近兩年“新零售”概念以燎原之勢風(fēng)靡各個行業(yè)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對購物的關(guān)注愈發(fā)注重對消費過程的體驗和感受。在傳統(tǒng)的零售賣場中，商家會以海報，宣傳營銷產(chǎn)品。隨著消費者審美疲勞、消費能力的提升和品牌競爭手段的多樣化，靜止的廣告已經(jīng)不能有效地吸引消費者的關(guān)注，為了改變這一局面，很多商家把LED顯示屏引用到賣場，通過LED顯示屏進(jìn)行產(chǎn)品及品牌宣傳的動態(tài)展示，賣場也因為LED顯示屏品牌形象大大加深，同時也增加了客流量。

近年來隨著新零售的提出，新零售又將在零售業(yè)掀起一場變革，零售行業(yè)迎來新零售時代，新零售時代的到來，對LED顯示屏又將意味著什么？屏企該如何乘著新零售的東風(fēng)大展身手？

新零售將為LED行業(yè)創(chuàng)造增量市場

“新零售”概念由阿里巴巴董事局主席馬云于2016年在阿里云棲大會上首次提出。如今這一新概念已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)可。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，消費升級促進(jìn)了新零售的崛起。有市場分析預(yù)測，未來數(shù)年新零售將保持年復(fù)合增長率超過100％的高速增長，2022年整體市場規(guī)模將達(dá)1.8萬億元，從而成為消費持續(xù)增長的重要推動力。

對傳統(tǒng)實體零售而言，建造美麗漂亮的賣場、購物中心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，禮貌的效勞，加之以環(huán)境空間，燈光，美陳安置等等，給予顧客體會?？墒?，這樣的場景幾十年來現(xiàn)已過度“商業(yè)化”。體會相同，對消費者來說，日漸缺少吸引力。所以，以LED大屏為顯示終端的場景打造開始被越來越多的人所喜歡，此外，隨著小間距的發(fā)展完善，以及與紅外形、VR、AR、3D、人屏互動等技術(shù)的融合加快，LED顯示技術(shù)在新零售領(lǐng)域能夠更好的發(fā)揮自己無縫拼接、創(chuàng)意造型等天然優(yōu)勢，必將成為新零售領(lǐng)域名副其實的寵兒。正如喬布斯所說“你永遠(yuǎn)是基于商業(yè)的場景找技術(shù)”，LED顯示屏想要在新零售領(lǐng)域獲得進(jìn)一步發(fā)展，也需要根據(jù)市場的終端需求來完善產(chǎn)品。

新零售場景下顯示屏未來的發(fā)展趨勢

未來新零售下的終端顯示場景革新，應(yīng)該以“規(guī)劃、互動、體會”為主訴求，將場景嫁接更多跨界的元素，滿足消費者對個性化、規(guī)劃感等情感需求，豐厚多元化的體會，形成新的商業(yè)空間和空氣。而LED屏幕則成為交流顧客對商場、產(chǎn)品這份價值感認(rèn)同的窗口。

首先，實時直播互動的體驗是LED顯示屏產(chǎn)品介入新零售的現(xiàn)實路徑。事實上我們LED顯示屏行業(yè)早已開始用數(shù)字化互動的形式加強屏幕與受眾之間的互動感，并開創(chuàng)不少成功案例，比如說，麥當(dāng)勞在LED大屏上利用氣象局的實時數(shù)據(jù)，在結(jié)合自己產(chǎn)品做天氣預(yù)報，再比如，具有AR試衣功能LED顯示屏，以及很多“掃一掃”LED大屏玩游戲、看直播等等。

其次，具有數(shù)據(jù)收集、分析功能的LED顯示屏產(chǎn)品是新零售最重要的需求。運用好先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)地投放受眾，能讓LED顯示屏產(chǎn)品更加智慧、人性化。針對這點，現(xiàn)在很多廠家都開始推出具有數(shù)據(jù)處理功能LED顯示產(chǎn)品或者是解決方案，比如給LED大屏幕安裝偵測識別系統(tǒng)，通過偵測描繪精準(zhǔn)的人群畫像，通過分析可以得出具體的數(shù)據(jù)，有些云平臺甚至能根據(jù)受眾在LED屏幕周邊的停留時間、平均專注于廣告的時間，得出該廣告對于受眾的吸引度。

從零售到新零售，多的不僅是一個“新”字，而是多了新的出售場景、新的商家與消費者聯(lián)系、新的顯示技術(shù)帶來革新的一起。未來的零售店，不再僅僅是一個店面，而是如同一間藝術(shù)館，讓人們走進(jìn)多元立體的世界。人們享受的不僅僅是購物，而是購物成了一種物質(zhì)與精神的雙重享受?！靶铝闶邸笔橇闶蹣I(yè)一次全新的革命，也是LED顯示屏行業(yè)一次莫大的機(jī)遇，開創(chuàng)新零售顯示領(lǐng)域藝術(shù)的新紀(jì)元，新零售東風(fēng)吹起，常規(guī)性的LED顯示屏產(chǎn)品已難以滿足人們對于體驗感的需求，未來唯有不斷創(chuàng)新和重視終端客戶體會的LED顯示屏廠家，才能真實乘著新零售的東風(fēng)縱情飛翔。