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中國山寨機市場萎縮論緊逼正規(guī)軍威脅出口

時間：2010-12-25 16:12:14

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[導(dǎo)讀]近日，市場調(diào)研機構(gòu)iSuppli發(fā)布研究報告稱，隨著成本難以持續(xù)大幅下滑與政府打壓，中國大陸山寨手機產(chǎn)量將在2011年達到2.55億臺的高峰，但從2012年開始，將呈現(xiàn)負增長。與此同時，報告稱明年正牌手機在中國的銷售比重

近日，市場調(diào)研機構(gòu)iSuppli發(fā)布研究報告稱，隨著成本難以持續(xù)大幅下滑與政府打壓，中國大陸山寨手機產(chǎn)量將在2011年達到2.55億臺的高峰，但從2012年開始，將呈現(xiàn)負增長。與此同時，報告稱明年正牌手機在中國的銷售比重將一路增長，同時山寨機的海外銷售依然會蓬勃發(fā)展，并呈增長態(tài)勢。面對“山寨機市場萎縮論”，聯(lián)發(fā)科技大中國區(qū)首席代表呂向正昨日表示，“也不一定，主要看如何界定山寨機。”他認為目前許多山寨機企業(yè)都開始走品牌路線，此消彼長，才是“山寨萎縮”的根源所在。

山寨機內(nèi)銷迎來“轉(zhuǎn)正”潮

iSuppli研究報告顯示，今年中國大陸生產(chǎn)的山寨機銷量約為2 .2 8億臺，同比去年增長了43.6%.2011年，隨著山寨機售價進一步降低，加上與海外訂單的持續(xù)增加，2011年山寨機市場規(guī)模將達2.55億臺，仍然處于增長軌道。不過iSuppli報告認為，明年也會是山寨機市場最后一年呈現(xiàn)正增長。

“由于中國政府持續(xù)打壓山寨機，加上不少零組件成本降低至底線、未來很難有進一步大降價的空間。”iSuppli報告稱，內(nèi)銷的山寨機從今年起已開始出現(xiàn)市場萎縮的現(xiàn)象。

“如今的山寨機產(chǎn)業(yè)和過去已有很大不同。”新上任的聯(lián)發(fā)科技大中國區(qū)首席代表呂向正告訴南都記者，從內(nèi)銷市場的角度看，許多正規(guī)品牌的低價2G手機價格已經(jīng)能做得很低了，這自然威脅到了山寨機的生存空間。但與此同時，希望繼續(xù)在內(nèi)銷市場有所作為的山寨機生產(chǎn)商并未“坐以待斃”，而是轉(zhuǎn)而發(fā)展自有品牌，化身正牌廠商。

“他們還是原來的山寨機廠商，但隨著品牌的樹立，產(chǎn)品不再歸為山寨機的統(tǒng)計，所以很難界定。”在呂向正看來，這已然成為趨勢，且并不是什么壞事，市場總量還在。

正規(guī)軍威脅山寨機出口

至于目前普遍存在的山寨機大規(guī)模走向其他發(fā)展中國家的“出海潮”，iSuppli的估計是，今年山寨機外銷規(guī)模將達到1.54億臺，同比去年的1.1億臺大幅增長40%。報告預(yù)測，巴基斯坦、菲律賓、泰國、印度尼西亞、越南等新興市場，仍存在對超低價2G手機的需求，因此山寨機外銷市場在2011年仍將持續(xù)增長。

不過和內(nèi)銷市場一樣，iSuppli認為山寨機的海外之路也面臨著危機。“由于高通等業(yè)者積極透過各種方式防堵沒有支付3G權(quán)利金的芯片組與手機進入市場，越來越多合法經(jīng)營的中國手機業(yè)者開始得到新興市場電信服務(wù)商和渠道的3G手機訂單，例如華為、中興等中國手機一線‘正規(guī)軍’的手機。“

統(tǒng)計稱，今年中國正牌手機占中國整體手機出貨的比重已經(jīng)攀上了36.4%，預(yù)期接下來仍會快速成長。同樣來自iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)正牌手機在海外的表現(xiàn)已非常搶眼，例如中興的全球排名由去年的第7位躍升至了今年的第4位，而華為、TCL和天宇的手機銷量，亦位列全球第9、11和12位。

以TCL為例，目前公司僅7%的手機供內(nèi)銷，其他均為出口，且價格便宜，是山寨機出口的典型對手。

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品牌路線同樣適用

不過也有觀點認為并不需要對山寨機出口的未來持如此悲觀的態(tài)度，可能會發(fā)生的一種情況是，國內(nèi)的正牌手機與山寨機，正合力搶占諾基亞等老牌手機大廠的份額。

此外，“洗白”為正牌手機商的道路，同樣適用于意圖走向海外市場的山寨機制造商。因為在許多發(fā)展中國家的消費者看來，山寨機、中興甚至諾基亞，在品牌知名度和美譽度上，差別不大。

例如知名調(diào)研機構(gòu)G artner發(fā)布的最新報告顯示，深圳手機品牌G -F ive已經(jīng)成功躋身全球手機前十行列，超越了眾多國產(chǎn)知名品牌。而其在國內(nèi)只是一家傳統(tǒng)意義上的山寨機生產(chǎn)商，名不見經(jīng)傳。

在Gartner的報告中，G-Five手機今年前兩季度的手機銷量分別達到了520萬臺和430萬臺，一度躋身全球手機銷量前十名。公開資料顯示，G-Five品牌的生產(chǎn)商深圳基伍國際有限公司之前主要從事國外品牌代工業(yè)務(wù)。而目前已成功轉(zhuǎn)型品牌商，市場遍布非洲、南美等30多個國家和地區(qū)，年出口量約2000萬臺。

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