谷歌終于宣布不會(huì)在1月份的拉斯韋加斯CES消費(fèi)電子展上推出谷歌電視。公司方面解釋說(shuō)，他們正在改進(jìn)軟件。這只是借口而已。事實(shí)上，谷歌電視由于觸犯?jìng)鹘y(tǒng)行業(yè)利益，遭美國(guó)五大電視制作公司封殺，拿不到播出內(nèi)容而陷入了“無(wú)米下鍋”的困境。
分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視涉及產(chǎn)業(yè)鏈中的利益分配。在美國(guó)，幾大電視網(wǎng)不愿意自己的壟斷地位被威脅;而谷歌等公司還沒(méi)找到服務(wù)電視用戶的好辦法。因此互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展不會(huì)非常迅速。
電視巨頭——“你什么節(jié)目也拿不到”
去年10月16日，索尼公司生產(chǎn)的第一臺(tái)谷歌電視上市。5天后，美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國(guó)廣播公司三大電視網(wǎng)宣布聯(lián)手封殺谷歌電視，隨后?？怂购途S亞康姆跟進(jìn)。
現(xiàn)在，如果你打開(kāi)一臺(tái)谷歌電視，找不到《海軍罪案調(diào)查處》等最流行的系列劇;嘗試點(diǎn)擊“NBA”搜索，看到的不是籃球比賽，只是靜態(tài)的比賽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。12月7日，哥倫比亞廣播公司總裁穆恩維斯在全球媒體論壇上說(shuō)：“谷歌一分錢(qián)不花，就想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拿到我的電視內(nèi)容，決不可能。必須留意谷歌電視——我們不了解它，不清楚它會(huì)對(duì)行業(yè)造成什么影響?！?br /> 穆恩維斯實(shí)在是言不由衷。其實(shí)他非常了解谷歌獨(dú)特的商業(yè)模式，也知道谷歌電視會(huì)帶來(lái)什么影響——這是精確的互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)模糊的電視廣告的全盤(pán)顛覆。如果把美國(guó)總額700億的電視廣告市場(chǎng)比作一塊蛋糕，那么谷歌電視不是請(qǐng)求“分一杯羹”，而是要砸碎它，烤制出一個(gè)屬于自己的新蛋糕。這就是谷歌電視“犯眾怒”的原因。
谷歌總裁施密特說(shuō)：“當(dāng)你看電視劇時(shí)遇到廣告，轉(zhuǎn)而去上網(wǎng)了，我們能把你的活動(dòng)記錄下來(lái)。所以我們知道哪些廣告是有效的?！惫雀璧膹V告能精確地找到受眾，而且只有觀眾點(diǎn)擊后才收費(fèi)。這與傳統(tǒng)電視廣告相比，價(jià)格更低，效果更好。如果谷歌電視得勢(shì)，廣告客戶必定減少投放傳統(tǒng)電視廣告;另一方面，谷歌從沒(méi)承諾給電視公司任何補(bǔ)償。
一家電視公司的工程師評(píng)價(jià)說(shuō)：“谷歌的野心太大。它創(chuàng)造一種看電視的新方式，破壞了傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈?！?br /> 網(wǎng)絡(luò)電視——機(jī)頂盒不斷變小
“電視融合網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)融入電視”是谷歌電視的口號(hào)。
從硬件上看，谷歌電視意味著把一臺(tái)小型電腦嵌入電視機(jī)。有時(shí)候這臺(tái)電腦在外邊，那就是機(jī)頂盒。從軟件上看，谷歌電視把源自智能手機(jī)的安卓操作系統(tǒng)嵌入電視機(jī);打開(kāi)電視，一個(gè)瀏覽器頁(yè)面嵌入了畫(huà)面。人們可以用電視機(jī)上網(wǎng)，搜索任意一個(gè)視頻，然后在大屏幕上播放;也可以下載安卓相應(yīng)的應(yīng)用軟件。這種開(kāi)放架構(gòu)是谷歌電視的特色。在谷歌電視上，互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)傳輸渠道，也是內(nèi)容來(lái)源和服務(wù)方式。谷歌電視項(xiàng)目負(fù)責(zé)人錢(qián)德拉說(shuō)，“我們有搜索框，電視能連接浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)，可以收看‘一百萬(wàn)個(gè)頻道’!”
