產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境：蘋(píng)果被神話的背后
時(shí)間：2009-04-30 05:38:34
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[導(dǎo)讀]昨天有新聞報(bào)道，蘋(píng)果目前的主力產(chǎn)品iPhone手機(jī)可以玩3D游戲《魔獸世界》，看到此爆料第一感覺(jué)是非常驚愕，一款智能手機(jī)的功能可以與主流的PC相比了。可能嗎（簡(jiǎn)直被神話了）？恐怕稍有IT常識(shí)的人都不會(huì)相信的。聯(lián)想
昨天有新聞報(bào)道，蘋(píng)果目前的主力產(chǎn)品iPhone手機(jī)可以玩3D游戲《魔獸世界》，看到此爆料第一感覺(jué)是非常驚愕，一款智能手機(jī)的功能可以與主流的PC相比了。可能嗎（簡(jiǎn)直被神話了）？恐怕稍有IT常識(shí)的人都不會(huì)相信的。聯(lián)想到國(guó)人對(duì)于蘋(píng)果真是寵愛(ài)有佳（包括筆者），看媒體的報(bào)道，幾乎每天都會(huì)有蘋(píng)果的消息（不管真假），尤其是前段時(shí)間，傳聞的中移動(dòng)和聯(lián)通要引進(jìn)蘋(píng)果iPhone的消息著實(shí)讓業(yè)內(nèi)人士和國(guó)人很是興奮和炒作了一把。直至前兩天蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)候，聲稱要在明年將iPhone引入中國(guó)市場(chǎng)。為此筆者一直在想，為何蘋(píng)果iPhone進(jìn)中國(guó)這么難？蘋(píng)果很不明智，中國(guó)若大的市場(chǎng)，更重要的是進(jìn)入中國(guó)，蘋(píng)果的廣告和宣傳費(fèi)用可以省下不少（早就有熱衷的媒體和所謂的蘋(píng)果的FANS們?cè)谧髅赓M(fèi)的普及宣傳了），蘋(píng)果何樂(lè)而不為呢？后來(lái)筆者在做深入的思考后，覺(jué)得蘋(píng)果的iPhone遲遲不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是明智的，即使是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也未必會(huì)給蘋(píng)果帶來(lái)什么實(shí)際的利益。原因很簡(jiǎn)單，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境使然。
看看蘋(píng)果公司的商業(yè)模式—軟硬結(jié)合。其實(shí)蘋(píng)果的成功與人家的蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）密切相關(guān)。例如在最新的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)稱，蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）推動(dòng)了iPod touch的發(fā)展。而蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官彼得•奧本海默(Peter Oppenheimer)則進(jìn)一步指出，主要是游戲應(yīng)用推動(dòng)了iPod touch的普及。在蘋(píng)果的應(yīng)用商店內(nèi)的所有程序都受歡迎，但游戲更勝一籌，這也是iPod touch如此成功的原因之一。由此看出，這種軟硬結(jié)合的形式成就了蘋(píng)果。但不要忘了，這之中的軟件多數(shù)是需要付費(fèi)的。據(jù)筆者了解，AppStore是蘋(píng)果隨3GiPhone所推出的線上軟件商店，推出后僅一個(gè)月時(shí)間下載次數(shù)即突破了6000萬(wàn)次，銷(xiāo)售額約為3000萬(wàn)美元，每日平均100萬(wàn)美元。按此推算，1年將可為蘋(píng)果注入至少3.6億美元的新?tīng)I(yíng)收。此外，憑借iPhone應(yīng)用程序商店服務(wù)，蘋(píng)果還獲得了大量外部開(kāi)發(fā)者的支持。除普通開(kāi)發(fā)者外，一些大型軟件開(kāi)發(fā)商也加入到為iPhone提供應(yīng)用程序的行列，如美國(guó)知名游戲軟件開(kāi)發(fā)商美國(guó)藝電(EA)也推出了針對(duì)iPhone的游戲軟件。
日前，蘋(píng)果App Store的下載量在僅僅推出9個(gè)月后就突破了10億。對(duì)此，蘋(píng)果公司全球產(chǎn)品市場(chǎng)高級(jí)副總裁 Philip Schiller 稱，創(chuàng)新的 App Store 在全世界的 iPhone 和 iPod touch 用戶中點(diǎn)擊率一直極高，我們希望籍此感謝客戶和開(kāi)發(fā)者幫助我們實(shí)現(xiàn) 10 億次軟件下載的重要里程碑，在過(guò)去的 9個(gè)月中，App Store 完全改變了移動(dòng)行業(yè)，而且這只是開(kāi)始。由此可以看出，應(yīng)用軟件在蘋(píng)果成功中所起的作用。
