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21世紀經(jīng)濟報道：海爾過冬

時間：2008-12-24 07:49:34

關(guān)鍵字：海爾空調(diào) 洗衣機三星

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[導讀]除了家電下鄉(xiāng)的刺激，過去一年半的流程創(chuàng)新也讓海爾擁有了更穩(wěn)健的現(xiàn)金流對已經(jīng)連續(xù)四年低速增長，如今終于跨過1200億元銷售“門檻”的海爾集團而言，這個冬天有點冷。 12月20日，根據(jù)青島市統(tǒng)計局提供的信息顯示

除了家電下鄉(xiāng)的刺激，過去一年半的流程創(chuàng)新也讓海爾擁有了更穩(wěn)健的現(xiàn)金流

對已經(jīng)連續(xù)四年低速增長，如今終于跨過1200億元銷售“門檻”的海爾集團而言，這個冬天有點冷。

12月20日，根據(jù)青島市統(tǒng)計局提供的信息顯示，今年10月和11月，海爾集團連續(xù)兩個月的銷售收入規(guī)模從此前的平均額70億元下降到30億元內(nèi)。

據(jù)記者了解，今年10月后，海爾集團旗下的業(yè)務(wù)中只有洗衣機、電熱水器、小家電等部分業(yè)務(wù)依然保持了增長，空調(diào)、冰箱、電腦等業(yè)務(wù)都開始出現(xiàn)不同幅度的下降。

群益證券12月14日的一份研究報告甚至稱，青島海爾(600690.SH)2008年的空調(diào)銷售將出現(xiàn)6%的下降，而2009年的冰箱業(yè)務(wù)出現(xiàn)3%的負增長，空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模衰退幅度擴大至10%，按此推算，預(yù)計2009年全年的營收將衰退5.05%，2009年的凈利潤有可能比今年下降3%。

事實上，由于今年前9個月依靠奧運贊助商的拉動效應(yīng)，加上山東、四川、河南三省家電下鄉(xiāng)試點的拉動，海爾集團的業(yè)績比前兩年取得了更快的增長，但今年第四季度“冬天”的出奇寒冷，讓海爾不得不另辟御寒之道。

行業(yè)性下滑

2004年底，海爾集團年銷售收入首度超過1000億元，此后的三年中，其銷售收入的年增長率卻只有3%-5%，直到2007年才上升到1180億元。

為了扭轉(zhuǎn)這一局面，海爾集團董事局主席張瑞敏在2007年6月發(fā)起了“第四次流程革命”，在這一工程的帶動下，海爾集團的銷售業(yè)績和利潤增長率在今年上半年快速回升。根據(jù)青島海爾今年10月底的前三季度報告，今年1-9月份，青島海爾實現(xiàn)營業(yè)收入260億，營業(yè)利潤12.5億，分別同比增長9.57%，72.1%。

然而，從今年10月開始，情況劇變。廣州海爾工貿(mào)有關(guān)人士告訴記者，今年上半年，只有空調(diào)的外銷出現(xiàn)了下降，但進入10月后，內(nèi)銷的壓力越來越大，冰箱和洗衣機等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品的銷售增長也出現(xiàn)大幅下降，“我們的銷售人員要完成任務(wù)似乎已不可能了?！?/FONT>

事實上，這是場整個行業(yè)的寒冬。中國家電協(xié)會理事長霍杜芳告訴記者，今年9月后，國內(nèi)的冰箱、空調(diào)產(chǎn)量都出現(xiàn)了大幅下降，洗衣機的增長也幾乎陷入停滯。

國內(nèi)權(quán)威的中華商務(wù)網(wǎng)公布的數(shù)字更是驚人。12月中旬，中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布了今年11月家用空調(diào)的銷售數(shù)據(jù)：全行業(yè)11月的內(nèi)外銷總和只有270萬臺，同比下降了40%以上，其中海爾銷售18萬臺，同比下降40%；格力銷售89萬臺，同比下降45%；LG銷售17萬臺，同比下降57%；三星和奧克斯的同比下降幅度更是分別達到了65%和80%。

這一數(shù)字還只是由廠商自己提供的數(shù)據(jù)，如果考慮到渠道中沒有銷售出去的庫存，零售終端11月份的出貨量估計不到150萬臺。行業(yè)人士預(yù)計，12月份和2009年上半年，這一形勢將更加惡劣。

對此，海爾空調(diào)事業(yè)本部人士告訴記者，“我們11月空調(diào)的銷售比10月還上升了18%，今年10月才是我們的最低點?！?/FONT>

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