欲染指互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的不只谷歌一家，但其發(fā)展過(guò)程都受到不同因素的掣肘。
1999年，微軟公司在全球范圍推行“維納斯”計(jì)劃。
所謂“維納斯”是用電話調(diào)制解調(diào)器做機(jī)頂盒，嵌入“視窗”操作系統(tǒng)。比爾·蓋茨指望這個(gè)售價(jià)2000元人民幣的機(jī)頂盒插上網(wǎng)線后，兼容VCD、電視和網(wǎng)絡(luò)功能。他找來(lái)了飛利浦、宏碁、聯(lián)想等企業(yè)搭建產(chǎn)業(yè)鏈。
“維納斯”項(xiàng)目先后投入幾十億資金，結(jié)果“竹籃打水一場(chǎng)空”，原因在于當(dāng)時(shí)的環(huán)境還不成熟。早期互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速太慢、應(yīng)用程序很少，“維納斯”因缺乏各方面的技術(shù)支持而舉步維艱。
2006年，蘋(píng)果公司推出蘋(píng)果電視機(jī)頂盒,體積比網(wǎng)絡(luò)路由器還小，售價(jià)600美元。
今年蘋(píng)果推出了蘋(píng)果電視二代，售價(jià)降到99美元，機(jī)頂盒的體積比手掌大不了多少。截至目前，蘋(píng)果電視二代的銷量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)。
與谷歌電視不同的是，蘋(píng)果電視不能開(kāi)一個(gè)瀏覽器上網(wǎng)，而是定向鏈接到Netflix和YouTube等視頻網(wǎng)站。另一個(gè)內(nèi)容來(lái)源是通過(guò)iTunes付費(fèi)觀看電影(價(jià)格4.99美元/部)。
喬布斯曾和美國(guó)幾大電視制作商談判協(xié)作事宜，但最終沒(méi)有成功，只能以0.99美元/集的價(jià)格租賃劇集。蘋(píng)果電視的租片來(lái)源僅僅限制于?？怂购兔绹?guó)廣播公司兩家，而且由于蘋(píng)果電視不帶硬盤(pán)，“租”來(lái)看的電視劇沒(méi)法錄制保存。
蘋(píng)果電視沒(méi)有用上在iPhone等平臺(tái)上廣受歡迎的應(yīng)用程序商店，這與其他互聯(lián)網(wǎng)電視相比，在功能上略顯單調(diào)。
2010年，三星公司宣布開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視。三星是美國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)的老大，占去年660萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)銷量份額的18.4%。
三星同樣沒(méi)有走谷歌電視的開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)瀏覽器路線，而是著重利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。去年9月，三星聯(lián)合ESPN、百思買(mǎi)等合作伙伴在加利福尼亞舉行應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者大會(huì)。目前，三星提供下載的程序已超過(guò)200萬(wàn)個(gè)。12月，三星宣布用戶在它的應(yīng)用程序商店的下載量已過(guò)100萬(wàn)次。得州撲克、HuluPlus(一個(gè)在線租賃電視劇的服務(wù))等程序最為熱門(mén)。
操作不便——趴在鍵盤(pán)上看電視
互聯(lián)網(wǎng)電視要占據(jù)客廳，還有一個(gè)難關(guān)，即操作是否簡(jiǎn)便。
以谷歌電視為例，復(fù)雜的操作帶來(lái)惡評(píng)如潮。在購(gòu)物網(wǎng)站Amazon上，19%的人給了最低的一星，38%的人給了三星或者更低。
你沒(méi)法用一只手遙控谷歌電視。目前谷歌電視的終端產(chǎn)品有2種：索尼公司出品的四款電視，24英寸到46英寸，售價(jià)600美元到1400美元不等;羅技公司生產(chǎn)的“Revue”機(jī)頂盒，售價(jià)299美元。索尼的遙控器像一個(gè)PS游戲手柄，中間密布鍵盤(pán)和功能鍵。羅技配套一副小號(hào)的無(wú)線鍵盤(pán)，鍵盤(pán)右上角是一塊觸摸板，可以模擬鼠標(biāo)。
觀眾不習(xí)慣從網(wǎng)站到電視畫(huà)面的切換。扎克·岡薩洛在上個(gè)月買(mǎi)入一臺(tái)索尼谷歌電視。他這樣評(píng)價(jià)說(shuō)：“……一個(gè)草率、混亂的作品。瀏覽器不穩(wěn)定，我得不斷調(diào)整‘縮放’安排頁(yè)面，卻又經(jīng)常放得太大，不方便!”
