春節(jié)的熱鬧從一桌飯開始，也常在飯后被“收尾工作”拉回現(xiàn)實：碗盤一摞、鍋具一堆、油污黏手，剛剛圍坐聊天的時間，很快被清潔與收納切走。西門子洗碗機攜手亮碟在新年的節(jié)點推出主題營銷活動，以“不刷碗，刷新年的圓滿”為主張，將節(jié)日廚房的高頻痛點放到更真實的家庭語境里討論：如何讓飯后清潔更省心、讓家務分擔更可持續(xù)、讓團圓時刻盡可能少被打斷，將“輕松過年”的期待落到可執(zhí)行的清潔方案之上，讓技術真正服務于日常體驗。

把團圓時間還給家人，飯后不再被清潔占用

新年主題視頻從一個細小卻普遍的場景出發(fā)：同樣是表達關心，有人習慣“多做一點”，有人更希望“讓你少做一點”。不少家庭里，長輩把忙碌當作照顧的方式，孩子把效率當作體貼的選擇。視頻并不把重點放在“誰該洗碗”的爭論，而是把鏡頭對準飯后真實的節(jié)奏：當清潔變得耗時、反復、不可預期，團圓就容易被瑣事切割;當清潔環(huán)節(jié)能交給更穩(wěn)定的工具，人與人之間的相處便能更從容。圍繞這一共鳴點，項目在社交平臺引發(fā)大量討論——有人分享“每次聚餐最后總有人留下收拾”的習慣，有人討論“家務分工如何更平衡”，也有人提出更實際的愿望：讓父母少操心一點，讓家里每個人都能把春節(jié)過得更輕松。對消費者而言，這不是一個抽象命題，而是每天都在發(fā)生的生活選擇。

權威平臺點燃話題熱度，互動數(shù)據(jù)見證真實共鳴

為了讓更多人“看見并參與”這份輕松團圓的可能性，本次傳播以主題視頻為核心，在多平臺進行聯(lián)動擴散，形成從“看到—討論—分享”的完整鏈路。其中，新華網在視頻號發(fā)布的官方視頻單條曝光(IMP)達2.7M，帶動話題集中升溫;截至1月29日，項目累計總曝光9,712,462，總互動336,009。數(shù)據(jù)之外更關鍵的是互動質量：評論區(qū)里常見的不是口號式轉發(fā)，而是具體的生活細節(jié)——“年夜飯后最難的是鍋”“家里總有人默默收拾”“洗完還要烘干收納才算結束”。這些討論讓“輕松過年”從情緒表達轉為經驗交流，也讓更多人意識到：清潔并非一定要靠時間和體力硬扛，借助更適配的工具，同樣能把照顧與心意表達得更周全、更體面。

20套旗艦洗消烘存一體，承接年夜飯高強度收尾

當話題落到“怎么做更輕松”，答案最終還是看清潔體驗能否穩(wěn)定交付。西門子在此次CNY傳播中同步帶出全新20套智凈魔方晶蕾洗碗機，回應節(jié)慶場景最集中的三類需求：裝得下、洗得凈、晾得干、放得住。面對春節(jié)常見的“餐具多、規(guī)格雜、鍋具占空間”，新品以20套大容量配合更靈活的裝載結構，減少分批清洗和等待時間;從日常碗盤到大口徑餐具、鍋具，都能更從容歸位，讓“吃完一輪還要再洗一輪”的疲憊感顯著降低。

在“難洗”問題上，節(jié)日的油污與焦糊更容易挑戰(zhàn)清潔效果。新品通過智能化能力優(yōu)化清潔流程，搭載全新AI智能芯片，升級iTurbo智能分區(qū)洗2.0，讓水流更精準地作用在需要的位置，提升對重油、黏膩與頑固殘留的處理效率;配合多維度洗凈設計，盡量減少“先泡一泡、再刷一刷”的前置步驟，把清潔從“憑經驗”變成“更可預期的結果”。而洗完之后的烘干與存儲，往往才是很多家庭真正的痛點：如果餐具不能干爽，就容易產生異味與二次污染擔憂;如果必須立刻收納，又會增加節(jié)日里的時間壓力。新品采用專利晶蕾烘干機制，在密閉環(huán)境中通過吸濕放熱帶來更穩(wěn)定的干燥表現(xiàn)，并支持最長240小時抑菌存儲，更適配春節(jié)這種“隨時可能再添一輪餐具、也不一定馬上收納”的節(jié)奏。對消費者來說，一臺洗碗機的價值不僅是“替你洗”，而是把“洗—烘—存”的鏈路一次性做完，讓廚房在高峰時刻仍然保持秩序。

春節(jié)里最難的往往不是做一桌菜，而是如何把有限的時間留給更重要的人。本次西門子洗碗機×亮碟CNY傳播希望傳遞的，是一種更可執(zhí)行的生活方式：把重復、耗時、易消耗的清潔交給專業(yè)工具，把陪伴、聊天與休息留給家人。未來，西門子也將持續(xù)圍繞中國家庭的真實廚房場景，推動更智能、更可靠的“洗消烘存”一體化體驗，讓每一次相聚少一點忙碌，多一點從容，讓“圓滿”真正留在團圓的時刻里。