在上海這座對(duì)外資電器品牌情有獨(dú)鐘的城市，今年“五一”小黃金周外資彩電品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到80%，眾多本土品牌只分到另外20%的份額。在中國(guó)其他的城市，外資品牌的市場(chǎng)占有率雖然沒(méi)有上海那么高，但是其品牌優(yōu)勢(shì)和頻頻使用的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)俘獲了更多的消費(fèi)者。

外資彩電品牌價(jià)格戰(zhàn)始于三年前，目前看其收到的效果相當(dāng)顯著，其市場(chǎng)份額越來(lái)越高，而且更讓本土品牌痛苦的是，外資品牌通過(guò)家電連鎖賣場(chǎng)向中國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)挺進(jìn)，這一市場(chǎng)此前被認(rèn)為是本土品牌的天下。

市場(chǎng)份額不斷縮小加上利潤(rùn)日漸微薄，中國(guó)彩電企業(yè)再也坐不住了。日前有一種輿論在本土彩電企業(yè)間逐漸獲得認(rèn)同，即外資品牌三年來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)不單純是營(yíng)銷手段，而是針對(duì)本土彩電企業(yè)的一次“絞殺”，其低價(jià)的營(yíng)銷手段實(shí)際上已經(jīng)傷害了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且有傾銷嫌疑。

本土彩電喘不過(guò)氣

近年一直在走中高端路線的創(chuàng)維，被所謂的“外資品牌過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)”逼得喘不過(guò)氣來(lái)。創(chuàng)維品牌總監(jiān)沈建昨天接受記者采訪時(shí)語(yǔ)氣激動(dòng)，“外資就是在做傾銷，它們是在虧本銷售，這樣的價(jià)格戰(zhàn)打下去，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)生存將非常危險(xiǎn)?！鄙蚪ǚQ今年彩電市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，不排除一些彩電企業(yè)出局。

創(chuàng)維這種情緒存在于所有本土彩電企業(yè)當(dāng)中。長(zhǎng)虹、康佳等多位人士，均對(duì)目前外資品牌強(qiáng)勢(shì)擠占市場(chǎng)及其施壓中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。

本土彩電企業(yè)認(rèn)為外資品牌三年來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)是對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的“絞殺”，處理不好中國(guó)彩電多年來(lái)形成的優(yōu)勢(shì)將會(huì)蕩然無(wú)存。一位彩電人士甚至用“生死存亡”來(lái)形容目前的本土彩電的困局。本土彩電企業(yè)把外資品牌這種價(jià)格戰(zhàn)總結(jié)為“戰(zhàn)略性虧損”，先來(lái)擠占市場(chǎng)，然后再考慮盈利。沈建表示，外資品牌都把2008年奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)看作是一個(gè)大蛋糕，拼命地壓低價(jià)格擠占市場(chǎng)。

外資品牌的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示其彩電業(yè)務(wù)確實(shí)在虧損。盡管外資品牌彩電銷售每年都呈現(xiàn)20%的增長(zhǎng)，但是三星、索尼、東芝等企業(yè)的平板電視業(yè)務(wù)依然出現(xiàn)虧損，其中索尼BRAVIA液晶電視上市三年來(lái)已經(jīng)累計(jì)虧損超過(guò)20億美元。這些外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。2007年，包括三星、索尼、LG在內(nèi)的外資企業(yè)的中國(guó)業(yè)務(wù)都依然處于戰(zhàn)略虧損期，而索尼中國(guó)公司的目標(biāo)是未來(lái)三年內(nèi)使其中國(guó)業(yè)務(wù)能夠盈利。

外資陰謀論

如果說(shuō)通過(guò)低價(jià)擠占市場(chǎng)還可以看成是單純的市場(chǎng)行為的話，那么另外一種外資陰謀論卻是上升到一定的高度。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示：“外資平板在中國(guó)的銷售價(jià)格目前甚至都低于中國(guó)品牌，按照外資企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本來(lái)計(jì)算這些企業(yè)都是虧損運(yùn)營(yíng)的，它們的目標(biāo)就是通過(guò)持續(xù)的傾銷來(lái)打垮中國(guó)的彩電行業(yè)?！?