也有人干脆覺(jué)得用一臺(tái)電腦就夠了。
美國(guó)人奧利佛·帕克有一套羅技“Revue”機(jī)頂盒，他說(shuō)：“既然有一個(gè)鍵盤(pán)，就沒(méi)必要隱藏地址欄。換句話說(shuō)，我想使用標(biāo)準(zhǔn)的瀏覽器瀏覽?！?br /> 按觀眾的習(xí)慣，一般來(lái)說(shuō)總是躺在客廳的沙發(fā)里擺弄遙控器，隨意選擇頻道。如果是觀看谷歌電視，你要趴在鍵盤(pán)上忙碌半天。
相比之下，蘋(píng)果電視的操作要簡(jiǎn)單許多。遙控器很小巧，只帶有1個(gè)五維導(dǎo)航鍵、1個(gè)播放鍵和1個(gè)菜單鍵。它還可以使用iPhone和iPad來(lái)遙控。
由于操作的簡(jiǎn)便化問(wèn)題沒(méi)有解決，谷歌公司決定回避1月份的CES消費(fèi)電子展。在實(shí)現(xiàn)功能與操作的平衡問(wèn)題上，有人建議用帶安卓系統(tǒng)的手機(jī)來(lái)替代遙控器，因?yàn)楣雀桦娨暿褂冒沧坎僮飨到y(tǒng)。這在技術(shù)上不難實(shí)現(xiàn)，如果這一點(diǎn)定下來(lái)了，不久的將來(lái)人們就可以坐在沙發(fā)上拿著手機(jī)更換電視頻道。[!--empirenews.page--]
傳統(tǒng)電視——主動(dòng)出手建視頻網(wǎng)站
目睹網(wǎng)絡(luò)視頻的紅火，傳統(tǒng)電視巨頭開(kāi)始主動(dòng)出手。
2007年，全國(guó)廣播公司和?？怂构餐顿Y建立了Hulu視頻網(wǎng)站，讓觀眾免費(fèi)觀看《24小時(shí)》等電視劇。Hulu試圖以堅(jiān)持正版、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容取勝，換句話說(shuō)，Hulu著重帶版權(quán)的傳統(tǒng)電視節(jié)目，而Youtube著重網(wǎng)民原創(chuàng)視頻。
電視公司認(rèn)為，觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻和觀看電視節(jié)目的受眾不同，所以互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告的價(jià)格也不同。只有在谷歌電視用網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)大屏幕的情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻才會(huì)威脅傳統(tǒng)電視。
在Hulu上，每22分鐘的視頻內(nèi)容帶有2分鐘強(qiáng)制性的廣告，但意外地受到人們歡迎。據(jù)一家視頻資源調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)，Hulu的廣告觀看量月均突破10億次，排名全美第一位。Hulu總裁賈森·基拉爾在“媒介2010”活動(dòng)上透露，Hulu2010年的收入將達(dá)到2.4億美元，盡管其流量不到Y(jié)outube的10%，卻達(dá)到了與Youtube相當(dāng)?shù)氖杖胍?guī)模。
去年6月，Hulu推出了付費(fèi)業(yè)務(wù)HuluPlus，月租費(fèi)7.99美元，用戶可以使用電腦或iPhone等設(shè)備看到大量電視節(jié)目。賈森·基拉爾承認(rèn)，為了協(xié)調(diào)用戶和廣告客戶，籌備HuluPlus花了1年時(shí)間。為了不與付費(fèi)有線電視沖突，HuluPlus不提供帶時(shí)效性的新聞和體育節(jié)目，而且節(jié)目來(lái)源主要是全國(guó)廣播公司、?？怂沟幕?dòng)電視和美國(guó)廣播公司的廣播網(wǎng)絡(luò)。
谷歌，讓人羨慕讓人恨
谷歌電視把美國(guó)電視業(yè)巨頭嚇倒了。哥倫比亞廣播公司總裁穆恩維斯跳出來(lái)開(kāi)口：“……我們不能給谷歌電視過(guò)度的控制力”，他在采訪中反復(fù)提到“控制”一詞。
谷歌的終極理想是讓觀眾打開(kāi)電視先用谷歌瀏覽器搜索，或者由谷歌分析觀眾的喜好，引導(dǎo)他們定制節(jié)目。有人認(rèn)為，這幅圖景一旦成真將有壟斷視聽(tīng)之嫌。
“勿作惡”是谷歌自稱的企業(yè)宗旨。但是技術(shù)力量越強(qiáng)，就越容易觸碰商業(yè)利益和社會(huì)倫理。
美國(guó)國(guó)會(huì)1941年通過(guò)法案規(guī)定，一家傳媒公司的電視受眾不準(zhǔn)超過(guò)全國(guó)觀眾的35%。
這本《電視所有權(quán)法案》構(gòu)成了如今幾大電視網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)割據(jù)的局面，它會(huì)允許“谷歌決定觀眾看什么”嗎?
