導(dǎo)讀：國外媒體今天撰文稱，微軟之所以將Zune數(shù)字音樂服務(wù)整合到最新發(fā)布的Windows Phone 7 Series手機操作系統(tǒng)中，是希望借此重振數(shù)字音樂戰(zhàn)略。

以下為文章全文：

收復(fù)失地

最近披露的內(nèi)部郵件顯示，早在6年前，時任微軟CEO的比爾·蓋茨(Bill Gates)就承認(rèn)，蘋果在數(shù)字音樂市場領(lǐng)先微軟，與此同時，他還開始組建團(tuán)隊收復(fù)失地。

但迄今為止，微軟的數(shù)字音樂戰(zhàn)略仍然主要集中在Zune播放器和Zune Pass注冊服務(wù)上。這兩款產(chǎn)品雖然都獲得業(yè)界的好評，但用戶卻寥寥無幾。但是借助在巴塞羅那移動世界大會上最新發(fā)布的Windows Phone 7 Series操作系統(tǒng)，微軟希望使處于困境中的數(shù)字音樂戰(zhàn)略重振旗鼓。

盡管去年秋天發(fā)布的Zune HD獲得了不小的反響，但卻不足以吸引音樂迷使用Zune Pass。微軟稱，自從2006年以來，Zune音樂播放器銷量總計僅為380萬部。美國市場研究公司NPD去年11月稱，Zune在美國便攜媒體播放器市場僅占2%的份額，而蘋果iPod的份額則高達(dá)70%。

所以微軟便將Zune服務(wù)優(yōu)先拓展到其他平臺中。去年11月，微軟將Zune視頻服務(wù)添加到Xbox Live網(wǎng)絡(luò)中，希望借助Xbox 360游戲機在全球范圍內(nèi)的2000多萬名用戶推廣Zune。Zune公關(guān)總監(jiān)約瑟·皮尼羅(Jose Pinero)稱，自那以后，Zune服務(wù)每天的高清視頻下載量和流媒體視頻播放量翻了一番。如今，微軟則希望借助Windows Phone 7平臺將Zune引入手機市場。

國際推廣

皮尼羅說：“所有購買Windows Phone 7 Series手機的用戶都將獲得內(nèi)置的Zune。”

這一策略所產(chǎn)生的直接影響就是將Zune服務(wù)拓展到美國和加拿大以外的地區(qū)，該服務(wù)此前只在這兩個國家銷售。皮尼羅表示，盡管如此，微軟仍不準(zhǔn)備將Zune播放器面向其他國家出售，而是希望借助手機軟件將Zune服務(wù)拓展到其他市場。

為了使這一戰(zhàn)略奏效，微軟還要重振同樣處于困境中的手機業(yè)務(wù)。根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，Windows Mobile手機去年第三季度的銷量位列全球第四位，市場份額僅為7.9%，低于2008年同期的11%。排名前三的分別為諾基亞、RIM和蘋果。

但分析師預(yù)計，未來三年的智能手機銷量將翻番，因此這一排名仍然充滿變數(shù)。市場研究公司IDC分析師蘇·凱渥肯(Sue Kevorkian)說：“微軟和其他廠商肯定還有機會搶奪智能手機領(lǐng)域的市場份額。”

更多措施

Windows Phone 7操作系統(tǒng)的早期測評都比較積極，其簡潔的界面和設(shè)計贏得了市場好評。但搭配該系統(tǒng)的手機要到今年圣誕購物季時才有望面市。到那時，蘋果有可能已經(jīng)推出了最新版的iPhone手機。

要贏得更多市場份額，并擺脫市場落后者的身份，Zune除了借助新款手機操作系統(tǒng)以外，還應(yīng)該拓展更多渠道提升自身的地位。其他音樂服務(wù)肯定也會針對Windows Phone 7手機設(shè)計相應(yīng)的產(chǎn)品，并與Zune展開競爭。微軟目前尚未公布將Zune的功能整合到第三方應(yīng)用中的方法。這些問題都有望在今年3月的微軟年度網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者大會上得到解答。

Zune還要將觸角拓展到更多領(lǐng)域，突破移動技術(shù)的限制。包括將這款音樂服務(wù)整合到Xbox Live網(wǎng)絡(luò)中，吸引更多注冊用戶并拓展服務(wù)范圍。

美國市場研究公司Forrester Research分析師索納爾·甘地(Sonal Gandhi)估計，整個美國音樂注冊服務(wù)市場用戶總量僅為250萬。除Zune以外，還包括Rhapsody、Napster、MOG和eMusic以及Pandora和Live365等提供高端流媒體服務(wù)的企業(yè)。

盡管微軟最近的一系列舉動有望對Zune起到重要的推動作用，如果想要在整個數(shù)字音樂市場產(chǎn)生更大的影響，微軟還需要將眼光放到更多領(lǐng)域，突破現(xiàn)有的注冊模式。