我國手機廠商都開始雙品牌戰(zhàn)略，像小米公司有小米和紅米，華為公司有華為和榮耀，紅米售價比較便宜，在中國和印度都賣的比較火，oppo新成立的Realme也是走低價路線的手機，目的是為擴展發(fā)展中國家的市場中低端市場。

今天(7月30日)，OPPO前副總裁、海外市場負責人李炳忠在微博發(fā)布公開信，正式宣布Realme品牌成立。在今年6月1日，Realme的實際主體“深圳市銳爾覓移動通信有限公司”以5000萬元人民幣的資金注冊成立，根據(jù)股權信息顯示，OPPO是這家公司的實際控股人。

今年5月28日，OPPO就宣布過一項人事調動：原OPPO中國大陸市場營銷業(yè)務負責人、OPPO副總裁吳強即日起全面負責OPPO海外市場整體業(yè)務，他所接替的正是李炳忠的職務?，F(xiàn)在來看，此項調動就是為了Realme的成立而做的準備。

李炳忠的公開信中明確提到，要為年輕人做產(chǎn)品，當然我們都懂，所謂“年輕人”的產(chǎn)品其實就是相對便宜，性價比的產(chǎn)品。說得再直接點，Realme瞄準的，就是紅米，而戰(zhàn)場則主要集中在海外市場。

實際上，Realme品牌已經(jīng)在印度低調銷售了一段時間。今年5月1日，OPPO在印度推出子品牌Realme，主打千元機市場。5月15日，第一代產(chǎn)品Realme 1正式發(fā)布。

Realme 1是一款面向千元機市場的機器，搭載聯(lián)發(fā)科P60處理器，6英寸FHD+屏幕、采用雙面玻璃+金屬中框的設計。最突出的特點就是頗高的性價比，目前有3+32GB、4+64和6+128三個版本，印度市場售價分別折合人民幣850元、1095元和1394元。

這款新機很明顯是為了狙擊在印度順風順水的紅米，單從性價比來說，6+64版本也要1385元的紅米Note 5已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢了。聯(lián)發(fā)科雖然不如整體不如高通，但是田忌賽馬的道理誰都懂，P60是面向中高端的處理器，搭載這一處理器的OPPO R15國內(nèi)已經(jīng)可以賣到3000塊，而紅米NOTE 5上的驍龍636，則是完完全全的千元市場產(chǎn)品。此外，外觀設計和用料等方面，雙面玻璃的real me 1比起“三段式”結構的紅米Note 5也有領先。

為了在印度中低端市場后來居上，Realme可以說是拼了。

時代財經(jīng)曾報道，Realme有關負責人曾表示，“印度是Realme走向全球的第一站，也必須在這個潛力巨大且競爭激烈的市場取得成功。”

不過，目前Realme成立時間還比較短，印度市場依然是小米和三星的天下，OPPO只占到了10%左右的份額。

和過去OPPO的策略不同，Realme主打的是線上市場，而不是龐大的分銷渠道，在印度這當然也可以理解，省去渠道成本可以進一步降低手機的售價，而這正是小米賴以成名的玩法。

OPPO已經(jīng)不是一次拆分業(yè)務了，一加就是我們熟悉的案例。

現(xiàn)在，雖然一加在國內(nèi)市場的份額還不算高，但也算靠自己的風格站穩(wěn)了腳跟。而在海外市場，一加則收獲了相當可觀的銷量和口碑，在印度市場，一加已經(jīng)擠下了蘋果和三星，成為了高端市場的頭名。

分拆品牌的主要目的是為了建立新的品牌形象，最典型的就是一加和榮耀，OPPO本身沒有什么極客氣質，而華為的“商務氣息”也讓年輕人望而卻步。而分拆品牌，則可以拋下這些包袱，重新上路。

未來，OPPO的產(chǎn)品線分成涇渭分明的三條線，入門千元機realme，大眾化中高端OPPO，高端、極客一加。

除此之外，成立子品牌，也是去“中國化”的過程。Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟認為，Realme的重要意圖是做一個更全球化的品牌。他表示，有些國家的用戶會認為OPPO過于中國化，因此Realme也是為了重塑品牌形象而做。

值得一提的是，為了進軍歐洲市場，小米也成立了子品牌POCO Phone。在國際市場采用全新品牌，未來可能會成為國產(chǎn)手機廠商出海的趨勢。

在國內(nèi)市場已經(jīng)飽和的情況下，全力備戰(zhàn)海外市場則是毋庸置疑的選擇。

從目前的消息來看，Realme目前主要面向的還是國際市場，國內(nèi)市場雖然也會上，但是如果還是只做線上的話，還不會掀起太大的浪花，但足夠引起紅米的重視了。而對于“其他”廠商們來說，不光要跟頭部廠商搶市場，現(xiàn)在還要跟頭部廠商孵化的子品牌們奪食，日子更不好過了。

附李炳忠微博公開信全文：

中國手機不斷走出國門，走出國門之后，一個國際化的品牌名字也非常重要，晦澀難懂的中國字應該是難以打開國際市場的。OPPO Find X在世界上都屬于比較搶眼的手機，OPPO近年來發(fā)展迅速，趁機建立新的品牌也是非常機智的。