昨天也有一位彩電企業(yè)內(nèi)部人士表示，中國(guó)彩電企業(yè)完全可以滿足中國(guó)市場(chǎng)需求，各地地方政府引資以“外資為大”，把它們引入，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，給中國(guó)本土彩電企業(yè)卻帶來(lái)了很大的傷害。“美國(guó)、歐盟都有自己各種各樣的保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)的法令，但是我們一個(gè)都看不到，現(xiàn)在基本上處于沒(méi)有人管的狀態(tài)。如果中國(guó)彩電企業(yè)垮掉的話，那么今后將是這些外資品牌的天下?！?

這種彩電企業(yè)的情緒可以理解。其實(shí)在外資品牌三年前發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)之前，本土彩電企業(yè)占據(jù)了75%的市場(chǎng)，而且CRT顯像管電視也給予本土彩電企業(yè)穩(wěn)定的利潤(rùn)。但是現(xiàn)在彩電企業(yè)的日子很艱難。

上海交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華昨天對(duì)記者表示：“現(xiàn)在奧運(yùn)馬上要到了，外資品牌這么強(qiáng)勢(shì)，本土彩電企業(yè)當(dāng)然有壓力。”

本土品牌缺乏“利劍”

“過(guò)去幾年我們?cè)诓呗陨戏噶隋e(cuò)誤，首先是2004年-2005年內(nèi)耗式的價(jià)格戰(zhàn)使國(guó)產(chǎn)品牌失去了后勁，其次是2006年后我們片面強(qiáng)調(diào)要做好產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)迎接外資的挑戰(zhàn)，甚至寄希望于國(guó)內(nèi)平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的起步，然而從整體戰(zhàn)略上我們步入了外資品牌設(shè)計(jì)的圈套?！遍L(zhǎng)虹多媒體業(yè)務(wù)群董事長(zhǎng)郭德軒無(wú)奈地表示。

本土彩電企業(yè)現(xiàn)在有點(diǎn)黔驢技窮，能使的招不多。創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌日前在江西南昌召開公司內(nèi)部500人的經(jīng)理大會(huì)，要求在奧運(yùn)前“亮劍”，給外資品牌顏色。但是記者從創(chuàng)維內(nèi)部了解到，所謂的亮劍是強(qiáng)調(diào)做好服務(wù)和產(chǎn)品，這是本土品牌都一直強(qiáng)調(diào)的。

康佳上海分公司總經(jīng)理周劍宏對(duì)記者表示，目前大家都是過(guò)“苦日子”，要看誰(shuí)能最終熬過(guò)這段日子。周劍宏介紹，在上海這種青睞高端產(chǎn)品的市場(chǎng)，康佳的策略是做高端產(chǎn)品，價(jià)格比外資品牌還要貴，做好的自己品牌。創(chuàng)維上海分公司也是這種策略，走高端差異化路線。但是這種結(jié)果會(huì)短期內(nèi)影響產(chǎn)品的銷量。

盡管本土品牌呼吁反傾銷，但是真正“反傾銷”起來(lái)卻有重重困難。復(fù)旦大學(xué)法學(xué)教授馬忠法也表示，反傾銷實(shí)用于國(guó)際間貿(mào)易，但是現(xiàn)在這種外資品牌在中國(guó)都設(shè)有法人機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品也是在中國(guó)生產(chǎn)的，并不適合反傾銷法。

馬忠法表示，如果外資品牌確實(shí)是低于成本在銷售，本土品牌可以用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法起訴，“但是這種實(shí)施起來(lái)也很困難，成本計(jì)算也有很大的彈性空間。”

東方證券分析師陳剛則表示，對(duì)于這些液晶面板巨頭的壟斷地位，而且其技術(shù)封鎖也增加了中國(guó)企業(yè)向上游進(jìn)軍的難度，中國(guó)相關(guān)部門也應(yīng)該針對(duì)這些行為發(fā)起相關(guān)的反壟斷調(diào)查，相關(guān)的法律也需要盡快完善。（wenjing）