與之形成對(duì)比的是，國(guó)人在IT產(chǎn)品上重硬輕軟（即可以為硬件付費(fèi)，軟件付費(fèi)不能接受）的觀念蘋(píng)果可以改變嗎？這一點(diǎn)從中國(guó)的PC市場(chǎng)和用戶身上得到了充分的體現(xiàn)。更令人感到擔(dān)憂的是，如果用戶是出于成本的考慮去買(mǎi)盜版的軟件，那么作為有的業(yè)內(nèi)人士公然聲稱這年頭反盜版老土，并將微軟業(yè)績(jī)的下滑歸為反盜版所致，真是令人擔(dān)心和可笑。從這里很容易看出，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路何其艱難和漫長(zhǎng)。
如果不把蘋(píng)果的應(yīng)用軟件算在內(nèi)的話，單就硬件而言，誰(shuí)都知道，蘋(píng)果的iPhone價(jià)格不菲（至少與其他廠商的手機(jī)相比），這也就很好地說(shuō)明了，蘋(píng)果的iPhone手機(jī)為何在今年的第一季度手機(jī)市場(chǎng)中僅占到1.5%的市場(chǎng)份額。當(dāng)然這和人家蘋(píng)果的商業(yè)模式息息相關(guān)，即不是靠量，而是要利潤(rùn)，并通過(guò)上面筆者所說(shuō)的軟硬結(jié)合來(lái)贏利。但就中國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境，蘋(píng)果iPhone進(jìn)入中國(guó)就別指望從軟件上掙錢(qián)了。那么硬件會(huì)嗎？先不說(shuō)蘋(píng)果選擇的中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商也是追求最高利潤(rùn)（或者說(shuō)是暴利）的企業(yè)，再加上個(gè)蘋(píng)果也是以利潤(rùn)為目標(biāo)，談不攏自在情理之中。即使是談攏了，iPhone應(yīng)該在中國(guó)賣(mài)多少錢(qián)？這無(wú)疑又引出了在中國(guó)特有的“山寨現(xiàn)象”。這里筆者同樣感到可笑的是，我們有的業(yè)內(nèi)人士竟然大肆鼓吹山寨，認(rèn)為山寨是創(chuàng)新的代表，真的嗎？前段時(shí)間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)田力普在回答有關(guān)山寨現(xiàn)象是曾言，中國(guó)的山寨手機(jī)有相當(dāng)一部份以模仿的名義存在著侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。其實(shí)在中國(guó)的山寨機(jī)市場(chǎng)，仿制蘋(píng)果iPhone的手機(jī)早已存在。別忘了，除了功能之外，人家蘋(píng)果iPhone還有個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是設(shè)計(jì)。外觀和Logo的超相似性（我們國(guó)人總是善于打這種擦邊球），難道不是侵權(quán)嗎？只是人家懶得追究罷了。所以說(shuō)iPhone進(jìn)入中國(guó)，單在硬件上也是困難重重。即面臨山寨的不法威脅，又面臨定價(jià)和自身利潤(rùn)的矛盾。弄不好掙不到什么錢(qián)，還和微軟一樣落個(gè)暴利的罵名，本來(lái)在中國(guó)國(guó)人心中挺好的品牌形象，最后也毀了。所以人家蘋(píng)果iPhone不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是明智的。換言之，蘋(píng)果沒(méi)有精力在這樣一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中和咱們周旋。
當(dāng)我們推崇蘋(píng)果，甚至神話它的時(shí)候，為何我們不能去深思一下這背后真正的原因呢？蘋(píng)果的成功除了其自身之外，與其所在的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)。反觀我們自己，當(dāng)我們還在為山寨現(xiàn)象叫好之時(shí)；當(dāng)我們認(rèn)為反盜版是老土之際，我們究竟該為自己所謂的新潮和聰明才智感到驕傲還是感到悲哀……
看看蘋(píng)果公司的商業(yè)模式—軟硬結(jié)合。其實(shí)蘋(píng)果的成功與人家的蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）密切相關(guān)。例如在最新的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆•庫(kù)克(Tim Cook)稱，蘋(píng)果應(yīng)用商店（App Store）推動(dòng)了iPod touch的發(fā)展。而蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官彼得•奧本海默(Peter Oppenheimer)則進(jìn)一步指出，主要是游戲應(yīng)用推動(dòng)了iPod touch的普及。在蘋(píng)果的應(yīng)用商店內(nèi)的所有程序都受歡迎，但游戲更勝一籌，這也是iPod touch如此成功的原因之一。由此看出，這種軟硬結(jié)合的形式成就了蘋(píng)果。但不要忘了，這之中的軟件多數(shù)是需要付費(fèi)的。據(jù)筆者了解，AppStore是蘋(píng)果隨3GiPhone所推出的線上軟件商店，推出后僅一個(gè)月時(shí)間下載次數(shù)即突破了6000萬(wàn)次，銷(xiāo)售額約為3000萬(wàn)美元，每日平均100萬(wàn)美元。按此推算，1年將可為蘋(píng)果注入至少3.6億美元的新?tīng)I(yíng)收。此外，憑借iPhone應(yīng)用程序商店服務(wù)，蘋(píng)果還獲得了大量外部開(kāi)發(fā)者的支持。除普通開(kāi)發(fā)者外，一些大型軟件開(kāi)發(fā)商也加入到為iPhone提供應(yīng)用程序的行列，如美國(guó)知名游戲軟件開(kāi)發(fā)商美國(guó)藝電(EA)也推出了針對(duì)iPhone的游戲軟件。
