本季度消費者和商業(yè)市場的出貨量增加，由于現(xiàn)有產(chǎn)品大幅折扣和新產(chǎn)品也吸引消費者?！「鶕?jù)IDC全球季度增強和虛擬現(xiàn)實頭顯跟蹤器的數(shù)據(jù)，2018年第三季度（3Q18）的增強現(xiàn)實（AR）/虛擬現(xiàn)實（VR）耳機市場同比增長9.4%。VR頭顯市場在連續(xù)四個季度下滑后于第三季度恢復(fù)增長，目前占合并市場份額的97%，其全球出貨量在本季度達(dá)到190萬臺，比2017年第3季度增長8.2%。其中獨立式VR頭顯Facebook的Oculus Go和小米的Mi VR頭顯全球出貨量近25萬臺成為增長主力。

IDC移動設(shè)備跟蹤器的高級研究分析師Jitesh Ubrani表示：“VR市場終于開始發(fā)揮作用。在消費者方面，VR產(chǎn)品較低價格再加上增加了可用內(nèi)容都開始引起用戶的共鳴。同時，VR的商業(yè)應(yīng)用也在增加，包括培訓(xùn)、設(shè)計和展示等一系列用例。”

本季度，由于產(chǎn)品折扣減少和可用性沒有提高，三星Gear VR等的份額下降了58.6%。三星一些最新推出的手機進(jìn)一步放大了無屏幕瀏覽器可用性受限的問題，因為這些新手機與當(dāng)前版本的VR頭顯不兼容。除三星外，其他知名品牌如谷歌和阿爾卡特也大幅縮減這部分的投資。

同時，VR一體機增長了428.6%，占VR頭顯市場的20.6%。Facebook的Oculus Go和小米的Mi VR頭顯是兩家公司針對不同市場開發(fā)的VR產(chǎn)品，全球出貨量近25萬臺，使其成為最受歡迎的獨立耳機。

系留式VR頭顯有史以來第二次出貨量超過100萬臺，使得2018年第3季度成為有史以來業(yè)績最好的第三季度。索尼在本季度出售了463000臺PlayStation VR（PSVR）頭顯，而其次是Oculus（300000臺）和HTC（230000臺）。索尼PSVR需要PlayStaTIon 4控制臺來完成整體體驗，這也是它的持續(xù)優(yōu)勢之一。

然而，由于Oculus Go和Oculus Rift的普及，Oculus公司成為整個VR頭顯市場的頂級供應(yīng)商，占據(jù)了整個VR市場的25.9%。本季度Oculus總出貨量為491000臺。而小米Mi VR頭顯出貨量60000臺，該產(chǎn)品與Oculus Go設(shè)置基本類似。

在VR頭顯市場之外，AR眼鏡在本季度也表現(xiàn)良好。聯(lián)想憑借出貨量23000臺耳機排名第一，其中大部分是針對消費者群體的星球大戰(zhàn)絕地挑戰(zhàn)耳機，其售出23000臺。除此之外，Vuzix和愛普生等品牌也推動AR眼鏡市場比上一年增長了1.1%。

盡管微軟的Hololens仍然是最受歡迎的AR眼鏡之一，但許多客戶想要等2019年推出的下一代眼鏡再購買，所以Hololens增長速度已經(jīng)放緩。

IDC設(shè)備和增強與虛擬現(xiàn)實項目副總裁Tom Mainelli表示：“VR市場正在進(jìn)入一個成熟的新階段，爆炸性市場增長幾乎不太可能出現(xiàn)，公司更專注于建立更具可持續(xù)性的業(yè)務(wù)。關(guān)于AR，硬件增長仍然幅度不大，但我們看到許多公司對該技術(shù)有著濃厚興趣。我們預(yù)計2019年包括現(xiàn)有和新增的制造商所生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品，可以幫助推動行業(yè)超越概念和試點，而進(jìn)入更大規(guī)模的普及階段?！?/p>