熬過了緊張焦慮的寒冬之年將希望寄托于2018年的彩電業(yè)依舊差強(qiáng)人意。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度中國彩電市場(chǎng)累計(jì)銷售量為1040．9萬臺(tái)，較去年的1041．2萬臺(tái)略有下降，第三季度銷售額為303億元，同比縮水54億元。

整體行情依舊萎靡，彩電業(yè)仍處于持續(xù)探底階段。

但情況也并非糟到極點(diǎn)，雖然整體行情未有明顯改善，但細(xì)分品類中大尺寸激光電視的逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓人多少感到一絲慰藉。

據(jù)中怡康發(fā)布的今年前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，以65吋、75吋、80吋為代表的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，激光電視的銷量增幅超過4倍，其中海信成為帶領(lǐng)大屏市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)的領(lǐng)軍品牌。

另外，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長(zhǎng)了434．41％，在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷售量占有率達(dá)到了55．77％；海信65吋ULED電視的零售量同比增長(zhǎng)了47．34％。同時(shí)，海信電視的零售額占有率達(dá)到了19．02％，與第二名差距擴(kuò)大到4．24個(gè)百分點(diǎn)。

正當(dāng)行業(yè)集體陷入量額齊低的難關(guān)之時(shí)，行業(yè)開始尋求破局之路，依靠傳統(tǒng)的低價(jià)走量策略顯然已經(jīng)無法奏效，不僅賠本而且也很難再賺到“吆喝”。

這是否預(yù)示著彩電業(yè)已經(jīng)走入了死胡同？

行業(yè)的興衰，不應(yīng)單純的切割為死亡或者新生，它其實(shí)是一個(gè)不斷迭代升級(jí)的過程，應(yīng)該具象的去看待這個(gè)問題，把行業(yè)具體化來看代表的就是某種產(chǎn)品或服務(wù)，在原有的基礎(chǔ)上去改造、升級(jí)、完善才是一個(gè)行業(yè)該有的節(jié)奏，它也必然是一個(gè)這樣的生長(zhǎng)過程。

就像物流之于貨運(yùn)行業(yè)、網(wǎng)約車之于出租車行業(yè)、智能手機(jī)之于功能手機(jī)一樣。

任何發(fā)明創(chuàng)造、學(xué)術(shù)研究，都是在原有的基礎(chǔ)上升華而來的，需要的是日積月累的技術(shù)沉淀，絕非是沒有根基、憑空想象的空中樓閣。

那么，在本年內(nèi)走勢(shì)良好、一路看漲的大屏激光電視也正是遵循了這樣的發(fā)展規(guī)律，才獲得了如此豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。

所以備受海信推崇的大尺寸激光技術(shù)也才能在與OLED、量子點(diǎn)這場(chǎng)屏顯技術(shù)之爭(zhēng)中勝出。同時(shí)，這樣的結(jié)果似乎也暗示了整個(gè)行業(yè)應(yīng)該在技術(shù)上作出正確的方向性傾斜。

只有持續(xù)創(chuàng)新才能掌控市場(chǎng)節(jié)奏

在今年5月17日，海信發(fā)布的80L5系列4K激光電視，就配備了海信全新的光源技術(shù)，光源效率提升30％、整機(jī)功耗降低20％。L5系列激光電視的觀影亮度提升25％，達(dá)到400nit，抗環(huán)境光能力更強(qiáng)，再加上HDR技術(shù)，已經(jīng)完全躋身當(dāng)今高端彩電市場(chǎng)的行列。

除此以外，海信L5激光電視還搭載了全面升級(jí)的VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的全場(chǎng)景語音和全場(chǎng)景圖搜功能，全面打通了用戶的生活圈。

“全場(chǎng)景語音”功能支持六輪連續(xù)的人機(jī)對(duì)話，支持訂外賣、訂機(jī)票、翻譯、查詢世界杯賽事信息等上百種智能場(chǎng)景服務(wù)?！叭珗?chǎng)景圖搜”優(yōu)勢(shì)突出，僅用0．1秒就能準(zhǔn)確截圖，一鍵截取的高清圖片可以分享到朋友圈，實(shí)現(xiàn)記錄精彩瞬間的功能。

在音響設(shè)計(jì)方面，海信L5激光電視采用了內(nèi)嵌于主機(jī)機(jī)身的音響系統(tǒng)設(shè)計(jì)，前出音設(shè)計(jì)，左右對(duì)稱排布，不必通過復(fù)雜連線外接音響，就能打造出直達(dá)四面八方的好聲音。

L5系列采用創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)方案，機(jī)身精致小巧，輕盈靈動(dòng)。整體采用銀色與黑色拼接配色，簡(jiǎn)潔大氣，高端中透露時(shí)尚氣息。前臉采用高端進(jìn)口音響網(wǎng)布，在保證好音效的同時(shí)，與機(jī)身黑色完美融合，突顯高端品質(zhì)。

該產(chǎn)品的屏幕采用菲涅爾仿生屏，有效屏蔽了環(huán)境光的干擾，80吋激光電視的最佳觀看距離在3米，與55－65吋液晶電視的觀看距離相等，更能突顯激光電視震撼、真實(shí)、護(hù)眼的差異化優(yōu)勢(shì)。

今年5月推出的2萬元以內(nèi)的80吋激光電視80L5，一舉引爆了激光電視市場(chǎng)。該產(chǎn)品在上市15周的時(shí)間里有10周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位，80L5的熱銷改變了大屏電視的市場(chǎng)格局，成為當(dāng)前大屏市場(chǎng)的首選產(chǎn)品。

根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2004年至今，海信電視已經(jīng)連續(xù)14年在中國彩電市場(chǎng)上占有率位居第一；國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS發(fā)布的 2018年第二季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信電視在全球4K高端彩電市場(chǎng)位居前三，平均尺寸達(dá)到47．2英寸，躍居全球第一。

雖然，彩電行業(yè)距整體復(fù)蘇還尚需時(shí)日，但是海信憑借在大尺寸激光電視技術(shù)以及內(nèi)容填充上的造詣和豐厚的市場(chǎng)反饋，無疑將為行業(yè)帶來破曉前的一線曙光。