不久前，蘋果低調(diào)推出iPhone SE2，價(jià)格并不高，分析認(rèn)為蘋果的目標(biāo)是想從中國(guó)廠商手中奪取更多市場(chǎng)。iPhone SE2的許多組件和iPhone 8是一樣的，我們可以毫不夸張地說(shuō)蘋果“將超跑引擎裝到了家用汽車上”，從策略上看，蘋果似乎調(diào)整了方向，不再單純關(guān)注高端市場(chǎng)。

東京市場(chǎng)咨詢公司Fomalhaut Techno Solutions拆解iPhone SE2與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型，發(fā)現(xiàn)iPhone SE2物美價(jià)廉。公司主管Minatake Kashio說(shuō)：“iPhone SE2的外觀、主板、顯示屏幾乎和iPhone 8一樣?！盕omalhaut估計(jì)64GB版iPhone SE2的成本約為217美元，比iPhone 8低18%。

SE2的主板幾乎和iPhone 8一樣，外觀幾乎一樣，顯示屏用的前代技術(shù)，攝像頭傳感器小一些，電池容量比高端機(jī)型小60%，計(jì)算力幾乎和高端機(jī)型一樣，雖然不兼容5G，但是通信組件的速度比iPhone 8快。

SE2與中國(guó)手機(jī)風(fēng)云爭(zhēng)霸

蘋果是怎樣降低成本的呢？主要在于顯示屏。SE2的顯示屏是4.7英寸LCD顯示屏，和2014年iPhone 6的尺寸一樣，分辨率也一樣。中國(guó)手機(jī)（包括華為OPPO的手機(jī)）即使是低端機(jī)，也用上了OLED屏幕。

SE2的電池容量約為1800毫安時(shí)，由于組件、操作系統(tǒng)等因素的影響，電池容量與續(xù)航時(shí)間并非絕對(duì)正相關(guān)，但是與SE2競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)手機(jī)電池容量至少達(dá)到3000毫安時(shí)。SE2和去年推出的iPhone 11采用相同的電池。按照蘋果的說(shuō)法，充電一次iPhone 11可以觀看視頻17小時(shí)，而SE2最多只有13小時(shí)。

在攝像頭方面，蘋果也極力壓縮成本。SE2沒(méi)有采用復(fù)眼攝像頭，這種攝像頭像蜜蜂或者昆蟲(chóng)的眼睛一樣，可以有近乎無(wú)限的景深，拍出的照片更加逼真。和iPhone 11的主攝像頭相比，SE2的圖像傳感器稍微小一些，但尺寸和iPhone 8基本上一樣。盡管如此，SE2的攝像頭功能卻比iPhone 8強(qiáng)一些，拍攝人物時(shí)效果更好，之所以如此并非因?yàn)榻M件，而是蘋果采用了先進(jìn)的圖像處理技術(shù)。

有一個(gè)地方?jīng)]有縮水，那就是處理器。SE2裝備尖端A13處理器，和iPhone 11的處理器是一樣的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的低端手機(jī)一般會(huì)裝備更便宜的處理器。有了高端處理器，手機(jī)才能引入強(qiáng)大的AI\AR功能，這恰恰是蘋果關(guān)注的核心。

最近幾年，蘋果不斷向服務(wù)業(yè)投資，當(dāng)中包括大量App。為了獲得更多用戶支持，蘋果為SE2裝備高性能處理器，這樣一來(lái)手機(jī)就可以流暢處理復(fù)雜App。SE2的銷售價(jià)只有399美元，iPhone 8和iPhone 11上市時(shí)定價(jià)699美元。甚至有消息說(shuō)谷歌很快也會(huì)推出新手機(jī)，定價(jià)349美元，蘋果SE2有可能還會(huì)略微下調(diào)價(jià)格。

