自亞馬遜(Amazon)于2007年發(fā)表Kindle后,2009年電子書閱讀器市場(chǎng)開始邁向成長(zhǎng)期。據(jù)DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì),全球電子書閱讀器2010年第1季出貨量已超越120萬臺(tái),年成長(zhǎng)率超過200%。
DIGITIMES Research分析師郭明錤指出,若與2009年第4季全球電子書出貨量162萬臺(tái)相較,2010年第1季出貨量下滑約25%,出貨量下滑乃因第1季為消費(fèi)性電子產(chǎn)品需求淡季。但從與去年同期相較、成長(zhǎng)率超過200%來看,可明顯感受到電子書市場(chǎng)需求大幅成長(zhǎng)。
此外,電子書市場(chǎng)也開始邁入激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。新品牌、新供應(yīng)鏈業(yè)者加入,以及新興市場(chǎng)成形,都是造成競(jìng)爭(zhēng)加劇的關(guān)鍵因素。
整體而言,中國(guó)市場(chǎng)的崛起,是支撐今年第1季出貨量的關(guān)鍵原因之一。中國(guó)市場(chǎng)今年第一季出貨量已達(dá)約去年出貨量的60%,從目前供不應(yīng)求狀況來看,中國(guó)今年幾乎篤定為全球第二大電子書市場(chǎng)。其中漢王依舊為最大品牌商,新興品牌中國(guó)移動(dòng)、方正、盛大、世創(chuàng)等今年將陸續(xù)投入市場(chǎng),展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
從產(chǎn)銷數(shù)字來看,品牌業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)可說趨向白熱化。全球最大圖書通路商邦諾的電子書Nook,已創(chuàng)下單月出貨量超越亞馬遜 Kindle的紀(jì)錄。郭明錤表示,此關(guān)鍵在于Nook雙屏幕設(shè)計(jì)帶動(dòng)的創(chuàng)新體驗(yàn)與實(shí)體通路銷售策略奏效。不過,Nook能否持續(xù)熱賣,關(guān)鍵還是在于邦諾能否有與亞馬遜抗衡的內(nèi)容資源,并持續(xù)于硬件產(chǎn)品上創(chuàng)新。就現(xiàn)況來看,美國(guó)市場(chǎng)已成全球一線品牌激烈戰(zhàn)場(chǎng),并確定將持續(xù)為全球最大電子書市場(chǎng)。
至于蘋果熱門新產(chǎn)品iPad,郭明錤預(yù)估今年銷售上看600萬臺(tái),但強(qiáng)調(diào)雖從iPad商業(yè)模式看來,蘋果對(duì)數(shù)字閱讀市場(chǎng)抱持相當(dāng)大野心,然目前對(duì)電子書銷售影響仍有限。DIGITIMES Research預(yù)估,2010年全球電子書出貨量為930萬臺(tái),并有機(jī)會(huì)上看千萬臺(tái),鴻海、元太等廠商依舊是今年電子書供應(yīng)鏈主要廠商。
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