將心 “比心”，QQ-AR 賀卡溫情上線

      新春將至，年味也逐漸濃了起來(lái)，收到的祝福也越來(lái)越多，而如何在一大眾“新年大吉”的群發(fā)祝福中脫穎而出，成為不少用戶操心的事，而近期，騰訊推出手機(jī)QQ的新年版本，全新的AR賀卡上線，用手勢(shì)比個(gè)心就能送賀卡，讓祝福立刻高人一等。
 

用戶只需模仿出“比心”手勢(shì)，并用手機(jī)QQ掃一掃功能掃描，即可開(kāi)始制作AR賀卡送出專(zhuān)屬的文字或者視頻祝福。
 

收到賀卡的那一方如果想看到親朋好友的祝福，也可以通過(guò)趣味的“比心“手勢(shì)這一動(dòng)作，開(kāi)啟親友們傳遞的AR賀卡。
 

QQ掃一掃，“比心”開(kāi)祝福

當(dāng)然你要發(fā)布賀卡送去祝福，那也一樣需要“比心”！賀卡可以分為文字賀卡和視頻賀卡，自己拍攝的祝福視頻也可以生成賀卡，送給親友們。
 

沒(méi)錯(cuò)，它不需要任何外部鏈接，只要比出你的真心，祝福便可以跨越時(shí)間與空間傳遞出去。

當(dāng)然在下面視頻中，我們可以更清楚的看到：想要接收沈月或親朋好友們的AR拜年，那就快快拿起手機(jī)QQ掃一掃，比心出來(lái)吧！

AR是手段，情感交互才是社交

     在2016年風(fēng)靡全球的《Pokemon Go》游戲發(fā)布，讓人們貌似第一次認(rèn)識(shí)到了AR應(yīng)用的魅力與潛力，以及這是一片等待著人們繼續(xù)開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。相比于游戲樂(lè)趣與IP注入，一個(gè)全新的商業(yè)概念被展現(xiàn)于眼前——AR社交。
 

     隨后我們看到了眾多知名廠商的紛紛入局，支付寶AR紅包、QQ-AR傳遞火炬、百度AR+LBS搶紅包、工行AR年冊(cè)紅包……

     可惜在技術(shù)和創(chuàng)意的雙重制約下，AR社交也不可避免的走向同質(zhì)化路線，或者我們可以說(shuō)是“跟風(fēng)”。然而在一片熱潮消退的乏味后，騰訊QQ憑借對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)景洞察，發(fā)起的“AR傳QQ火炬”活動(dòng)，卻成功俘獲了一億用戶的心。

通過(guò)QQ-AR掃一掃朋友QQ上的火炬圖案進(jìn)行傳遞，覆蓋中國(guó)366個(gè)城市以及157個(gè)國(guó)家的AR火炬活動(dòng)，擁有超過(guò)1億用戶參與，同時(shí)讓合作品牌獲得過(guò)118億次曝光。
 

QQ-AR火炬手

      究其原因，除了手握8億活躍用戶外，騰訊QQ-AR對(duì)于社交場(chǎng)景的發(fā)掘與重建，以及用戶的情感交互洞察才最為關(guān)鍵。既然是社交，那么在合適的時(shí)機(jī)傳遞合適的情感或者滿足某種特殊情感才稱(chēng)得上成功。

     AR并不是社交，它只是一種技術(shù)手段，用來(lái)豐富我們的社交場(chǎng)景。這一點(diǎn)騰訊想必是最清楚的。

技術(shù)的沉淀與執(zhí)著，才是成功的開(kāi)始

在技術(shù)上講，手勢(shì)識(shí)別和實(shí)物識(shí)別遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的圖形識(shí)別要復(fù)雜的多，但從社交場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)前兩者也要比后者也豐富的多。這個(gè)道理騰訊QQ-AR自然也比他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們明白許多。

      在其他競(jìng)爭(zhēng)者們還在不厭其煩的“掃福”“掃圖”“掃標(biāo)志”時(shí)，騰訊QQ-AR早已經(jīng)將眼光放在了手勢(shì)識(shí)別和實(shí)物識(shí)別上。所以我們看到2018年的QQ-AR賀卡將“比心”手勢(shì)放在大家面前。當(dāng)然，技術(shù)是需要沉淀與市場(chǎng)校驗(yàn)的。

在2017的一整年里，騰訊QQ-AR都在做與不同場(chǎng)景相結(jié)合的嘗試與案例。
 

掃香蕉解救小黃人

      在七月，QQ-AR與《神偷奶爸3》的跨界合作中，玩出了“掃香蕉解救小黃人”的新花樣。這意味著我們不再識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)物上的信息點(diǎn)，而是通過(guò)具體實(shí)物識(shí)別出AR信源，更重要的是AR動(dòng)畫(huà)不會(huì)因?yàn)殓R頭的轉(zhuǎn)移而變動(dòng)，這可以算作國(guó)內(nèi)AR營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的首次應(yīng)用。

