就在山寨機不斷改用競爭對手芯片的時候，聯(lián)發(fā)科開始了橫向擴張。8月13日，聯(lián)發(fā)科正式宣布進入互聯(lián)網(wǎng)電視芯片領(lǐng)域，并將效法其在手機領(lǐng)域的“集成芯片方案”，以期拉低互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)成本。

目前，國內(nèi)一線彩電企業(yè)對該「集成芯片方案」持觀望態(tài)度。聯(lián)發(fā)科內(nèi)部則加緊在軟件方面的研發(fā)，并接觸二線彩電廠家制定和市場需求吻合的芯片方案。

重拾市場

8月13日，聯(lián)發(fā)科正式宣布將推出針對互聯(lián)網(wǎng)電視的“集成芯片方案”MT5311。聯(lián)發(fā)科表示，今后還將和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者合作，意圖復(fù)制其在手機領(lǐng)域的集成芯片模式。事實上，聯(lián)發(fā)科在手機領(lǐng)域的優(yōu)勢地位正遭受挑戰(zhàn)。

今年6月開始，在深圳華強北的一些山寨手機已開始轉(zhuǎn)而使用展訊等聯(lián)發(fā)科競爭對手的芯片，只因山寨機利潤微薄，聯(lián)發(fā)科芯片堅持不降價。而且聯(lián)發(fā)科二季度營收下降后，其預(yù)計，公司三季度合并營收將減少8％-15％。

聯(lián)發(fā)科以做多媒體起家，內(nèi)部分為多媒體事業(yè)群和無線通信事業(yè)群兩塊。DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2009年的數(shù)字電視芯片出貨量已居全球前三。

隨著國內(nèi)手機的普及，聯(lián)發(fā)科也將資源大幅向無線通信部門傾斜，其研發(fā)的多款集成手機芯片方案，也促成了現(xiàn)今山寨手機泛濫的局面，聯(lián)發(fā)科也被業(yè)內(nèi)公認為“芯片大王”。

現(xiàn)在，要進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科需要攻關(guān)的就是芯片方案的軟件設(shè)計。

“軟件設(shè)計比芯片硬件難，聯(lián)發(fā)科目前還沒做好。”深圳一家彩電巨頭技術(shù)部門負責(zé)人對本報表示。對國內(nèi)普通的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，硬件成本最高是顯示屏，而集成芯片硬件所占成本不超8%，因此聯(lián)發(fā)科的整體方案重點并非降低硬件成本，而在于芯片的軟件設(shè)計。

今年初，聯(lián)發(fā)科深圳、北京等研發(fā)基地大規(guī)模招聘，職位以軟件工程師為主。目前聯(lián)發(fā)科在大陸的工程師以軟件工程師為主，軟件與硬件工程師比例已達4?1。

拉攏二線廠家

上述彩電巨頭技術(shù)負責(zé)人對此表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上并無太多區(qū)別，軟件才是廠家的核心所在。

2010年以來，TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)都開始大量招聘軟件工程師，這些一線廠家的軟件工程師數(shù)量一般超過千人。“做互聯(lián)網(wǎng)電視前，沒有一家企業(yè)會要這么多軟件工程師。”上述負責(zé)人表示，軟件工程師的隊伍光是每年薪酬就超過1億元，只有一線廠家會做。因此二線廠家即是聯(lián)發(fā)科將要“拉攏”的客戶。

早在數(shù)月前，聯(lián)發(fā)科深圳的銷售部門和部分技術(shù)人員就開始走訪當(dāng)?shù)囟€彩電生產(chǎn)商，目的是根據(jù)彩電商的要求，制定基于芯片硬件的軟件開發(fā)策略。據(jù)上述負責(zé)人分析，聯(lián)發(fā)科目前只和二線彩電企業(yè)接觸，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)電視芯片的軟件開發(fā)尚未完成，還沒有和一線彩電巨頭談的實力。

目前，除了TCL、創(chuàng)維、康佳三家一線巨頭外，在深圳周邊能夠生產(chǎn)平板電視機的企業(yè)大概在40-50家，不少都是年銷售過億元的企業(yè)。這些中小型彩電企業(yè)目前多以外銷為主，部分企業(yè)外銷比例高達90%。

但由于利潤更高的互聯(lián)網(wǎng)電視開始興起，深圳已有二線彩電企業(yè)開始在國內(nèi)市場發(fā)力。它們并不選擇走大賣場，而是通過IT渠道銷售，他們的彩電功能齊全，價格比品牌彩電更低。深圳平板顯示行業(yè)協(xié)會副秘書長印向陽表示，這些中小彩電企業(yè)的發(fā)展給聯(lián)發(fā)科 “整體方案”提供了巨大的市場。這正是聯(lián)發(fā)科看到的機會。

只是聯(lián)發(fā)科要在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機領(lǐng)域“復(fù)制”手機行業(yè)的“成功”并不容易。

今年6月，聯(lián)發(fā)科CFO喻明鐸就高調(diào)表示，聯(lián)發(fā)科將發(fā)力“三屏融合”，手機和電視機都將成為娛樂終端并趨于融合。“軟件方案即便做出來，要連接互聯(lián)網(wǎng)還必須有牌照才行。”一位技術(shù)部門負責(zé)人表示。為了讓互聯(lián)網(wǎng)電視的 “整體芯片方案”獲得入網(wǎng)許可，聯(lián)發(fā)科還宣布將和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等牌照商合作。

同時，聯(lián)發(fā)科還要考慮，如果山寨互聯(lián)網(wǎng)電視觸及國內(nèi)品牌電視利益，國內(nèi)彩電巨頭完全可能和內(nèi)容提供商結(jié)成聯(lián)盟，設(shè)置技術(shù)壁壘抗擊山寨互聯(lián)網(wǎng)電視。

此外，國內(nèi)不同地域的電視信號制式也有所不同，聯(lián)發(fā)科要研究出通用芯片也還需要一段時間。

不過對于聯(lián)發(fā)科，也有好消息。一些彩電巨頭表示，若聯(lián)發(fā)科真正研發(fā)出擁有豐富軟件的整體芯片方案，能降低彩電企業(yè)在軟件開放上的投入，他們也會采用聯(lián)發(fā)科的方案。