毫無疑問，蘋果的發(fā)展令人難以置信。除了Mac之外，華麗的新產品線更是助推蘋果走上爆炸式增長的軌道。2001年iPod、2003年的iTunes、2007年的iPhone、2010年的iPad，蘋果已實現了收入的多元化。

短期贏家

現在的蘋果正在享受世界之巔的風光。它是市值最大的科技公司，超越微軟，讓谷歌自慚形穢。有智能手機的支持，蘋果看來是穩(wěn)坐江山。

蘋果現在本質上已成為一家移動設備公司。上個季度，Mac銷售額達44億美元，年增長率31%；iPod銷售額為15億美元，較上一年增長4%；iPhone銷售額53億美元，同比增長74%；iPad則為157億美元的總收入貢獻了21億美元。

可以說，蘋果正坐擁一項完美業(yè)務。美國智能手機普及率剛剛突破20%大關，全球智能手機普及率僅在10%左右。毫無疑問，在未來五年，智能手機將唱主角，并最終占領全部手機市場。僅靠市場增長就夠支撐起蘋果帝國了。

此外，蘋果還有兩個可以大幅增長iPhone收入的“舉手之勞”：在發(fā)售iPhone的國家增加運營商數量;在更多國家發(fā)售iPhone。

然而，蘋果和喬布斯看來正在重復一系列戰(zhàn)略失誤，注定要將自己貶低到利基玩家。

長期輸家

1984年，當蘋果推出Mac時，它是革命性的。優(yōu)雅、簡潔易用，擁有第一款大眾市場鼠標和圖形交互界面，最終能夠大獲成功，就像注定為偉大而生。然而，在只生產美麗的產品和軟件的欲望推動下，喬布斯的縱向整合戰(zhàn)略卻限制了創(chuàng)新和軟件的可用性。另一方面，基于DOS和Windows的PC制造商、處理器廠商和軟件開發(fā)商之間的激烈競爭在提供豐富產品的同時也促進了創(chuàng)新，不僅復制Mac的最佳性能，還實現了超越，競爭也導致計算機價格遠低于Mac。速度更快、軟件更多、價格更低的PC最終讓麥金塔徹底邊緣化。

現在看來，喬布斯正在重復同樣的錯誤。iPhone、iTunes和App Store之間的優(yōu)雅整合當然是一種比較優(yōu)勢，當你限制外形因素并徹底控制軟硬件時，更容易提供更好的用戶體驗。iPhone 4現在顯然是市場上最好的一款智能手機，而蘋果App Store里的應用程序則是市場最好的應用程序。然而，蘋果堅持單一的外形元素、以高端價位走高端路線、武斷決定程序商店的內容，這將最終逼蘋果成為一個利基選手。即使蘋果不斷革新，擁有市場上最好的手機產品，同樣于事無補。

更加開放的Android則將扮演昔日Windows對Mac的角色?，F在，Android手機已經涵蓋了從高端到低端的各個市場單元，屏幕、鍵盤選擇多樣化，可以迎合各種口味。因此，在短短一年時間里，Android智能手機的市場份額從1.8%躍升到17.2%，而iPhone只從13%上升到14.2%。此外，盡管iPhone 4新品上市，在美國市場，Android還是在不斷獲得市場。

不管應用程序數量如何，最終起關鍵作用的還是簽30位的應用程序，例如谷歌地圖、Facebook和個別游戲等，那些目前在蘋果應用程序里的高質量程序將最終被Android應用程序超越。另外，對蘋果更為不利的是，如果多樣性是應用程序的王道，Android的相對開放意味著最終會有比蘋果更多的應用程序。隨著Android市場份額不斷擴大，更多開發(fā)者將會把審批程序不那么嚴格復雜的Android作為首選。

更甚的是，在iPhone上蘋果的垂直一體化已經更進一步。除了2008年對PA Semi和2010年對Intrinsity的收購之外，現在還開始自己設計芯片。iPad和iPhone都運行自主設計的A4芯片，這意味著除了與谷歌、世界各地的手機制造商和許多程序提供商競爭之外，蘋果又把自己推到了ARM的對立面!在如此多元的產品類別里保持世界水平異乎尋常地困難，而蘋果只是讓自己打造市場最佳智能手機的人物變得越發(fā)難以為繼。不消幾年，蘋果就會發(fā)現，它的智能手機與Android手機相比將會實力不足，就像是歷史重演，蘋果還沒來得及轉向英特爾時，Mac就已經被微軟掀翻在地。

當然，所有這些都不是蘋果的近憂。隨著全球范圍智能手機銷售增長以及拓展新的運營商都足以支撐蘋果一陣子，尤其在蘋果還擁有最好的手機和應用程序的情況下。然而，這種增長將麻痹蘋果正迅速將市場輸給Android的現實。再往前看5到10年，不難想象蘋果在智能手機市場的份額不斷縮水。也就是說，在這個蘋果曾經引領改革、一度稱王的市場，蘋果反倒淪為利基選手。歷史似乎再度上演。