根據(jù)此前美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Slice Intelligence發(fā)布的Apple Watch銷(xiāo)量報(bào)告,蘋(píng)果手表的銷(xiāo)量看起來(lái)很“尷尬”,這立馬引起外界對(duì)蘋(píng)果表的一片唱衰之聲,甚至僅根據(jù)這一報(bào)告就撰寫(xiě)文章分析出蘋(píng)果表不好賣(mài)的原因。
但Slice的這一銷(xiāo)量報(bào)告是否能反應(yīng)蘋(píng)果表的真實(shí)銷(xiāo)售狀況?在分析師Mark Hibben看來(lái),不止不能,反而這些數(shù)據(jù)完全是“誤導(dǎo)”。
Mark提到一個(gè)事實(shí),蘋(píng)果在 6 月的財(cái)季中賣(mài)出了 450 萬(wàn)只 Apple Watch,這比第一代的 iPhone 在 2007 年推出時(shí)要好不少。如果因?yàn)楫?dāng)前的銷(xiāo)售狀況而不看好Apple Watch的前景,那iPhone就是一個(gè)最好的反例。況且,Apple Watch發(fā)布后的第一個(gè)季度就為蘋(píng)果增加了20億美元的收入,蘋(píng)果對(duì)這一數(shù)字想必也會(huì)感到滿意。
在Mark看來(lái),Apple Watch的前景光明,即使現(xiàn)在的供應(yīng)有限,他依然認(rèn)為2015年可以賣(mài)出3000萬(wàn)只Apple Watch。他認(rèn)為Watch OS 2對(duì)消費(fèi)者具有很大的吸引力,可以成為更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)Apple Watch的原因。
而對(duì)于Slice的銷(xiāo)量報(bào)告,Mark認(rèn)為有很大的局限性。首先是Slice的研究方法存在問(wèn)題,即便它給出的數(shù)據(jù)代表了“所謂的銷(xiāo)量下滑”,但這只限于美國(guó)地區(qū)的在線銷(xiāo)量。那么全球銷(xiāo)量,尤其是中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)量呢?這些地區(qū)的數(shù)據(jù)并沒(méi)有被考慮在內(nèi),更不包括實(shí)體店 Apple Store 內(nèi)售出的手表銷(xiāo)量。
Apple Watch 是一款私人的設(shè)備,很多后期的購(gòu)買(mǎi)者并不會(huì)選擇直接在網(wǎng)上下單,他們更愿意前往Apple Store嘗試不同款式、不同版本的手表,然后才決定購(gòu)買(mǎi)。所以用線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)總結(jié)Apple Watch的銷(xiāo)量,是不準(zhǔn)確的。
對(duì)于有媒體說(shuō)人們開(kāi)始對(duì)Apple Watch喪失興趣,Mark反問(wèn)道:不知道尚未購(gòu)買(mǎi) Apple Watch 的你對(duì)這款產(chǎn)品是如何看待的呢?
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