目前，中國的PMP市場標準未定，混亂不堪，Sigmatel在這個時候高舉進軍中國PMP市場的大旗，的確需要一番勇氣。盡管競爭者甚眾、終端客戶參差不齊，Sigmatel 還是帶著他晚到的STMP3700來了，而且信心滿滿，聲勢浩大。究竟是什么力量讓他如此自信？《電子工程專輯》記者從近日與Sigmatel高層的交談中，得以管窺一二。 

    用優(yōu)秀的產(chǎn)品做“急先鋒” 

    Sigmatel針對PMP市場的STMP3700比人們預想的推出時間晚到了大半年，這大半年的時間里，他們找了一些關(guān)鍵客戶不斷地測試該產(chǎn)品。Sigmatel便攜式系統(tǒng)級芯片部副總裁兼總經(jīng)理N. Patrick Kelly表示，優(yōu)秀的產(chǎn)品是贏得市場的關(guān)鍵，他們需要做到確保萬無一失。 

    Sigmatel便攜式系統(tǒng)級芯片部副總裁兼總經(jīng)理N. Patrick Kelly 

    經(jīng)過謹慎的研發(fā)與測試，N. Patrick Kelly自豪地向我們介紹了STMP3700幾個優(yōu)秀的關(guān)鍵性能：該PMP解決方案基于90nm工藝的ARM9內(nèi)核，通過硬件加速，可以實現(xiàn)全QVGA視頻播放。在基于單節(jié)400mAh鋰離子電池的基礎上，STMP3700可以支持4小時以上的視頻播放以及60小時以上的音頻播放。除此之外，STMP3700還支持Microsoft PlaysForSure 2.2x及Vista版本。另外，Sigmatel還將為客戶提供完整的軟件開發(fā)工具，助其快速實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)及增值功能等。
 
    Sigmatel PMP解決方案STMP3700 

    產(chǎn)品開發(fā)以客戶需求為導向 

    Sigmatel這次高調(diào)的推出STMP3700，頗有“押寶”之意。Sigmatel市場營銷高級副總裁Kevin Beadle指出：“除了iPod之外，PMP的市場基本上全在中國?！眎Supply的研究數(shù)據(jù)顯示，從2007年起，PMP將進入一個快速成長期，該市場到2011年將成倍增長至2.69億臺。這便是Sigmatel全力進攻中國PMP市場的動力所在。
 
    Sigmatel市場營銷高級副總裁Kevin Beadle
 
    與三星、TI、炬力等眾多競爭對手同分一杯羹，Sigmatel需要講究市場策略。Kevin Beadle簡單地指出，這個市場策略的精髓就是：“平衡客戶的需求”。他表示，Sigmatel的每一個新產(chǎn)品的開發(fā)，都需要以客戶需求為導向。除了給客戶提供實現(xiàn)差異化產(chǎn)品設計的支持以外，還需要充分考慮到產(chǎn)品的價格、性能、功耗等因素的平衡問題。雖然目前業(yè)界統(tǒng)一的口徑是產(chǎn)品走高度集成化，但是高度的集成化必定會犧牲一些產(chǎn)品的性能、提高產(chǎn)品的成本、甚至有可能因為功耗性能跟不上而“搬石頭砸了自己的腳”。所以，作為一個方案提供商，Sigmatel為產(chǎn)品增加每一個功能的時候都分外小心。 

因此，在被問到推出STMP3700后，公司下一步的產(chǎn)品計劃是什么時，記者頭一次在這個問題上吃了個“閉門羹”。Kevin Beadle表示，下一個產(chǎn)品是什么，不是靠他們想出來的，這取決于客戶接下來需要些什么。 

    Sigmatel預計在今年下半年開始提供完整的STMP3700系列產(chǎn)品，這其中還包括了工具、設計資料，客戶培訓以及Turn-Key解決方案的發(fā)布。
 
    中國PMP市場的巨大潛力吸引了眾多廠商前來掘金，而目前混亂無序的局面又充分的考驗著各位掘金者的產(chǎn)品性能與市場決策能力。Sigmatel能否成功切入市場？讓我們拭目以待！