毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的發(fā)展令人難以置信。除了Mac之外，華麗的新產(chǎn)品線(xiàn)更是助推蘋(píng)果走上爆炸式增長(zhǎng)的軌道。2001年iPod、2003年的iTunes、2007年的iPhone、2010年的iPad，蘋(píng)果已實(shí)現(xiàn)了收入的多元化。

短期贏家

現(xiàn)在的蘋(píng)果正在享受世界之巔的風(fēng)光。它是市值最大的科技公司，超越微軟，讓谷歌自慚形穢。有智能手機(jī)的支持，蘋(píng)果看來(lái)是穩(wěn)坐江山。

蘋(píng)果現(xiàn)在本質(zhì)上已成為一家移動(dòng)設(shè)備公司。上個(gè)季度，Mac銷(xiāo)售額達(dá)44億美元，年增長(zhǎng)率31%；iPod銷(xiāo)售額為15億美元，較上一年增長(zhǎng)4%；iPhone銷(xiāo)售額53億美元，同比增長(zhǎng)74%；iPad則為157億美元的總收入貢獻(xiàn)了21億美元。

可以說(shuō)，蘋(píng)果正坐擁一項(xiàng)完美業(yè)務(wù)。美國(guó)智能手機(jī)普及率剛剛突破20%大關(guān)，全球智能手機(jī)普及率僅在10%左右。毫無(wú)疑問(wèn)，在未來(lái)五年，智能手機(jī)將唱主角，并最終占領(lǐng)全部手機(jī)市場(chǎng)。僅靠市場(chǎng)增長(zhǎng)就夠支撐起蘋(píng)果帝國(guó)了。

此外，蘋(píng)果還有兩個(gè)可以大幅增長(zhǎng)iPhone收入的“舉手之勞”：在發(fā)售iPhone的國(guó)家增加運(yùn)營(yíng)商數(shù)量;在更多國(guó)家發(fā)售iPhone。

然而，蘋(píng)果和喬布斯看來(lái)正在重復(fù)一系列戰(zhàn)略失誤，注定要將自己貶低到利基玩家。

長(zhǎng)期輸家

1984年，當(dāng)蘋(píng)果推出Mac時(shí)，它是革命性的。優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔易用，擁有第一款大眾市場(chǎng)鼠標(biāo)和圖形交互界面，最終能夠大獲成功，就像注定為偉大而生。然而，在只生產(chǎn)美麗的產(chǎn)品和軟件的欲望推動(dòng)下，喬布斯的縱向整合戰(zhàn)略卻限制了創(chuàng)新和軟件的可用性。另一方面，基于DOS和Windows的PC制造商、處理器廠商和軟件開(kāi)發(fā)商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)在提供豐富產(chǎn)品的同時(shí)也促進(jìn)了創(chuàng)新，不僅復(fù)制Mac的最佳性能，還實(shí)現(xiàn)了超越，競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致計(jì)算機(jī)價(jià)格遠(yuǎn)低于Mac。速度更快、軟件更多、價(jià)格更低的PC最終讓麥金塔徹底邊緣化。

現(xiàn)在看來(lái)，喬布斯正在重復(fù)同樣的錯(cuò)誤。iPhone、iTunes和App Store之間的優(yōu)雅整合當(dāng)然是一種比較優(yōu)勢(shì)，當(dāng)你限制外形因素并徹底控制軟硬件時(shí)，更容易提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。iPhone 4現(xiàn)在顯然是市場(chǎng)上最好的一款智能手機(jī)，而蘋(píng)果App Store里的應(yīng)用程序則是市場(chǎng)最好的應(yīng)用程序。然而，蘋(píng)果堅(jiān)持單一的外形元素、以高端價(jià)位走高端路線(xiàn)、武斷決定程序商店的內(nèi)容，這將最終逼蘋(píng)果成為一個(gè)利基選手。即使蘋(píng)果不斷革新，擁有市場(chǎng)上最好的手機(jī)產(chǎn)品，同樣于事無(wú)補(bǔ)。

更加開(kāi)放的Android則將扮演昔日Windows對(duì)Mac的角色?，F(xiàn)在，Android手機(jī)已經(jīng)涵蓋了從高端到低端的各個(gè)市場(chǎng)單元，屏幕、鍵盤(pán)選擇多樣化，可以迎合各種口味。因此，在短短一年時(shí)間里，Android智能手機(jī)的市場(chǎng)份額從1.8%躍升到17.2%，而iPhone只從13%上升到14.2%。此外，盡管iPhone 4新品上市，在美國(guó)市場(chǎng)，Android還是在不斷獲得市場(chǎng)。

不管應(yīng)用程序數(shù)量如何，最終起關(guān)鍵作用的還是簽30位的應(yīng)用程序，例如谷歌地圖、Facebook和個(gè)別游戲等，那些目前在蘋(píng)果應(yīng)用程序里的高質(zhì)量程序?qū)⒆罱K被Android應(yīng)用程序超越。另外，對(duì)蘋(píng)果更為不利的是，如果多樣性是應(yīng)用程序的王道，Android的相對(duì)開(kāi)放意味著最終會(huì)有比蘋(píng)果更多的應(yīng)用程序。隨著Android市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，更多開(kāi)發(fā)者將會(huì)把審批程序不那么嚴(yán)格復(fù)雜的Android作為首選。

更甚的是，在iPhone上蘋(píng)果的垂直一體化已經(jīng)更進(jìn)一步。除了2008年對(duì)PA Semi和2010年對(duì)Intrinsity的收購(gòu)之外，現(xiàn)在還開(kāi)始自己設(shè)計(jì)芯片。iPad和iPhone都運(yùn)行自主設(shè)計(jì)的A4芯片，這意味著除了與谷歌、世界各地的手機(jī)制造商和許多程序提供商競(jìng)爭(zhēng)之外，蘋(píng)果又把自己推到了ARM的對(duì)立面!在如此多元的產(chǎn)品類(lèi)別里保持世界水平異乎尋常地困難，而蘋(píng)果只是讓自己打造市場(chǎng)最佳智能手機(jī)的人物變得越發(fā)難以為繼。不消幾年，蘋(píng)果就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的智能手機(jī)與Android手機(jī)相比將會(huì)實(shí)力不足，就像是歷史重演，蘋(píng)果還沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)向英特爾時(shí)，Mac就已經(jīng)被微軟掀翻在地。

當(dāng)然，所有這些都不是蘋(píng)果的近憂(yōu)。隨著全球范圍智能手機(jī)銷(xiāo)售增長(zhǎng)以及拓展新的運(yùn)營(yíng)商都足以支撐蘋(píng)果一陣子，尤其在蘋(píng)果還擁有最好的手機(jī)和應(yīng)用程序的情況下。然而，這種增長(zhǎng)將麻痹蘋(píng)果正迅速將市場(chǎng)輸給Android的現(xiàn)實(shí)。再往前看5到10年，不難想象蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷縮水。也就是說(shuō)，在這個(gè)蘋(píng)果曾經(jīng)引領(lǐng)改革、一度稱(chēng)王的市場(chǎng)，蘋(píng)果反倒淪為利基選手。歷史似乎再度上演。