市場普遍認(rèn)為，片源匱乏是3D電視市場遇冷的重要原因之一。
在一輪輪排山倒海的宣傳攻勢后，彩電商們掀起的3D電視浪潮卻在消費(fèi)者那兒碰了壁。上市4個月，被奉為新的“淘金”機(jī)會的3D電視銷量數(shù)據(jù)不見起色，價格卻一降再降，身價已經(jīng)普遍縮水20%。3D電視是“未來產(chǎn)品”還是“概念炒作”？
一周賣一臺
就算不錯
今年4月，彩電商們攜“3D概念”發(fā)起了市場攻勢。索尼、三星、LG、松下、夏普五大跨國彩電商相繼上市3D電視，海信、長虹等國內(nèi)彩電制造商也紛紛發(fā)布3D電視產(chǎn)品。不過，一位賣場促銷員告訴北京晨報記者，自己能夠保持“一周賣一臺”的節(jié)奏已經(jīng)是不錯的業(yè)績。
在蘇寧賣場記者看到，除了索尼等個別外資品牌外，大部分彩電商似乎已經(jīng)不愿拿出太多空間展示3D電視。在少數(shù)擺放的樣機(jī)上，“標(biāo)價直降”的標(biāo)簽很醒目。LG一款47寸的3D電視直降7500元，售價一下從24999元降到了17499元。索尼55寸的3D電視標(biāo)價21499元，直降2500元，實(shí)際售價18999元。海信電視頂級配置的55寸3D電視售價19999元，促銷員告訴記者，除了贈送3副眼鏡外，還會送一臺小尺寸液晶電視，“這款產(chǎn)品剛上市的時候售價要25000元”。3D電視價格像坐上了滑梯，一些產(chǎn)品兩個月間售價就猛降萬元。
“十一”再降三五千
“制造商在最初定價時，已經(jīng)為自己留出了足夠的利潤空間?！奔译娪^察家劉步塵接受記者采訪時表示，具有創(chuàng)新性質(zhì)的產(chǎn)品在上市定價時往往非常離譜，并會在3個月到半年內(nèi)通過降價調(diào)整等策略帶動消費(fèi)者購買。
目前市場上的3D電視大多以大尺寸產(chǎn)品為主，主要集中在40寸至55寸，定價多在2萬元到2.5萬元。與同尺寸的液晶電視相比，價格會高出3000元到8000元不等。但是采用最先進(jìn)的快門式3D方案，從傳統(tǒng)電視升級到3D產(chǎn)品，制造商的成本增加應(yīng)該在千元之內(nèi)。由此判斷，目前3D電視的售價依然偏高，制造商在單臺產(chǎn)品上也仍然保有較高的利潤。中國電子商會副秘書長陸刃波透露，調(diào)查顯示，只有24%的消費(fèi)者能接受售價在1.5萬元以上的3D電視。他預(yù)計“十一”黃金周期間，3D電視還將普遍降價3000元到5000元。
成熟要再等兩三年
價格調(diào)整能否打動消費(fèi)者？
“制造商都很清楚，這些措施不會在市場上帶來立竿見影的效果，他們著眼的是未來市場?！眲⒉綁m表示，從目前的情況看，3D電視還不能被稱為成熟產(chǎn)品?？?D電視還必須要有其他的配件支持，如3D眼鏡、高清3D碟片、3D藍(lán)光影碟機(jī)等，過高的使用附加費(fèi)讓消費(fèi)者望而卻步。
更重要的問題是內(nèi)容匱乏和“視覺安全”。目前我國電視臺不播放3D畫面的節(jié)目內(nèi)容，市場上的3D碟片種類和數(shù)量也很有限，3D電視很可能會淪為家庭擺設(shè)。此外，頭暈是配戴眼鏡觀看3D節(jié)目的后遺癥之一，左右眼視力差距較大或是弱視的觀眾，在沒有矯正視力的情況下也不適合觀看。即使在3D電視的發(fā)源地日本，其市場占有率也不超過1%。但是按照彩電產(chǎn)品的規(guī)律，3D電視可能會在2到3年后成熟，制造商先期的概念炒作將在那時獲得回報。
晨報記者 劉映花
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