22:00

關(guān)鍵字：移動沃達(dá)豐 COM 電信運(yùn)營商

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[導(dǎo)讀]由于電信運(yùn)營商對開辟新增收途徑的熱切渴望，以及沒被銀行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的用戶對更經(jīng)濟(jì)、更便捷的轉(zhuǎn)賬方式的需求，移動支付業(yè)務(wù)在新興市場發(fā)展迅猛。移動巨頭沃達(dá)豐在肯尼亞的子公司Safaricom推出了名為M-Pe－sa的移動支付

由于電信運(yùn)營商對開辟新增收途徑的熱切渴望，以及沒被銀行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的用戶對更經(jīng)濟(jì)、更便捷的轉(zhuǎn)賬方式的需求，移動支付業(yè)務(wù)在新興市場發(fā)展迅猛。移動巨頭沃達(dá)豐在肯尼亞的子公司Safaricom推出了名為M-Pe－sa的移動支付業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有600萬用戶，幾乎占沃達(dá)豐在該市場移動用戶數(shù)的一半。沃達(dá)豐的例子說明了這一地區(qū)對移動金融業(yè)務(wù)的巨大需求，但是要想獲得成功，運(yùn)營商仍要在很多方面進(jìn)行改善，價(jià)格問題就是其中的一個(gè)主要方面。移動支付業(yè)務(wù)的價(jià)格結(jié)構(gòu)是影響其能否被用戶接受的一個(gè)主要因素，因此移動運(yùn)營商在為其定價(jià)時(shí)必須考慮到以下幾個(gè)方面：

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