按照Fomalhaut的估計(jì)，SE2的成本率約為54%，iPhone 8和11分別是38%和48%。中國(guó)低端手機(jī)與SE2完全不同，比如華為P30 lite，它也在日本銷售，含稅定價(jià)282美元，手機(jī)背部有3個(gè)攝像頭；Oppo Reno A也在日本銷售，64GB版本含稅定價(jià)376美元，手機(jī)配備6.7英寸超大屏幕。P30 lite和Reno A與中國(guó)旗艦手機(jī)相比計(jì)算力的確要差一些。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2019年蘋果手機(jī)出貨量約占全球出貨量的13.9%，2018年約為14.9%。疫情到來(lái)，消費(fèi)者不愿意購(gòu)買高價(jià)機(jī)，蘋果如果想收回失地，SE2相當(dāng)關(guān)鍵。不過(guò)一些蘋果供應(yīng)商表示擔(dān)憂：“如果高端機(jī)輸給利潤(rùn)較低的iPhone SE2，賣得不好，那也沒(méi)什么意義?！?/span>

SE2似乎賣得不錯(cuò)

JP Morgan分析師Samik Chatterjee在報(bào)告中指出，美國(guó)目前占iPhone出貨量的35%，之前美國(guó)用戶下單預(yù)訂SE2之后，大約要22天才能收到貨，現(xiàn)在縮短到15天。在中國(guó)和西歐，出貨時(shí)間也縮短了。中國(guó)西歐各占iPhone出貨量的15%。為什么會(huì)這樣？可能是因?yàn)楫a(chǎn)能跟上了需求，也可能是因?yàn)樾枨笳谖s。

相比3月份，4月份iPhone在中國(guó)的銷量迅速攀升，與上年同期相比也有增長(zhǎng)。就整體而言，智能手機(jī)市場(chǎng)也在恢復(fù)。4月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量比3月增加98%，同比增長(zhǎng)14%，當(dāng)然，這一數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)工業(yè)和信息化部，有沒(méi)有水分不清楚。

Barclays 分析師認(rèn)為，蘋果正在從其它手機(jī)商手中奪取大量市場(chǎng)份額，他甚至認(rèn)為4月份在中國(guó)iPhone的銷量同比增長(zhǎng)了30%。iPhone營(yíng)收占蘋果總營(yíng)收的一半還有多，所以對(duì)于蘋果大中華地區(qū)來(lái)說(shuō)iPhone相當(dāng)重要。二財(cái)季（截止3月底的一個(gè)季度），蘋果大中華營(yíng)收同比減少7%，如果4月份的確回歸增長(zhǎng)軌道，那么三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收也應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)。

如果真的順利增長(zhǎng)，iPhone SE2的功勞肯定不小。相比旗艦iPhone 11 Pro，SE2的定價(jià)低了600美元；比iPhone 11 Pro Max也低了700美元。Barclays 分析師指出，iPhone在中國(guó)表現(xiàn)很好還有一個(gè)原因，那就是打折銷售，照他的估計(jì)iPhone在中國(guó)的折扣力度約為7%。正是因?yàn)閕Phone SE2定價(jià)很低，其它手機(jī)打折，所以4月份iPhone銷量才會(huì)迅速增長(zhǎng)。

小結(jié)

上年半抗疫，下半年恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，這恐怕是全球的主旋律。iPhone SE2的到來(lái)意味著蘋果進(jìn)一步向低價(jià)領(lǐng)地進(jìn)軍，這一領(lǐng)地恰好是中國(guó)智能手機(jī)重兵把守的主戰(zhàn)場(chǎng)。最終誰(shuí)能勝出？我們無(wú)法預(yù)測(cè)，大道至簡(jiǎn)，有兩點(diǎn)似乎可以確定：在中端市場(chǎng)，蘋果即使降價(jià)也不可能一家獨(dú)大；最終能走過(guò)寒冬的，必然是那些得到粉絲忠心支持的企業(yè)。iPhone SE2的目標(biāo)不是爭(zhēng)奪蘋果老粉絲，而是爭(zhēng)奪Android用戶，中國(guó)手機(jī)商需要好好應(yīng)戰(zhàn)。