谷歌總裁埃里克·施密特曾在舊金山的WEB2.0峰會(huì)上暢談谷歌電視的“錢(qián)景”：“谷歌電視會(huì)吸引更多的人，用的人多了，自然好賺錢(qián)?！?br /> 新媒體資深專家張彥翔說(shuō)：“如果谷歌電視的用戶規(guī)模擴(kuò)大，商業(yè)模式能夠成熟,谷歌電視很有可能作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)媒體,謀求利益最大化。”
隨著谷歌的步步擴(kuò)張，“搜索帝國(guó)”在壟斷這件事上難免瓜田李下之嫌。谷歌不僅決定你看什么，它可以決定更多。
去年夏天，谷歌為提升旅游搜索業(yè)務(wù)，出資7億美元收購(gòu)ITA(美國(guó)航班信息軟件開(kāi)發(fā)商)。甫一公開(kāi)，多家旅游搜索網(wǎng)站就要求中止收購(gòu)，啟動(dòng)對(duì)谷歌的反壟斷調(diào)查。
無(wú)獨(dú)有偶，歐盟去年11月底宣布對(duì)谷歌展開(kāi)反壟斷調(diào)查。此前，歐洲多家電子商務(wù)網(wǎng)站向歐盟投訴谷歌侵犯了他們的利益。原因可能是谷歌針對(duì)在線購(gòu)物及好評(píng)度的搜索觸怒了它們。
去年10月，一名日本女子發(fā)現(xiàn)谷歌將她晾曬出來(lái)的內(nèi)衣照片放上了“谷歌街景”。這名女子不得不為此搬家，她一怒之下與谷歌對(duì)簿公堂。此外，由于公民隱私方面的爭(zhēng)議，谷歌街景服務(wù)在德國(guó)也遇到了阻礙。
谷歌能“曬”人家的內(nèi)衣，也有能力“曬”別人的隱私。埃里克·施密特說(shuō)：“計(jì)算機(jī)只需搜索到網(wǎng)民的14張照片，就可以識(shí)別其身份……如果你有什么事不想讓別人知道，也許一開(kāi)始就不該去做。我們會(huì)保留用戶的cookie幾個(gè)月，而且政府是可以根據(jù)愛(ài)國(guó)者法案要求我們把資料提供出來(lái)?！边@讓公眾為自己的隱私十分擔(dān)心。
2010年的谷歌讓人不斷想起微軟過(guò)去的許多做法。競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)它羨慕嫉恨，合作商對(duì)它心灰意冷。谷歌的企業(yè)宗旨“勿作惡”本來(lái)是斥責(zé)微軟壟斷地位的，但現(xiàn)在的谷歌怎么看都是步微軟的后塵。
按照施密特的說(shuō)法，社會(huì)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)技術(shù)的進(jìn)步。“技術(shù)本身沒(méi)有善惡之分。我認(rèn)為，現(xiàn)在是人們應(yīng)對(duì)技術(shù)進(jìn)步的時(shí)候了?！钡夹g(shù)也應(yīng)以人為本，不是嗎?|xGv00|e7f9f7e72d6283bdf36ef062b1b42a16_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('mbSourceCard','qqcom.dp.titleinfo');})_MUI.ready(function(){_MI.WebSCard.build('Cnt-Main-Article-QQ','qqcom.dp.keyword','.a-tips-Article-QQ');})