巴克萊的分析師Ben Reitzes認為：蘋果很有可能通過旗下的iOS和Mac設(shè)備來研發(fā)一款軟、硬件高度整合的電視生態(tài)系統(tǒng)。“不僅僅是硬件(電視機頂盒)，蘋果還將推出與Apple TV配對的軟件驅(qū)動生態(tài)系統(tǒng)。”他說。雖然目前，Apple TV還沒有找到合適的視頻內(nèi)容供應商。
“我們認為，消費者會非常喜歡蘋果研發(fā)的“小屏幕電視”，比如iPad、筆記本電腦等。而且，目前只有蘋果具備“將視頻在大、小屏幕間隨意轉(zhuǎn)換”的實力。”Reitzes在給投資者提供建議時說道。
雖然與傳統(tǒng)的有線電視相比，小屏幕設(shè)備在吸引廣告商的能力上還有所欠缺，但憑借自身在智能手機和平板電腦市場建立起來的優(yōu)勢，蘋果將很有可能將便攜設(shè)備打造成頂尖的移動廣告平臺。
“未來，年輕的消費者很可能慢慢從有線電視向配備了AirPlay的Apple TV“遷移”，因為后者將提供更多、更好的視頻內(nèi)容。這對投資者和視頻提供商來說無疑巨大的商機。”Reitzes補充到。
提到最近關(guān)于“蘋果將打破“實時轉(zhuǎn)播”和“視頻訂閱”隔閡”的傳聞，Reitzes認為，蘋果或許將研發(fā)一款基于云存儲服務的DVR系統(tǒng)。無需將視頻保存在本地，用戶可以在任意時刻欣賞到自己喜歡的視頻。而這一生態(tài)系統(tǒng)，將很可能與iPhone、iPad等便攜設(shè)備高度整合。