蘋果CFO稱軟件商店并不盈利營銷功能更重要

時間：2010-01-27 08:45:00

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[導讀]1月27日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果應用軟件商店App Store及iTunes商店事實上并沒有為公司創(chuàng)造巨額利潤，但是這些在線商店的存在能夠為蘋果公司帶來大量的潛在手機用戶。外界早就質(zhì)疑，蘋果在線版面及應用軟件商店的

1月27日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果應用軟件商店App Store及iTunes商店事實上并沒有為公司創(chuàng)造巨額利潤，但是這些在線商店的存在能夠為蘋果公司帶來大量的潛在手機用戶。

外界早就質(zhì)疑，蘋果在線版面及應用軟件商店的營銷作用大過其盈利作用，而這一觀點在本周一得到了蘋果公司的證實。蘋果公司首席財務官奧本海默（Peter Oppenheimer）在蘋果季報公布后的會議上表示：“就應用軟件商店及iTunes商店而言，我們的經(jīng)營結(jié)果僅僅略高于盈虧平衡點，而這一點一直沒有太多改變。但是，我們對于能夠為開發(fā)商提供一個好的機會感到興奮。而反過來，這對于我們的iPhone及iPod業(yè)務提供了很大幫助。”

但是，作為一個營銷手段，應用軟件商店所起到的效果一直十分理想。盡管這種做法導致了外界對于蘋果公司的一些抨擊，但是與此同時，蘋果公司也通過這種手段從數(shù)百萬用戶獲得了巨額的收益。

此外蘋果公司在其應用軟件商店批準程序上的反復無常舉動已經(jīng)屢見不鮮：兩次先是禁止然后批準其他公司提供圖像、批準一些毫無意義的應用軟件而放棄一些更好的產(chǎn)品、先禁止然后又批準3G電視、評估卻不批準Google Voice 及Google Lattitude、兩次先禁止后批準Commadore 64模擬器。諸如此類的例子舉不勝舉。

蘋果公司在這些事情上的做法，確實引發(fā)了用戶的一些不快。但是在本周一的電話會議上，蘋果公司首席技術(shù)官庫克（Tim Cook）則對應用軟件商店的批準程序進行了袒護。

庫克說：“我認為從一些方面看，我們有必要保留這種批準程序。我們的在線商店擁有超過10萬個應用軟件，而且其中90%以上的軟件都在申請后兩周的時間內(nèi)得到了批準。我們建立這種批準程序，是為了從真正的意義上保護消費者隱私，并且保護兒童遠離不健康內(nèi)容的干擾，同時也確保低質(zhì)量的軟件降低手機本身的使用體驗。”

與此同時，庫克還給出了應用軟件商店的指導性政策：“我們禁止一些不恰當?shù)膬?nèi)容，比如色情。而一些動作性的內(nèi)容則被批準，但是需要采取恰當?shù)姆旨墶Ｔ谖覀兎駴Q的內(nèi)容中，大部分都是源于這些軟件自身的漏洞。這是為了保護消費者的利益，同時也是為了保護開發(fā)商的利益。因為他們也不愿意自己的軟件不被消費者接受。”

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