蘋果iPhone近來的頹勢(shì)有目共睹，尤其是作為核心增長(zhǎng)引擎的中國(guó)區(qū)表現(xiàn)乏力，庫(kù)克都頻頻“吐槽”，另一方面又不得不調(diào)整措施，連續(xù)祭出了以舊換新、全面降價(jià)、密集廣告等措施。

今天，市調(diào)機(jī)構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)公布了蘋果iPhone 2018年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)區(qū)的萎靡十分扎眼。

報(bào)告顯示，2018年iPhone全球出貨量約為2.25億部，較上年有所增長(zhǎng)，全球份額約為15％，位列三星之后排名第二。

得益于X、XR、XS系列的拉動(dòng)，iPhone平均售價(jià)進(jìn)一步向上突破，全年9000+元出貨占比約為9％。

就不同地區(qū)而言，美國(guó)是iPhone第一大市場(chǎng)，而且持續(xù)高速增長(zhǎng)，2018年出貨6700萬(wàn)部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，銷量分別為1201萬(wàn)部、1014萬(wàn)部、994萬(wàn)部，占比分別為18％、15％、15％。

中國(guó)區(qū)出貨量跌了接近兩成，僅剩下4356萬(wàn)部，其中X/XR/XS系列占比接近6成，進(jìn)一步劃分iPhone X 36％、iPhone 8 Plus 16％、iPhone XR 10％，iPhone XS系列遇冷。

西歐區(qū)出貨量3180萬(wàn)部，iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分別占20％、15％、13％，新一代XR/XS系列還沒有起來量。

日本市場(chǎng)出貨量1600萬(wàn)部，增長(zhǎng)近兩成，iPhone 8、iPhone X、iPhone XR分別占36％、13％、12％。

加拿大市場(chǎng)456萬(wàn)部，老機(jī)型暢銷，iPhone 8、iPhone 7、iPhone 8 Plus分別占29％、19％、13％。

俄羅斯市場(chǎng)380萬(wàn)部，老機(jī)型更是占據(jù)多達(dá)九成，最熱賣的居然是iPhone SE 19％，另外iPhone X 15％、iPhone 7 14％。

旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，iPhone 2019年必須加大創(chuàng)新力度，吸引消費(fèi)者換機(jī)，同時(shí)進(jìn)一步重視中國(guó)市場(chǎng)，這里一定程度上決定著蘋果的未來，而過高的售價(jià)也要求蘋果必須制定更靈活的價(jià)格策略，比如每款產(chǎn)品他共多個(gè)價(jià)格層次選擇。