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Facebook致函廣告主將對廣告策略進(jìn)行調(diào)整

時間：2010-05-04 13:32:00

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[導(dǎo)讀]5月3日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook今天發(fā)函給品牌廣告主，指出廣告主的廣告點擊量將會下降，如果要求保持點擊量，廣告主就應(yīng)當(dāng)按照點擊次數(shù)(cost-per-click,以下簡稱“CPC”)付費，而非現(xiàn)在的按每

5月3日晚間消息，據(jù)國外媒體報道，F(xiàn)acebook今天發(fā)函給品牌廣告主，指出廣告主的廣告點擊量將會下降，如果要求保持點擊量，廣告主就應(yīng)當(dāng)按照點擊次數(shù)(cost-per-click,以下簡稱“CPC”)付費，而非現(xiàn)在的按每千次顯示(以下簡稱“CPM”)付費。

Facebook并未具體說明這種點擊量的變化為何會出現(xiàn)，即尚不清楚Facebook是否將調(diào)整廣告的位置、大小和出現(xiàn)頻率，不過許多廣告主已對此十分緊張。

一位廣告主告訴科技博客All Facebook：“這個變化影響很大，因為我的廣告撰寫得很好，按照現(xiàn)在的每千次顯示付費模式，相當(dāng)于每次點擊只需付費0.40元，一旦改變?yōu)榘袋c擊次數(shù)付費，我需要支付雙倍的費用。”

Facebook通過此次政策調(diào)整彌補(bǔ)了這一漏洞，不過目前尚不確定Facebook是將因此增加收入還是減少客戶。

以下是信件的主要內(nèi)容：

系統(tǒng)即將進(jìn)行改變。正如各位所知道的，我們一直致力于提高我們廣告系統(tǒng)的準(zhǔn)確性以進(jìn)一步改進(jìn)各位的廣告活動的效率。除了其他正在進(jìn)行的改進(jìn)外，我們正對各位的廣告投放系統(tǒng)進(jìn)行定義，從而更好的反映我們的廣告主的目標(biāo)。這一改變將在接下來幾周發(fā)生。

如果目前的出價保持不變，這將意味著，CPC廣告主將得到更多的點擊數(shù)。CPM廣告主的廣告將繼續(xù)造成影響，但是得到的點擊數(shù)將減少。

CPM to CPC，我需要做什么？

我們的系統(tǒng)希望向各位廣告主傳遞這樣的一個信息——收看一個廣告比點擊一個廣告更重要。如果各位的主要目標(biāo)是為了通過廣告影響而增加對各位商戶的了解，那么就沒有必要進(jìn)行調(diào)整。但是如果各位最重要的目的是為了讓自己的廣告得到更多的點擊，那么各位應(yīng)該轉(zhuǎn)用CPM。

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