喬布斯盤(pán)算：如果iP hone和iP odTouch用戶(hù)每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。

4月3日，iPad的上市讓全球陷入瘋狂。然而，蘋(píng)果顯然不滿(mǎn)足于讓iPad占據(jù)人們?nèi)康拇竽X，幾天之后，蘋(píng)果又推出了一個(gè)新詞匯：iAd！蘋(píng)果總是在創(chuàng)造新的流行詞匯，而每創(chuàng)造出一個(gè)新的熱門(mén)詞匯，也就意味著蘋(píng)果多了一個(gè)金蛋。

“iAd”是一個(gè)什么樣的金蛋呢？分析師給出的答案是：iAd將比iPad更偉大，這就像iTunes在音樂(lè)行業(yè)的壟斷地位一樣，iAd作為移動(dòng)廣告平臺(tái)，是一款革命性的產(chǎn)品，據(jù)估算，iAd平臺(tái)每年將為蘋(píng)果帶來(lái)25億美元的邊際收益。

蘋(píng)果愛(ài)上移動(dòng)廣告

Google想用A ndroid超越蘋(píng)果的iPhone，而蘋(píng)果也對(duì)準(zhǔn)Google最重要的收入來(lái)源———在線(xiàn)廣告發(fā)起了攻勢(shì)。4月8日，蘋(píng)果發(fā)布其移動(dòng)廣告平臺(tái)“iAd”，該平臺(tái)被整合到新款iPhone OS4操作系統(tǒng)中，該產(chǎn)品將允許第三方開(kāi)發(fā)者在手機(jī)應(yīng)用中嵌入廣告。

iAd廣告平臺(tái)的設(shè)計(jì)極為巧妙，它將內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中，點(diǎn)擊廣告時(shí)，程序不會(huì)退出，只彈出新的廣告屏。同時(shí)，它還支持視頻廣告和互動(dòng)廣告等多種方式，為廣告提供了巨大的表現(xiàn)空間。喬布斯表示，蘋(píng)果一直尋找在應(yīng)用中植入廣告的方法，它需要的不僅是數(shù)量，還有質(zhì)量。喬布斯希望iA d能使廣告與手機(jī)用戶(hù)產(chǎn)生“互動(dòng)”，不至于成為“很爛的廣告”。

顯然，iAd不是僅僅為iPhone而生，還支持iPad和iPodT ouch，將旗下所有移動(dòng)設(shè)備一網(wǎng)打盡，這也充分暴露了蘋(píng)果在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的野心。

iAd的推出，或?qū)㈤_(kāi)啟另一個(gè)移動(dòng)廣告戰(zhàn)場(chǎng)。蘋(píng)果的iA d與G oogle、AdMob等在線(xiàn)廣告巨頭的最大不同，是iA d平臺(tái)上的廣告內(nèi)嵌在應(yīng)用程序中(想想在iPhone上運(yùn)行著多少第三方小軟件吧)，而后兩者則較著重在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上提供廣告。

年?duì)I收或近50億美元

按照蘋(píng)果的計(jì)劃，在負(fù)責(zé)出售和運(yùn)營(yíng)廣告之后，它將會(huì)拿到廣告收入的四成分成。目前被消費(fèi)者使用的iPhone、iPad和iPodTouch總量上億臺(tái)(其中僅iPhone的存量就超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái))，喬布斯稱(chēng)，如果iPhone和iPodTouch用戶(hù)每天使用平均時(shí)間達(dá)到30分鐘，那么iA d每天所展示的廣告將達(dá)到10億次。這確實(shí)對(duì)廣告主有巨大吸引力。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司B roadpointAm Tech分析師布萊恩·馬歇爾稱(chēng)：“等到這種模式完全展開(kāi)后，iA d平臺(tái)每年將為蘋(píng)果帶來(lái)25億美元的邊際收益，并將使得蘋(píng)果的每股收益增加1美元?！瘪R歇爾表示，按最樂(lè)觀(guān)估計(jì)，每1000名廣告受眾能給蘋(píng)果帶來(lái)32美元營(yíng)收，iAd業(yè)務(wù)每年?duì)I收將達(dá)到46.7億美元。

這項(xiàng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)錢(qián)景的業(yè)務(wù)，卻讓傳統(tǒng)媒體憂(yōu)心忡忡。傳統(tǒng)媒體要將廣告代理交給蘋(píng)果，意味著將損失四成廣告收入。更要命的是，廣告主在iAd廣告平臺(tái)上投放廣告多了，必然會(huì)相應(yīng)減少在傳統(tǒng)媒體上的投入。

記者觀(guān)察

電紙書(shū)：整合者的通吃游戲

蘋(píng)果的舉措，對(duì)電紙書(shū)業(yè)界已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響。在中國(guó)市場(chǎng)上，現(xiàn)在電紙書(shū)各種派系跑馬圈地，都想做通吃?xún)?nèi)容、硬件、軟件的整合者。

國(guó)內(nèi)電紙書(shū)一哥漢王科技，就是以硬件為主導(dǎo)來(lái)整合內(nèi)容資源，在漢王賣(mài)出的每一臺(tái)電子閱讀器中，都已經(jīng)內(nèi)置了大量經(jīng)典書(shū)籍和多份報(bào)刊雜志。在資源方面，則更多通過(guò)與出版社以及在線(xiàn)閱讀平臺(tái)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)。用內(nèi)置書(shū)庫(kù)解決經(jīng)典書(shū)籍，通過(guò)合作出版社保證新書(shū)、流行作品的供應(yīng)，再通過(guò)與閱讀網(wǎng)站的合作來(lái)滿(mǎn)足讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的需求。漢王今年的一項(xiàng)重大舉措，就是加大與出版社、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)的合作，將內(nèi)容數(shù)字化，并放到漢王網(wǎng)上書(shū)城銷(xiāo)售，收入由漢王和內(nèi)容提供方分成?！坝辛俗銐蜇S富的內(nèi)容，硬件今后完全可以像手機(jī)一樣免費(fèi)?！睗h王科技資源運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理陳紹強(qiáng)表示。
此前的2月份，盛大突然公布了自己的電子書(shū)戰(zhàn)略。與漢王“硬件為主，軟件為輔”的印象相反，盛大最大的本錢(qián)，是自己的海量?jī)?nèi)容和讀者資源——— 盛大將推出一個(gè)“云中圖書(shū)館”，提供盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站累計(jì)500億字的內(nèi)容；至于硬件，將使用一款名為“錦書(shū)”的自主開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，同時(shí)提供開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，允許其他硬件廠(chǎng)商合作。此外，上海世紀(jì)出版集團(tuán)也將推出一款名為“辭海”的閱讀器，背后依靠的自然是國(guó)內(nèi)最大出版集團(tuán)的雄厚內(nèi)容資源。

而亞馬遜早已建立圖書(shū)市場(chǎng)上的“iPod+iTunes”模式。硬件在這個(gè)銷(xiāo)售模式中甚至不是最重要的，其電子閱讀收入更加多元化，也在調(diào)整收入分成，改善與出版機(jī)構(gòu)的關(guān)系，并開(kāi)放了kindle，允許第三方開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，企圖整合更多資源。電紙書(shū)市場(chǎng)，一場(chǎng)整合者通吃的游戲正在上演。