香蕉的識(shí)別是基于海量模型的訓(xùn)練，能夠較好地捕獲圖片和實(shí)物間的細(xì)微區(qū)別與內(nèi)在模式，在QQ-AR掃描香蕉訓(xùn)練集的遷移學(xué)習(xí)后，即學(xué)會(huì)記住了“圖片和實(shí)體”的區(qū)分模式。
 

       而到了9月，粉絲們第一次體驗(yàn)到AR+手勢(shì)識(shí)別的社交營(yíng)銷(xiāo)魅力，在《超凡蜘蛛俠》的最新一部蜘蛛俠系列電影——《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》中，QQ-AR非常簡(jiǎn)單直接的將“蜘蛛手”這一老少通吃的英雄情懷，融入在營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)中。
 

 

手機(jī)QQ掃一掃，秀出蜘蛛手

       掏出手機(jī)登錄QQ客戶端，進(jìn)入“QQ-AR掃一掃”功能。擺出蜘蛛俠手勢(shì)便可一秒化身蜘蛛俠，在炫酷的H5中穿梭于樓宇之間完成你的“英雄選擇”，贏取優(yōu)惠電影優(yōu)惠券與各類(lèi)周邊好禮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電影上映期間，參與“蜘蛛俠 AR 手勢(shì)互動(dòng)”活動(dòng)的體驗(yàn)人次達(dá)1100萬(wàn)人次。
 

用QQ-AR，V見(jiàn)維密

      隨后的11月，日益成熟的QQ-AR運(yùn)用“手勢(shì)識(shí)別”技術(shù)在《正義聯(lián)盟》和《上海維密大秀》的跨界合作中大放異彩。
 

正義聯(lián)盟掃 “六”

     《正義聯(lián)盟》是擺了個(gè) “六” 辨英雄，而《上海維密》則是比了個(gè) “V” 看大秀。手勢(shì)當(dāng)然都很簡(jiǎn)單，操作體驗(yàn)起來(lái)也一如既往的方便，但這都是對(duì)于體驗(yàn)用戶來(lái)說(shuō)的。

在社交場(chǎng)景的發(fā)掘?qū)用嫔峡矗鼈兛梢稽c(diǎn)都不平凡。

對(duì)于技術(shù)層面，手勢(shì)識(shí)別更談不上“容易”二字。

AR識(shí)別社交，手勢(shì)傳遞情感

      勢(shì)識(shí)別需要的是基于AI機(jī)器學(xué)習(xí)的核心算法，要達(dá)到“簡(jiǎn)單直接”的快速識(shí)別，這就需要數(shù)量繁多的測(cè)試，單一手勢(shì)至少也需要成千上萬(wàn)的測(cè)試樣本。而這些其實(shí)并不是難點(diǎn)，難點(diǎn)是如何在復(fù)雜的背景下去較好的分割出手勢(shì)。
 

    手勢(shì)其實(shí)分為靜態(tài)手勢(shì)和三維手勢(shì)，所謂靜態(tài)就是你手掌永遠(yuǎn)正對(duì)與攝像機(jī)前面，然后利用采集的手部圖像，提取手部輪廓進(jìn)行特征提?。ㄈ巛喞?、形狀上下文、sift點(diǎn)等等），進(jìn)行分類(lèi)或者模板匹配法都可以。
 

        而三維手勢(shì)的確定，則可以選擇骨架映射的方法：建立一個(gè)手部骨架，根據(jù)投影結(jié)果確定手指的狀態(tài)（彎曲或伸展），再根據(jù)手指結(jié)果進(jìn)行手勢(shì)的判斷。

完美的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)能夠用于人機(jī)交互的各類(lèi)場(chǎng)景，而所謂人機(jī)交互場(chǎng)景不正是我們所期望的“新社交”。

畢竟用手勢(shì)動(dòng)作傳遞情感是我們?nèi)祟?lèi)與生俱來(lái)的天性。

寫(xiě)在最后

         今年手機(jī) QQ-AR 上線的 “比心”，讓每逢佳節(jié)倍思親的我們獲得了一次新的表達(dá)機(jī)會(huì)。我想一款真正成功的新春社交活動(dòng)，一定不僅僅是玩法上的新奇獨(dú)特，又或者某些流量明星們的炒作賀詞。

         一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或者看似 “老套” 的拜年祝福，當(dāng)傳遞到那個(gè)“對(duì)的人”手中，都足夠令我們感動(dòng)。