全球銷量2.2億部的iPhone6/Plus成為至今蘋果銷量最高，和全球銷量第三高的手機（前兩名為諾基亞1100/1110）。如果您能參透iPhone6/Plus為何能夠獲得如此巨大的成功，那么也便可以理解，為何我敢斷言：“iPhone衰敗已經成為定局”。在iPhone6/Plus創(chuàng)造銷量奇跡的背后，其實承載的是人們在移動互聯(lián)時代對于智能終端設備的所有剛性需求。

三大技術促使“6時代”迎來了iPhone的頂峰

到了“6”時代，iPhone終于集齊了三大核心配置：Plus版大屏、4G網絡，和TouchID指紋識別驗證，也是這三大因素將iPhone推向頂峰。

很難想象今時今日缺失了這些，會給我們的生活帶來了多少的不便。3.5寸豆腐塊屏？幾十kb/s網速的3G網？還是手動輸入密碼笨拙的移動支付？相信無論哪一樣，現在的你都已經回不到過去了。沒有一個主流的智能手機，在當今社會簡直寸步難行。

因為剛性需求，成就了那個時代的iPhone6/Plus。但也因為剛性需求得到了滿足，注定今后發(fā)布的每一款手機都將成為“選擇消費”的宿命。這似乎也解釋了，為什么越來越多的人開始吐槽蘋果正在失去創(chuàng)新，因為人們對于手機的需求已經極大的得到了滿足。

FaceID當然比TouchID好用，但是否有必要花錢升級呢？仿生處理器確實更強大，但是否有必要花錢升級呢？N個攝像頭確實拍照更出色，但是否有必要花錢升級呢？

畢竟不是人人都是手機發(fā)燒友，這些“錦上添花”的新功能并不能促使人們對手機進行必需消費。對于一個已經吃飽的人來講，縱然你再給他端上山珍海味，恐怕他也難以享用。

除非某項革命性技術的出現，能夠徹底改變手機這種智能終端的應用場景，否則很難改變手機行業(yè)觸及天花板的狀態(tài)。即使領先業(yè)界這么多年的蘋果也難以跳出這個行業(yè)“魔咒”，從最根本的用戶需求層面上來講，iPhone的衰敗是一種必然的趨勢。

創(chuàng)新刺激消費，而需求決定消費。當智能手機從“必需消費”逐漸演變成“選擇消費”之后，iPhone自然也難以再現往日的輝煌。

迷途

十年河東，十年河西。如今的手機行業(yè)完全可以照搬昔日輝煌的PC行業(yè)的發(fā)展路徑，當行業(yè)觸及天花板之后，一場關于生存的廝殺將會比以往更加慘烈。

而在這日益加劇的競爭當中，廠商無疑將通過犧牲利潤率來爭取生存的空間，整個手機行業(yè)面臨新一輪洗牌。

很難想象，一家美國的科技公司失去了利潤率將意味著什么。盡管目前蘋果iPhone以高達60%的利潤率傲視群雄，但這個數據此前為74%。
在利潤率和銷量雙雙下滑的今天，我們看到昔日高貴的蘋果如今也在進行著降價，迄今為止iPhoneX已經降幅近2000元。就連剛剛上市一個月的iPhoneXR，也在近期傳出了降價的消息。

當手機不再是“暴利”行業(yè)，那么蘋果如何支撐全球頂尖的設計和研發(fā)團隊，又如何支撐遍布全球高大上的零售商店。良禽擇木而棲，曾經為蘋果創(chuàng)造輝煌的業(yè)界翹楚們，能否留在前途迷茫的手機行業(yè)，猶未可知。對于蘋果而言，一場惡性循環(huán)的開端已經打開。

逆水行舟不進則退，比利潤率和銷量雙降更為可怕的事實是國產手機的崛起。相對美國公司，我們更懂得如何精益生產，如何薄利多銷，同時我們背后有龐大的14億人口基數作為支撐。更有一個不爭的事實，在創(chuàng)新這件事兒上，國產品牌目前并不遜色蘋果。

手機行業(yè)會就此走向沒落嗎？顯然不是，仍舊有龐大的用戶基數作為支撐。唯一和以前不同的是，這不再將是一個坐擁行業(yè)紅利的“暴利”生意。曾經以18%的市場份額，賺取整個行業(yè)87%利潤的蘋果，僅憑手機業(yè)務無疑難續(xù)往日輝煌。

未來手機產業(yè)的發(fā)展，正在崛起的中國品牌將會有更多的話語權！

去從

作為一家曾經市值突破萬億美元的全球領先科技公司，我相信以小編我的眼光都能看明白的趨勢，蘋果公司那么多專業(yè)的分析師自然能夠看得更為長遠。

只是對于一家成長為“巨象”的企業(yè)，要想完成每一個華麗轉身并非易事。在新領域的探索上，蘋果從未停止腳步。

有人認為5G網絡的到來將會刺激手機行業(yè)新一輪的爆發(fā)。確實，5G網絡的到來會對手機行業(yè)形成改變，但在移動互聯(lián)已經高度發(fā)展的今天，手機應用已經高度發(fā)達，5G對于手機依然是“改善消費”，而普遍認為基于5G網絡的人工智能和物聯(lián)網才是大勢所趨。

就在前不久，蘋果公司剛剛收購了一家致力于人工智能和物聯(lián)網技術開發(fā)的公司。這家名為SilkLabs的公司曾經開發(fā)名叫“Sense”的安防攝像頭的項目，據悉這款攝像頭具備本地人工智能運算的能力，無需連接云端既可以實現基于面部和物體識別技術的相關功能。

不僅僅是此次收購案例，此前蘋果已經完成了一筆2億美元的收購案，對象同樣是以AI和機器學習為主要研究對象的公司。

除此之外，今年蘋果還挖來了Google的AI高級人才JohnGiannandrea，并任命他為蘋果機器學習和人工智能戰(zhàn)略負責人。

而在車聯(lián)網領域，蘋果也在積極探索。美國專利商標局于前幾日公布了蘋果公司的一項申請專利，具體內容為蘋果與其泰坦項目（ProjectTitan）、自動駕駛汽車以及相關系統(tǒng)，其中“泰坦項目”是此次蘋果研究自動駕駛系統(tǒng)的代號。該專利還包括一種新型車輛警報系統(tǒng)，最大的特點是可以與蘋果旗下的設備同步工作。

總體來看，蘋果公司正在人工智能和物聯(lián)網領域正在下很大的一盤棋。蘋果的AI+IOT會怎么玩？蘋果也在摸索。在面臨新風口和新趨勢，對任何公司來講既是機會也是風險。因為一旦踏錯方向，天量的研發(fā)資金就會打水漂，從此踏入萬劫不復的深淵。

人們常說，科技公司沒有百年老店，蘋果公司能打破這個魔咒嗎？

本文來源：中關村在線