VR和AR領(lǐng)域的廠商都只是小打小鬧，沒有真正的大規(guī)模營銷。AR和VR的形狀參數(shù)和價格尚未能給大規(guī)模營銷提供理由。

眾多科技專家都認為AR和VR頭顯是取代智能手機并成為主要消費者計算設(shè)備的主要候選者之一。兩種技術(shù)都涉及顯示計算機生成的圖像。對于增強現(xiàn)實，圖像將分層疊加在現(xiàn)實世界的視場中；而虛擬現(xiàn)實則令用戶完全沉浸在人工生成的影像之中。

數(shù)十年來，電子產(chǎn)品廠商和程序員一直在研究這兩種技術(shù)，而在大約30年前第一款虛擬現(xiàn)實頭顯正式面世。近年來，越來越多的VR與AR設(shè)備陸續(xù)登陸市場，包括谷歌，索尼，F(xiàn)acebook和微軟等大公司。但到目前為止，無論是AR還是VR，它們都無法得到主流市場的認可。

1． 價格高昂

里奇蒂洛認為，價格是一個重要的原因，尤其是對AR而言。Magic Leap One可能是迄今為止最受矚目的AR設(shè)備，而這款產(chǎn)品的售價為2300美元。另一款主要的AR產(chǎn)品微軟HoloLens則售價3000美元起。

VR頭顯的價格同樣相當高昂，市場上最為著名的Oculus Rift和htc vive售價分別為400美元和500美元，而且都需要用戶提供一款強大的PC。

與之對比，PS4裸機現(xiàn)價為300美元。用戶只需提供一個屏幕即可馬上開始游戲。里奇蒂洛說：“我們需要看到它們把價格降下來。

2． 笨重，沒有好內(nèi)容

他指出，另一個影響設(shè)備走向大眾普及的障礙是它們的設(shè)計。游戲主機開箱即用，而且是一體化設(shè)備。它們用起來相對簡單和舒適，而且通常來說，你只需拿著無線控制器即可操作設(shè)備。

售價3000美元起的微軟HoloLens

但目前市場上大多數(shù)頭顯產(chǎn)品都并非如此。Rift和Vive需要連接至PC，而Magic Leap One則需要夾在腰帶上的豆莢型計算組件。另外，Rift，Vive和HoloLens都相當笨重，難以操作。里奇蒂洛說：“你需要開箱即用的產(chǎn)品。它同時需要滿足一定的人體工學設(shè)計。你頭上戴著的不能是20磅重的頭盔。

他繼續(xù)補充道，頭顯目前的另一個重大缺點是內(nèi)容缺乏。對于大多數(shù)消費者來說，VR和AR沒有任何必備的游戲或應(yīng)用程序。里奇蒂洛說：“你需要優(yōu)秀的內(nèi)容來銷售硬件，但在硬件基數(shù)足夠大并證明向其投資的合理性之前，優(yōu)秀的內(nèi)容工作室不會為其開發(fā)內(nèi)容。

3． 缺乏營銷支持

但最大的障礙可能只是這樣一個事實：各家頭顯廠商都沒有為產(chǎn)品提供所需的營銷和其他支持。

不過，VR和AR最終能夠在消費者市場實現(xiàn)騰飛。大概在未來兩到四年里，一旦硬件廠商完善技術(shù)，降低成本，并且構(gòu)建出引人入勝的內(nèi)容，市場就會水到渠成。