iPhone XS Max、華為Mate 20 Pro的售價直追奢侈品，相信這是很多消費(fèi)者對于2018年高端手機(jī)價格上漲的最大感慨，同時更大容量版本上的提價更是令人犯了選擇恐懼癥。不過，隨著2019年閃存價格有望迎來腰斬價的預(yù)測消息傳來，很多普通消費(fèi)者又開始了對高配版手機(jī)產(chǎn)生了降價期望，然而實(shí)際情況可能并非消費(fèi)者想的那樣簡單。

2019閃存價格迎來腰斬價

從2018年年中開始，不少分析機(jī)構(gòu)都預(yù)測了閃存市場在2019年將會在價格上迎來大跌，原因則在于2018年的產(chǎn)能過剩。在去年的Flash Memory Summit上，分析師Jim Handy表示，到2019年，典型的64層3D堆疊NAND Flash快閃記憶體，每GB價格將只要0.08美元。實(shí)際上，在2018年，東芝、西部數(shù)據(jù)等廠商因?yàn)镹AND閃存供過于求的問題，便已經(jīng)出現(xiàn)了毛利率大幅下滑的情況。

本月，集邦科技旗下半導(dǎo)體研究中心DRAMeXchange發(fā)布調(diào)查報告指出，2019年第一季NAND閃存市場均價季度跌幅度可能從原先估計的10%，提高至至20%，第二季報價跌幅將至15%。如果在今年旺季仍無足夠需求，NAND閃存的均價跌幅將可能擴(kuò)大至50%。據(jù)作者從分析人士處了解到，一但價格過低，工廠將會暫停生產(chǎn)。即便為員工提供帶薪休息，成本也會比將閃存生產(chǎn)出來后，再去進(jìn)行銷售的成本低。

高配版手機(jī)價格會下跌嗎?

熟悉蘋果手機(jī)價格的人都清楚，在選購手機(jī)時，往往會面臨著低配版ROM不夠用，ROM升級版卻要加價1000余元的問題。例如，目前在售的iPhone XS，64GB版的官方售價為8699元，256GB版的官方手機(jī)為10099元，高出了1400元，而兩個版本間的差異僅在ROM的容量上存在差別。然而，相當(dāng)于消費(fèi)者為每GB容量多花了約7.3元，約合1.1美元。如果按照分析機(jī)構(gòu)預(yù)測的0.08美元/GB的價格來看，很容易讓一些人認(rèn)為高配版手機(jī)在2019年會有巨大的降價空間。

不過，根據(jù)以往的外界對高端智能手機(jī)的BOM成本單分析來看，蘋果iPhone XS/iPhone XS Max的64GB版存儲成本在162元，256GB版的成本為454.6元，成本僅相差不到300元。根據(jù)上面的成本分析不難根據(jù)計算發(fā)現(xiàn)，蘋果在512GB的iPhone XS和iPhone XS Max上可多賺取了約人民幣919.66元的利潤，蘋果正在通過版本間的容量差異獲取高額利潤。

無獨(dú)有偶，這樣的手段在三星的Galaxy產(chǎn)品的定價中也能發(fā)現(xiàn)一些端倪，盡管手機(jī)在版本上還加入了RAM上差異，不過利潤率依舊可以保持在平均200%的水平。

數(shù)據(jù)來自Android Authority

近期，Android Authority就根據(jù)已經(jīng)流出的Galaxy S10 Plus的各版本定價，對該機(jī)型在存儲版本上所可能產(chǎn)生的利潤率進(jìn)行了分析。可以看到，低配版6GB RAM+128GB ROM機(jī)型的存儲總成本為63美元，8GB RAM+512GB ROM機(jī)型的存儲總成本為148美元，成本提升85美元，但定價卻相差284美元，利潤高達(dá)234%。

同樣，12GB RAM+1TB ROM版本的存儲總成本為270美元，相比8GB RAM+512GB ROM機(jī)型來說，成本上升122美元，但價格卻提升341美元，將可帶來179.5%的利潤率。

降價難的原因還有很多

顯然，“自古以來”手機(jī)廠商都不希望因?yàn)殚W存的價格下跌，為消費(fèi)者把自己的旗艦產(chǎn)品的價格進(jìn)行下調(diào)，反正更是在琢磨一些像“去除128GB版本”這樣可以挖掘更高利潤率的手段。一些手機(jī)廠商認(rèn)為，能夠購買更高容量版本的消費(fèi)者對于價格敏感程度會較低，他們在購買高容量版本手機(jī)的同時，也相當(dāng)于在為該機(jī)型的整體利潤率做出貢獻(xiàn)。也就是說，高容量版本的高售價實(shí)現(xiàn)了在利潤上補(bǔ)貼低容量版本的效果。

另外，相比于其他功能多年來變化不大的電子產(chǎn)品來說，手機(jī)中對于芯片的使用數(shù)量正在不斷增加，其中有技術(shù)原因，也有功能需要。例如在2018年，隨著對于3D人臉識別技術(shù)的需求，手機(jī)廠商就需要加入識別模塊來說實(shí)現(xiàn)該功能。當(dāng)屏下指紋識別成為Android陣營新的追逐點(diǎn)的時候，手機(jī)廠商又需要加入光學(xué)指紋識別傳感器或超聲波傳感器。2019年，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來，集成5G基帶的SoC又集體缺席，高端手機(jī)廠商則不得不多外掛一個5G基帶。上述這些硬件的加入，無疑都將進(jìn)一步增加手機(jī)本身的成本。

從市場情況來看，從2016年開始，各大品牌的旗艦機(jī)型價格都在呈逐漸上升。于此同時，用戶的換機(jī)周期，也從2015年開始逐年攀升。旗艦機(jī)型價格與用戶換機(jī)周期已經(jīng)連續(xù)4年呈現(xiàn)出了正相關(guān)般的同步增長，當(dāng)用戶的換機(jī)周期接近24個月的時候，旗艦機(jī)型高配版的價格也比4年翻了約一倍。手機(jī)廠商顯然也希望通過提高手機(jī)售價，來應(yīng)對消費(fèi)市場的疲軟，保持公司的利潤率。

所以，想在2019年迎來旗艦手機(jī)價格下調(diào)，真的有點(diǎn)難，甚至能不再漲價都有點(diǎn)難。