為了遵守中國的相關(guān)規(guī)定，蘋果公司凍結(jié)了中國App Store應(yīng)用商店中上萬款手機(jī)游戲的更新。此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失（約合人民幣62億元）。

調(diào)研公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，中國是蘋果的最大App Store市場，年銷售額為164億美元，高于美國的154億美元，其中大部分收入來自游戲。到目前為止，蘋果一直允許用戶從中國App Store下載游戲，但其中一些游戲尚未得到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的正式許可。

事實上，中國監(jiān)管部門早已要求，所有付費或提供應(yīng)用內(nèi)購買的游戲，在發(fā)布前需要獲得許可證。自2016年以來，主要的Android應(yīng)用商店已經(jīng)執(zhí)行了這一規(guī)定。但在iPhone平臺上，未經(jīng)批準(zhǔn)的游戲仍大行其道。蘋果的這種做法，使得《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等游戲得以在中國市場運(yùn)營。

直至今年2月份，蘋果才告知中國的開發(fā)商和發(fā)行商，其iOS游戲從7月開始需要許可證才能繼續(xù)運(yùn)營。這一決定將結(jié)束當(dāng)前的一種非官方做法：在等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)的同時，允許游戲先行發(fā)行。

由于預(yù)計蘋果將改變規(guī)則，一些應(yīng)用程序開發(fā)商已經(jīng)停止為中國用戶提供服務(wù)。例如，藝電（EA）發(fā)布了一份游戲內(nèi)通知，告知《星球大戰(zhàn)：英雄銀河》（Star Wars：Galaxy of Heroes）的用戶，預(yù)計其應(yīng)用程序?qū)⒈幌录?，同時將停止提供應(yīng)用程序內(nèi)購買。

分析人士稱，這意味著App Store在中國市場將面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管。咨詢服務(wù)公司AppinChina營銷經(jīng)理托德·庫恩斯（Todd Kuhns）預(yù)計，此舉可能給蘋果造成最多8.79億美元的銷售損失。

AppInChina還預(yù)計，中國App Store應(yīng)用商店內(nèi)大約有6萬款付費或應(yīng)用內(nèi)購買游戲，其中至少1/3沒有許可證。自2010年以來，中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)僅發(fā)放了約4.3萬張許可，2019年僅發(fā)放了1570張。

分析人士稱，蘋果的這一新舉措突顯了中國監(jiān)管部門對游戲的嚴(yán)格控制。出于對未成年人成癮激增和攻擊性內(nèi)容傳播的擔(dān)憂，監(jiān)管機(jī)構(gòu)現(xiàn)在采取了更嚴(yán)格的審批程序。分析人士還稱，像騰訊和網(wǎng)易這樣的本土大公司，他們在開發(fā)新游戲時能夠迅速響應(yīng)相關(guān)要求，而一些小型開發(fā)商和發(fā)行商則缺乏足夠的資源。