經(jīng)過近一年的試用后，諾基亞正式在中國發(fā)布了其在線應(yīng)用Ovi商店。
9月1日，諾基亞宣布中國版Ovi商店會采用新的業(yè)務(wù)模式，開發(fā)者將可獲得純收入的70%。并且，諾基亞通過與中移動等伙伴合作，提供了符合中國消費者習(xí)慣的計費方式，包括先下載后付費和短信付費等。
在蘋果的App Store的引領(lǐng)下，無論是電信運營商、手機(jī)廠商、系統(tǒng)提供商還是互聯(lián)網(wǎng)公司，大家都在開始推出自己的在線商店，仿佛不做就是落伍者。
諾基亞負(fù)責(zé)大中華區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的副總裁Phil Kemp認(rèn)為，諾基亞推出Ovi商店并不是跟風(fēng)而為?！坝脩舸_實有這樣的需求，他們需要網(wǎng)上商店來提供各種各樣服務(wù)，滿足不同的需求?！盤hil Kemp表示，在線應(yīng)用商店是諾基亞進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略之一。
為了吸引更多開發(fā)者加入，諾基亞宣布了一系列措施，進(jìn)一步幫助開發(fā)者便捷地開發(fā)應(yīng)用程序。華娛無線CEO潘榆文認(rèn)為，用戶的反復(fù)消費才是商店賺錢的根本，作為開發(fā)者的他希望未來諾基亞Ovi商店能更好地留住用戶。
中國化Ovi
“我們提供的應(yīng)用60%到70%都是本地化的內(nèi)容?！盤hil Kemp表示，這是諾基亞的在線商店區(qū)別于蘋果等競爭對手的關(guān)鍵。
事實上，自2009年10月諾基亞在中國發(fā)布Ovi商店中文試用版以來，諾基亞一直在本土化方面進(jìn)行努力。
據(jù)諾基亞中國區(qū)媒體服務(wù)總監(jiān)張偉新介紹，本地化的第一步就是提供涵蓋簡體中文、香港繁體和臺灣繁體的客戶端、網(wǎng)頁和手機(jī)站點。不過，最初諾基亞在Ovi商店中僅僅提供全球免費的英文內(nèi)容，之后本土化的內(nèi)容才越來越多。
另外在試運營期間也發(fā)現(xiàn)中國市場出現(xiàn)的特定錯誤，如中文內(nèi)容的下載和安裝等。張偉新表示，在過去近一年的試運營過程中，諾基亞主要就是完成了內(nèi)容方面的本土化工作。同時，將支持的終端由最初的幾款擴(kuò)展到現(xiàn)在的超過30款。
諾基亞另一大本地化做法是其對付費模式的改變。
2010年3月，諾基亞與中國移動攜手發(fā)布中國首個聯(lián)合標(biāo)識移動應(yīng)用商店——MM-Ovi商店。事實上，諾基亞與移動的此次合作不僅僅是在于內(nèi)容和品牌的相互推廣，更重要的是在付費渠道方面的合作。
張偉新表示，與App Store采用的綁定賬號購買付費模式不同，中國Ovi商店采用的是下載后付費和短信付費兩種方式?！斑@更符合中國用戶的消費習(xí)慣?！睆垈バ抡J(rèn)為，消費者可以通過本地運營商以短信和WAP計費渠道，實現(xiàn)移動計費集成，在Ovi商店中購買應(yīng)用會更加方便。
諾基亞全球副總裁Marco Argenti表示，諾基亞在全球范圍內(nèi)都與運營商保持良好的合作，“目前與25個國家的85家運營商都有類似的合作。”
“本地化是諾基亞Ovi商店的關(guān)鍵?！敝Z基亞大中國區(qū)、韓國及日本高級副總裁梁玉媚女士指出，“我們強(qiáng)調(diào)Ovi商店的本地化內(nèi)容，本地化運營，以及本地化支付。我們相信，憑借諾基亞在全球和中國市場上所擁有的最為龐大的手機(jī)終端用戶基礎(chǔ)，以及多贏的合作模式，諾基亞Ovi商店將為本地開發(fā)者與合作伙伴提供極富價值的廣闊商業(yè)渠道?！?br /> 籠絡(luò)開發(fā)者