日前，蘋(píng)果App Store的下載量在僅僅推出9個(gè)月后就突破了10億。對(duì)此，蘋(píng)果公司全球產(chǎn)品市場(chǎng)高級(jí)副總裁 Philip Schiller 稱，創(chuàng)新的 App Store 在全世界的 iPhone 和 iPod touch 用戶中點(diǎn)擊率一直極高，我們希望籍此感謝客戶和開(kāi)發(fā)者幫助我們實(shí)現(xiàn) 10 億次軟件下載的重要里程碑，在過(guò)去的 9個(gè)月中，App Store 完全改變了移動(dòng)行業(yè)，而且這只是開(kāi)始。由此可以看出，應(yīng)用軟件在蘋(píng)果成功中所起的作用。
與之形成對(duì)比的是，國(guó)人在IT產(chǎn)品上重硬輕軟（即可以為硬件付費(fèi)，軟件付費(fèi)不能接受）的觀念蘋(píng)果可以改變嗎？這一點(diǎn)從中國(guó)的PC市場(chǎng)和用戶身上得到了充分的體現(xiàn)。更令人感到擔(dān)憂的是，如果用戶是出于成本的考慮去買(mǎi)盜版的軟件，那么作為有的業(yè)內(nèi)人士公然聲稱這年頭反盜版老土，并將微軟業(yè)績(jī)的下滑歸為反盜版所致，真是令人擔(dān)心和可笑。從這里很容易看出，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之路何其艱難和漫長(zhǎng)。
如果不把蘋(píng)果的應(yīng)用軟件算在內(nèi)的話，單就硬件而言，誰(shuí)都知道，蘋(píng)果的iPhone價(jià)格不菲（至少與其他廠商的手機(jī)相比），這也就很好地說(shuō)明了，蘋(píng)果的iPhone手機(jī)為何在今年的第一季度手機(jī)市場(chǎng)中僅占到1.5%的市場(chǎng)份額。當(dāng)然這和人家蘋(píng)果的商業(yè)模式息息相關(guān)，即不是靠量，而是要利潤(rùn)，并通過(guò)上面筆者所說(shuō)的軟硬結(jié)合來(lái)贏利。但就中國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境，蘋(píng)果iPhone進(jìn)入中國(guó)就別指望從軟件上掙錢(qián)了。那么硬件會(huì)嗎？先不說(shuō)蘋(píng)果選擇的中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商也是追求最高利潤(rùn)（或者說(shuō)是暴利）的企業(yè)，再加上個(gè)蘋(píng)果也是以利潤(rùn)為目標(biāo)，談不攏自在情理之中。即使是談攏了，iPhone應(yīng)該在中國(guó)賣(mài)多少錢(qián)？這無(wú)疑又引出了在中國(guó)特有的“山寨現(xiàn)象”。這里筆者同樣感到可笑的是，我們有的業(yè)內(nèi)人士竟然大肆鼓吹山寨，認(rèn)為山寨是創(chuàng)新的代表，真的嗎？前段時(shí)間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)田力普在回答有關(guān)山寨現(xiàn)象是曾言，中國(guó)的山寨手機(jī)有相當(dāng)一部份以模仿的名義存在著侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。其實(shí)在中國(guó)的山寨機(jī)市場(chǎng)，仿制蘋(píng)果iPhone的手機(jī)早已存在。別忘了，除了功能之外，人家蘋(píng)果iPhone還有個(gè)賣(mài)點(diǎn)就是設(shè)計(jì)。外觀和Logo的超相似性（我們國(guó)人總是善于打這種擦邊球），難道不是侵權(quán)嗎？只是人家懶得追究罷了。所以說(shuō)iPhone進(jìn)入中國(guó)，單在硬件上也是困難重重。即面臨山寨的不法威脅，又面臨定價(jià)和自身利潤(rùn)的矛盾。弄不好掙不到什么錢(qián)，還和微軟一樣落個(gè)暴利的罵名，本來(lái)在中國(guó)國(guó)人心中挺好的品牌形象，最后也毀了。所以人家蘋(píng)果iPhone不進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是明智的。換言之，蘋(píng)果沒(méi)有精力在這樣一個(gè)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中和咱們周旋。
當(dāng)我們推崇蘋(píng)果，甚至神話它的時(shí)候，為何我們不能去深思一下這背后真正的原因呢？蘋(píng)果的成功除了其自身之外，與其所在的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)環(huán)境密切相關(guān)。反觀我們自己，當(dāng)我們還在為山寨現(xiàn)象叫好之時(shí)；當(dāng)我們認(rèn)為反盜版是老土之際，我們究竟該為自己所謂的新潮和聰明才智感到驕傲還是感到悲哀……
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