12月21日消息,通過一系列收購,迪士尼在移動游戲領域實現(xiàn)了快速發(fā)展。最近,該公司采用了一種新的推廣方式,讓旗下不同移動游戲互相推廣,以共同提升知名度。
交叉推廣
目前迪士尼旗下主要有兩款移動社交游戲:音樂游戲Tap Tap Revenge和《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》(TRON: Legacy)。
其中,Tap TapRevenge由迪士尼旗下的Tapulous開發(fā),運行于iPhone、iPod Touch和iPad,玩家可以隨著音樂節(jié)奏敲擊屏幕以獲得積分。每個版本的Tap Tap Revenge都提供不同的歌曲,而且玩家可以通過付費獲得更多歌曲。該游戲在去年圣誕節(jié)一天就銷售了80萬份。
今年7月,迪士尼收購了Tapulous,希望借助后者開發(fā)更多基于Tap Tap Revenge的手機游戲應用,并為迪士尼羽翼未豐的手機游戲部門制定戰(zhàn)略規(guī)劃。消費者往往在圣誕節(jié)前大量購買iPhone和iPad,于是今年迪士尼趕在圣誕節(jié)前發(fā)布了Tap Tap Revenge 4,希望使今年Tap Tap Revenge的銷量突破百萬大關。
《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》是迪士尼根據同名電影推出的另一款手機游戲。現(xiàn)在,Tap Tap Revenge的玩家可以通過選擇《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》的歌曲獲得更多積分,《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》則通過植入廣告推廣Tap Tap Revenge游戲。通過這種方法,《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》得以在4000萬份已被下載Tapulous游戲中進行推廣。目前,迪士尼應用的下載量已經逼近2000萬次。
這意味著Tapulous聯(lián)合創(chuàng)始人巴特·迪科瑞姆(Bart Decrem)和安德魯·萊西(Andrew Lacy)在社交游戲和手機游戲上的努力終于初見成效,迪士尼社交部門每年數(shù)億美元虧損也有希望扭轉。
為了推動銷售,迪科瑞姆和萊西已經說服迪士尼將《創(chuàng):光速戰(zhàn)記》的價格由4.99美元降至0.99美元。
移動游戲戰(zhàn)略
Tapulous兩位創(chuàng)始人認為,只有通過這種交叉推廣的方式才能在20多萬款蘋果應用中占得一席之地。迪科瑞姆說,“如果你不是前100,根本就不會有人知道你。要想獲得知名度,在其它應用中進行推廣是最好的方法。所以我們的戰(zhàn)略就是建立這種交叉推廣網絡。”
2009年手機應用的市場規(guī)模只有100億美元,但知名市場研究公司JuniperResearch預計,2015年這一數(shù)字將達到320億美元,這些收入主要來自付費應用、訂閱服務和手機廣告。
雖然迪士尼的網站和游戲部門年虧損額高達2.34億美元,但面對五年后320億美元的巨大市場規(guī)模,該公司決定繼續(xù)豪賭社交游戲和手機游戲。除收購Tapulous外,迪士尼還斥資5.63億美元收購社交游戲開發(fā)商Playdom。如果Playdom表現(xiàn)良好,迪士尼還將額外支付2億美元。
此外,迪士尼還計劃為其手機應用增加更多的內容,如《汽車總動員》和為兒童打造企鵝俱樂部(Club Penguin)虛擬世界。
手工耿火到了海外。日前,日本知名綜藝節(jié)目《月曜夜未央》竟然跑到了河北,采訪了“刑部尚書”手工耿。節(jié)目中展示了不少這位“刑部尚書”有用但卻沒那么有用的發(fā)明,其中喝出紅酒感覺的...
關鍵字: 移動據中央氣象臺消息,今年第20號臺風“納沙”目前正向我國華南沿海不斷靠近,“納沙”已于17日夜間加強為強臺風級。18日中午1時,其中心位于海南省三沙市北偏東方向約150公里,...
關鍵字: 移動艾伯森(Albertsons)正在與其競爭對手克羅格(Kroger) 就合并進行談判。兩家連鎖雜貨店最早可能于本周達成協(xié)議。(全球企業(yè)動態(tài))...
關鍵字: GE