在線應(yīng)用商店要發(fā)展，如何吸引更多的開發(fā)者也是關(guān)鍵。
市場調(diào)查公司Ovum2010年針對移動應(yīng)用開發(fā)人員的調(diào)查顯示，在智能手機(jī)平臺中，iPhone操作系統(tǒng)贏得最多的支持率，81%的調(diào)查者要么已經(jīng)在為平臺開發(fā)、要么正在計劃這樣做。
而諾基亞的Symbian平臺則處于弱勢。據(jù)統(tǒng)計，目前蘋果的App Store中已經(jīng)有超過18萬種應(yīng)用。諾基亞的Ovi商店中應(yīng)用的數(shù)量大約為1.3萬個。
不過，Marco Argenti認(rèn)為諾基亞的Ovi平臺對開發(fā)者仍有巨大的吸引力?！拔覀兊挠脩袅渴亲畲蟮?，這是開發(fā)者最看重的資源?！?br /> 據(jù)諾基亞方面統(tǒng)計，目前全球已經(jīng)有超過1000萬部的諾基亞終端內(nèi)置了諾基亞Ovi商店。現(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)發(fā)布了超過40余款支持諾基亞Ovi商店服務(wù)的手機(jī)終端，到年底前，這一數(shù)字還將擴(kuò)展到80款。
另外，諾基亞還開始加大對開發(fā)者的宣傳。“我們今年在北京、深圳等地都召開了針對開發(fā)者的培訓(xùn)?！睆垈バ抡f，主要為開發(fā)者介紹Ovi應(yīng)用向?qū)Ш蚎T等平臺，同時諾基亞提供了App Wizzard、top Apps等工具為開發(fā)者服務(wù)。
華娛無線CEO潘榆文認(rèn)為，之前困擾開發(fā)者最大的問題就是計費，由于代計費模式不穩(wěn)定而且成本高，“有的能占到30%的成本，導(dǎo)致軟件做出來之后，銷售成了大問題。”在他看來，Ovi商店在中國采用的收費模式對開發(fā)者而言有巨大的吸引力。
不過，Ovum分析認(rèn)為，開發(fā)者最看重的還是手機(jī)終端的風(fēng)靡程度。諾基亞的Symbian平臺能否重新贏得開發(fā)人員的砝碼將取決于其在2010年后期面市的終端手機(jī)市場接受度有多強(qiáng)。

諾基亞角色
市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布今年第二季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，諾基亞仍以40.3%的市場份額排名第一，但智能手機(jī)平均售價已從去年第二季度的181歐元，一路降至今年第一季度的155歐元和第二季度的143歐元。
終端利潤的下降導(dǎo)致諾基亞二季度凈利潤同比下滑了40%。Ovi商店能否為諾基亞帶來新的利潤增長？
Marco Argenti表示，諾基亞主要目的并不在于通過在線商店掙錢，主要目的還是希望通過提供應(yīng)用服務(wù)增加用戶對于手機(jī)的滿意程度。也是基于這樣的目的，諾基亞自己推出了Ovi地圖等免費應(yīng)用。
之前業(yè)界一直有疑問，在諾基亞的Ovi商店中，既有諾基亞自己提供的免費服務(wù)，又有第三方開發(fā)者提供的應(yīng)用。諾基亞究竟扮演怎樣的角色。
對此，Marco向記者解釋說，這是開放和封閉的平衡問題，諾基亞這么做只是遵循一個理念，那就是為客戶提供更多更好的內(nèi)容?！笆聦嵣线@并不沖突，我們發(fā)現(xiàn)基于諾基亞的免費地圖也會衍生出許多第三方應(yīng)用?！?