快手聯(lián)合歐萊雅打造《最美回家路》,讓團圓不止一種模樣
新春將至,春運大幕徐徐拉開,“回家”成為刻在中國人心底的年度關(guān)鍵詞。近日,快手與巴黎歐萊雅深度攜手,依托快手IP《最美回家路》,發(fā)起“回家故事”互動征集與“春運送團圓”系列活動,以真實情感為紐帶,用暖心行動詮釋“有家就是團圓年”的核心主題,為這個春節(jié)注入別樣溫暖。
作為本次品牌事件的重要預(yù)熱環(huán)節(jié),歐萊雅官方在快手、小紅書、微博三大平臺同步征集“回家故事”,以春節(jié)回家團圓為情感切入點,邀請網(wǎng)友分享專屬記憶。征集期間,無數(shù)承載著牽掛與期盼的故事匯聚在評論區(qū),這些平凡瞬間里的團圓情愫,打動了不少網(wǎng)友的心。最終,歐萊雅選中了在北京打拼20年的山東聊城籍新媒體從業(yè)者張紅冉,幫她完成新年愿望。
對于看重春節(jié)團圓的山東人而言,回家過年是刻在骨子里的情結(jié),但今年春節(jié),因需負(fù)責(zé)重要工作項目的跨國對接,張紅冉不得不放棄返鄉(xiāng)計劃?!跋胱尭改竵肀本┻^年,又心疼他們路途勞頓,更怕他們遠(yuǎn)離熟悉的過年環(huán)境會不適應(yīng)?!边@份矛盾的牽掛,道出了無數(shù)異鄉(xiāng)游子的心聲。
為了讓這份團圓更具儀式感,也為了切實幫張紅冉化解牽掛,歐萊雅特意邀請了國民度超高的實力派藝人楊迪擔(dān)任本次春節(jié)“團圓護送官”。在張紅冉父母抵達(dá)北京南站的當(dāng)天,楊迪早早便來到車站等候,見到兩位老人后,楊迪熱情地上前接過行李,一路拉著家常,用幽默親切的話語緩解了老人的陌生感。
為了迎接父母,張紅冉提前將家里收拾得干干凈凈,備好各類過年食材。當(dāng)張紅冉的父母踏入北京的家門,看到女兒精心準(zhǔn)備的一切,眼中滿是欣慰與動容。楊迪的到來,更讓這份團圓多了一份驚喜。飯桌上,張紅冉表示自己其實期望父母來北京,但是又怕會折騰到他們,心里特別矛盾,想回家又回不了,看著父母日漸衰老,自己又沒法在身邊照顧,張紅冉幾次泛紅了眼眶。楊迪見狀暖心安慰:“雖然不是在自己老家,但是只要家人在的地方都是最美的家?!边@句話瞬間化解了張紅冉的愧疚與不安。
楊迪還主動加入到年俗布置的行列中,與張紅冉一家一起貼福字、裝點屋子,親手送上歐萊雅復(fù)顏新年禮盒,在歡聲笑語中,年味兒愈發(fā)濃厚。簡單的動作、樸實的話語,承載著最真摯的情感,這一刻,所有的等待與牽掛都有了最好的答案。
見證了張紅冉一家的團圓時刻,楊迪也被這份濃厚的親情深深觸動。在回去的路上,楊迪撥通了父母的電話,讓春節(jié)團圓的情感進(jìn)一步升華?!盁o論一家人在哪里,有家人在的地方就是家,就是團圓。”這份真情流露,不僅引發(fā)了全網(wǎng)情感共鳴,更將“有家就是團圓年”的核心主題傳遞給每一位觀眾。
此次快手與歐萊雅的聯(lián)合品牌事件,依托《最美回家路》這一優(yōu)質(zhì)IP,將品牌溫度與團圓情感深度綁定。前期通過故事征集激活大眾情感共鳴,后期以真實的團圓紀(jì)實傳遞溫暖內(nèi)核,該事件用實際行動證明,品牌不僅是產(chǎn)品的提供者,更是情感的連接者,這份藏在細(xì)節(jié)里的溫暖,將陪伴更多人度過一個有溫度的春節(jié),也讓“有家就是團圓年”的理念深入人心。





