“百億美元”Twitter物有所值
據(jù)外電報道，谷歌高管近期與Twitter的管理人士進行了接洽與會談，以探索收購該公司的可能性。值得注意的是，據(jù)知情人士透露，谷歌等潛在買家在談判中認可Twitter的估值在80億至100億美元之間?？紤]到2010年Twitter年收入僅4500萬美元，100億美元的估價被不少業(yè)內(nèi)人士喻為“新一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫的風向標”。但筆者認為，對谷歌而言，Twitter將成為其應對、回擊Facebook強大競爭壓迫力的重要籌碼，將使谷歌贏得領跑未來市場的寶貴機遇，100億美元的收購出價實則相當合理。
目前，F(xiàn)acebook等社交網(wǎng)站已對谷歌核心業(yè)務構成強烈威脅。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook有望不久后取代谷歌成為全球第一大網(wǎng)站，不少網(wǎng)民在Facebook的停留時間已超過他們在谷歌網(wǎng)站及應用所停留的時間。此外，F(xiàn)acebook布局未來的一系列計劃也將進一步威脅谷歌的優(yōu)勢地位：與Skype的合作助力Facebook成為一款全能型通信工具，此舉將威脅谷歌Gmail等業(yè)務；Facebook有望開發(fā)搜索引擎產(chǎn)品，進而蠶食谷歌搜索的市場份額；Facebook今后還有可能推出瀏覽器產(chǎn)品，考慮到Facebook用戶量龐大，屆時谷歌將可能被迫向Facebook支付費用，使Facebook瀏覽器能夠整合谷歌搜索工具。
反觀谷歌，其在經(jīng)歷了幾年的高速增長后，已進入創(chuàng)新懈怠期，內(nèi)部官僚作風漸漲，最近幾年除了Android平臺外，別無其它令人振奮的創(chuàng)新。最近谷歌的CEO調整事件，從一個側面也反映出了谷歌的危機意識。
目前Facebook已經(jīng)成為谷歌的頭號對手，而要擊敗Facebook，必須要在谷歌的服務中置入社交化和實時化的元素。新一代網(wǎng)民已經(jīng)不滿足于通過一個單調的搜索框來尋找需要的網(wǎng)絡信息，他們普遍具有更強的互聯(lián)網(wǎng)操作水平，并希望互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地發(fā)掘他們的個性和表達他們的需求。所以他們希望通過社交網(wǎng)絡被人重視，讓互聯(lián)網(wǎng)能夠更加智能化地匹配與推送信息。而Twitter有著良好的粘性和互動性，谷歌可以通過Twitter服務與用戶進行互動，收集用戶互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從而改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。加之谷歌的BAZZ服務已經(jīng)失敗，通過收購雖然會耗費大量的現(xiàn)金流，但谷歌可以借此收獲扭轉被動局面的機會。
如果谷歌收購Twitter成功，建議谷歌不僅要通過Twitter的人才來激活谷歌曾經(jīng)的活力，也要一并收購Twitter大量的第三方程序開發(fā)商構建一個新的生態(tài)系統(tǒng)。
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