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索尼愛(ài)立信重組品牌采用索尼概念

時(shí)間：2009-09-04 06:46:00

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[導(dǎo)讀]9月4日凌晨消息，據(jù)國(guó)外媒體昨日?qǐng)?bào)道，索愛(ài)周四稱(chēng)，該公司正在重組品牌以樹(shù)立更有力的娛樂(lè)形象。索愛(ài)表示，該公司將通過(guò)社交媒體渠道把業(yè)務(wù)重心更多地放在消費(fèi)者互動(dòng)方面，同時(shí)還宣布了新的商標(biāo)。此外，索愛(ài)還將采用

9月4日凌晨消息，據(jù)國(guó)外媒體昨日?qǐng)?bào)道，索愛(ài)周四稱(chēng)，該公司正在重組品牌以樹(shù)立更有力的娛樂(lè)形象。

索愛(ài)表示，該公司將通過(guò)社交媒體渠道把業(yè)務(wù)重心更多地放在消費(fèi)者互動(dòng)方面，同時(shí)還宣布了新的商標(biāo)。此外，索愛(ài)還將采用母公司索尼以創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力為中心的“make.believe”品牌概念，使其公司形象與索尼更加接近。

索愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)主管萊昂納德·胡爾尼克(Lennard Hoornik)稱(chēng)，索愛(ài)的這一行動(dòng)建立在此前將產(chǎn)品組合朝通訊娛樂(lè)方向轉(zhuǎn)變工作的基礎(chǔ)之上，這種“已經(jīng)完成的內(nèi)部活動(dòng)現(xiàn)在可被詮釋為對(duì)品牌的觀(guān)感”。

索愛(ài)的品牌主管凱西·戴維斯(Cathy Davies)稱(chēng)，不應(yīng)把娛樂(lè)的焦點(diǎn)僅僅理解為音樂(lè)和游戲，而是應(yīng)當(dāng)有著更廣泛的理解。他表示，索愛(ài)的目標(biāo)人群是“富于青春活力的人”，而不僅僅是年輕人。

此前，索愛(ài)在周三宣布推出新型高端智能手機(jī)Xperia X2，這款手機(jī)具備先進(jìn)的電郵和多媒體功能。

索愛(ài)原本十分依賴(lài)于Walkman和Cybershort手機(jī)，這些手機(jī)所關(guān)注的重點(diǎn)是音樂(lè)和成像。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)滑坡形勢(shì)下，索愛(ài)的銷(xiāo)售持續(xù)下滑，市場(chǎng)份額也不斷被蘋(píng)果和三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吞食。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，索愛(ài)第二季度市場(chǎng)份額已從去年同期的7.5%下滑至4.7%。

但市場(chǎng)觀(guān)察人士指出，索愛(ài)將在第四季度推出以?shī)蕵?lè)為關(guān)注重點(diǎn)的Satio、Yari和Aino等手機(jī)，可能有助于提振其銷(xiāo)售。其中，Satio擁有1200萬(wàn)象素的攝像頭，允許用戶(hù)下載一系列廣泛的應(yīng)用程序；Yari的目標(biāo)是“手勢(shì)游戲”(Gesture Gaming)，用戶(hù)可面對(duì)手機(jī)屏幕上方的方向感應(yīng)器來(lái)扭動(dòng)身體或揮手舞動(dòng)，游戲中的人物也將隨之舞動(dòng)；Aino則可兼容索尼的PS 3游戲機(jī)。

胡爾尼克表示，與索尼之間的聯(lián)系對(duì)索愛(ài)來(lái)說(shuō)很有價(jià)值，原因是這讓索愛(ài)能更加容易地為用戶(hù)提供內(nèi)容，無(wú)論用戶(hù)使用的是哪一款手機(jī)。他還表示，與愛(ài)立信之間的聯(lián)系也同樣很有價(jià)值，原因是雙方能在基礎(chǔ)技術(shù)方面產(chǎn)生合力。

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