導(dǎo)語：《紐約時(shí)報(bào)》周六刊文指出，亞馬遜和蘋果在電子書市場(chǎng)的策略完全相反，亞馬遜Kindle是一款單一功能產(chǎn)品，而蘋果iPad是一款多功能設(shè)備；蘋果定期公布iPad銷量，而亞馬遜對(duì)Kindle的銷量始終守口如瓶。將來單一功能的Kindle是否將被iPad取代呢？目前還很難定論。

亞馬遜Kindle電子書閱讀器是一款專門性產(chǎn)品，只允許用戶做一件事件：閱讀。要想持續(xù)生存，在閱讀方面必須要做得盡善盡美，不僅要與其他的電子書閱讀器競(jìng)爭(zhēng)，還要與蘋果iPad這樣的多功能設(shè)備抗衡。iPad能做上千件事情，如果用來閱讀一整本電子書，盡管也說得過去，但表現(xiàn)不如Kindle。

上個(gè)月，亞馬遜推出了第三代Kindle，體積更小、更輕，閱讀體驗(yàn)更佳，售價(jià)也只有139美元。亞馬遜CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)稱：“我認(rèn)為，將來還會(huì)有第十代和第二十代Kindle。”如果說貝索斯的言論帶有一絲防御性的話，那么可能就是因?yàn)槎喙δ茉O(shè)備iPad的巨大成功。4月份上市以來，iPad銷量已達(dá)到330萬部。

策略相反

之所以了解iPad銷量，是因?yàn)樘O果會(huì)定期公布相關(guān)信息。而亞馬遜則完全不同，一直對(duì)Kindle銷量守口如瓶。因此，我們并知道Kindle的業(yè)務(wù)規(guī)模有多大。亞馬遜在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，只將業(yè)務(wù)籠統(tǒng)地劃分為“傳媒”、“電子及日雜”和“其他”三大部分。對(duì)此，投資公司BGC Financial調(diào)研主管科林·吉利斯(Colin Gillis)稱：“亞馬遜的核心數(shù)據(jù)都是不公開的。蘋果售出了多少部iPad都會(huì)及時(shí)公開，亞馬遜為什么不能這樣做呢？如果為Kindle業(yè)務(wù)感到自豪，那么亞馬遜就應(yīng)該公布其銷量。”

對(duì)此，亞馬遜發(fā)言人上周表示：“我們不公開這些數(shù)據(jù)是出于競(jìng)爭(zhēng)因素。”亞馬遜將Kindle定位為“特定功能設(shè)備”，盡管預(yù)留了增加其他特定功能的空間，但亞馬遜表示，Kindle只有一項(xiàng)核心功能。

Kindle優(yōu)勢(shì)

與iPad相比，Kindle體積更輕。對(duì)于讀者而言，這十分重要。而且，即使在陽光直射下，用戶仍可以清晰地看到Kindle所顯示的內(nèi)容。此外，Kindle的電池續(xù)航時(shí)間是按星期計(jì)算的，而不是小時(shí)。

當(dāng)然，亞馬遜也可以推出彩色版Kindle，但分辨率可能要低，影響閱讀體驗(yàn)。亞馬遜Kindle內(nèi)容副總裁魯斯·格蘭迪內(nèi)蒂(Russ Grandinetti)稱：“人們閱讀的書籍大部分都是黑白的，因此，這并不是Kindle的缺陷。”

長(zhǎng)期生存能力

單一功能設(shè)備做好一件事件不足為奇，但問題是，多年之后，例如2020年的圣誕購(gòu)物旺季，人們還會(huì)購(gòu)買這樣的單一功能設(shè)備嗎？格蘭迪內(nèi)蒂給出的答案是肯定的。他舉例道：“如果我要參加10英里賽跑，我會(huì)選擇一雙專業(yè)的跑鞋，而不會(huì)購(gòu)買匡威的高幫鞋。”

格蘭迪內(nèi)蒂還稱：“盡管我手機(jī)內(nèi)置的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)很好，但我兒子三周歲拍紀(jì)念照時(shí)，還是使用專業(yè)的數(shù)碼相機(jī)。”

向iPad轉(zhuǎn)移

與iPad相比，如果Kindle真具備如此大的優(yōu)勢(shì)，那么就不會(huì)聽到用戶向iPad轉(zhuǎn)移的聲音了。

投資機(jī)構(gòu)Susquehanna International分析師瑪麗安·沃爾克(Marianne Wolk)6月底曾在一份報(bào)告中稱：“初步跡象表明，Kindle用戶已開始購(gòu)買iPad，同時(shí)也轉(zhuǎn)向蘋果的iBookstore。”

沃爾克說：“iPad用戶購(gòu)買的電子書數(shù)量超出我們的預(yù)期，前65天的下載量就超過500萬本，相當(dāng)于每部設(shè)備下載2.5本。”這與每部Kindle下載3本書的水平基本相當(dāng)。

犧牲硬件成本

2007年，亞馬遜一代Kindle的價(jià)格為399美元，而第三代Kindle的售價(jià)僅為139美元。當(dāng)被問及“是否以犧牲硬件成本來換取圖書銷量”時(shí)，亞馬遜給出的答案是否定的。

格蘭迪內(nèi)蒂稱：“我們認(rèn)為這兩種設(shè)備都擁有自己的生存空間。電子書用戶不一定需要購(gòu)買Kindle才能閱讀亞馬遜的電子書，也可以通過iPad、iPhone、Mac、PC、黑莓和Android設(shè)備等一系列產(chǎn)品閱讀。”

但是，分析師也一直想知道Kindle硬件的利潤(rùn)空間有多大。沃爾克說：“對(duì)于139美元的售價(jià)，很難想象亞馬遜會(huì)有多大利潤(rùn)。”相比之下，索尼和Barnes & Noble閱讀器起價(jià)為149美元。

許多分析人士認(rèn)為，Kindle的售價(jià)必須降到100美元以下才能吸引仍在猶豫的用戶。但短期內(nèi)可能無望了，因?yàn)橛?jì)劃于8月27日上市的第三代Kindle已經(jīng)延遲了。

從長(zhǎng)期角度講，目前還很難說Kindle不會(huì)被iPad等多功能設(shè)備所取代。當(dāng)然，亞馬遜可以說會(huì)有第二十代Kindle，但除非亞馬遜有勇氣公布Kindle的實(shí)際銷量，否則難以令人信服。