由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦、北京奧維咨詢公司(AVC)承辦的“2009年二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”今日在北京萬壽賓館舉行。在會議期間，臺灣奇美電子股份有限公司技術(shù)開發(fā)中心技術(shù)開發(fā)總處總處長李汪洋、電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛接受了編輯的獨(dú)家專訪。

以下為訪談內(nèi)容實(shí)錄：

編輯：首先感謝兩位今天接受我們的專訪。從去年的年末開始，一直到現(xiàn)在，整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)一直在回升。一些廠商在整機(jī)的銷售價(jià)格也在回升。 主要因?yàn)檫@些整機(jī)廠商漲價(jià)的幅度主要是來自于面板商的壓力，您認(rèn)為這種壓力會持續(xù)多長時(shí)間？面板價(jià)格增勢您預(yù)期能有多久？

洪茂盛：你剛剛提到漲價(jià)的問題，其實(shí)我們的理解是這樣的，因?yàn)榧词菇裉靸r(jià)格到這個(gè)水平，其實(shí)大多數(shù)的面板廠就單單就面板這一塊， 其實(shí)大多數(shù)是虧錢的，你不如說整機(jī)廠商在下游希望把這個(gè)價(jià)格提上來，我們其實(shí)跟整機(jī)廠商是站在同一條船上的，消費(fèi)者的需求會不會因此萎縮，我們雙方一起在看消費(fèi)者的需求，所以我們非常謹(jǐn)慎的在處理這個(gè)東西。奇美電子在這部分做得很努力，其實(shí)是兩個(gè)部分，一個(gè)是增加我們合作伙伴的附加價(jià)值，像我們之前CRT取代市場的推廣，新節(jié)能產(chǎn)品的推廣，或者是最新的科技，優(yōu)先導(dǎo)入國內(nèi)的電子品牌，再就是增加他們的價(jià)值，把產(chǎn)品做到最快。我們在產(chǎn)品銷售的規(guī)劃上面，我們希望可以在內(nèi)地去做布局。

第二個(gè)做法是將奇美目前做的效率沒有那么好的部分，與整機(jī)廠商比較適合的環(huán)節(jié)去做整合合并，也就是我們大家之前提到的南海系列機(jī)種，后期有提到一體機(jī)跟一體線生產(chǎn)的部分，所以我們在這部分做一些有效率的提高，希望我們雙方可以共同面對市場上的一些問題。我們怎么樣以積極的態(tài)度去看這個(gè)事情，很多情況有可能是原料的問題，有可能是競爭的問題，但是我覺得奇美跟我們的合作伙伴都很清楚的在看待一個(gè)事情，怎么樣把我們中間這些環(huán)節(jié)做到最有效率，其實(shí)這是我們努力的目標(biāo)。反倒產(chǎn)品的部分，我認(rèn)為它只是我們競爭力其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們有更大一個(gè)部分的“核心競爭力”，是來自于合作跟效率上的提升。

編輯：其實(shí)今天我們也有兩款A(yù)GT屏獲得了“節(jié)能之星”獎(jiǎng)項(xiàng)，包括我本人對這個(gè)屏的技術(shù)并不是特別了解，我們請李博士簡單介紹一下。

李汪洋：這是一個(gè)節(jié)能的意識，從這里面大概有幾個(gè)技術(shù)擺在里頭也可以看到，我們采用了高玻璃穿透技術(shù)還有一些畫素設(shè)計(jì)的改善，我們在做這系列的產(chǎn)品，需要高效率還有高清晰，在效率和品質(zhì)上的一些取舍的基本功夫，加上我們在國內(nèi)的做一些節(jié)能的產(chǎn)品，這樣能夠跟一些廠家結(jié)合、合并。

編輯：其實(shí)今天我們看到，現(xiàn)在因?yàn)楣?jié)能是一個(gè)趨勢，其實(shí)現(xiàn)在各家面板商都在大力推這個(gè)概念，奇美認(rèn)為自己在這方面有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢，來贏得眾多合作伙伴的訂單？

洪茂盛：我想技術(shù)部分，待會兒請李博士回答，就我們現(xiàn)在在推這個(gè)“節(jié)能”的概念，其實(shí)我們希望奇美節(jié)能產(chǎn)品盡量做到在成本上有利 。我們是最早推節(jié)能產(chǎn)品的，所以當(dāng)初我們跟國內(nèi)的這幾個(gè)家電器廠的老總在談這個(gè)事情的時(shí)候，大家都給我一個(gè)很一致的看法，如果節(jié)能需要付出比較昂貴代價(jià)的時(shí)候，這樣就會大打折扣。奇美在做這樣一個(gè)產(chǎn)品，我們考慮過很多的細(xì)節(jié)。所以在一些原始的技術(shù)上面，我們有去做一些組合，像我們的55寸AGT屏有送到過國家質(zhì)量總局去測試認(rèn)證，能耗只有160瓦，實(shí)際上是達(dá)到了一個(gè)比較好的能效。

同時(shí)還有一個(gè)成本競爭力的問題，這個(gè)部分我們除了從屏上去看，另外就是我剛剛提到的怎么樣從合作的效率去做，我們現(xiàn)在最大的優(yōu)勢是在跟國內(nèi)這幾個(gè)廠商合作，幾乎可以做到同步降低的水平，但這個(gè)必須要跟兩邊在合作上高度密切合市場才能做。

其實(shí)有一個(gè)很關(guān)鍵的就是奇美跟國內(nèi)廠家的合作是屬于高度的優(yōu)勢，因?yàn)楦铡㈨n面板廠比起來，我們沒有下游品牌，而國內(nèi)彩電廠商沒有自己的面板上游，所以我們在合作上面不存在沖突，所以我們往往很注意新的東西，先放到國內(nèi) ，所以像這次的AGT屏的時(shí)候，它其實(shí)在過年前后我們國內(nèi)廠家開始批量上市去做生產(chǎn)，所以國內(nèi)彩電廠商常常跟奇美在配合的時(shí)候，它就可以做到和外資品牌一樣的水準(zhǔn)。所以我們更團(tuán)結(jié)努力，現(xiàn)在在生產(chǎn)效率上有了很大的的提升，還有我們屏的技術(shù)提升，未來我們在一個(gè)新技術(shù)導(dǎo)入的時(shí)候，我們怎么樣在國內(nèi)配合好的這樣一個(gè)方程式，就是說我們能夠?qū)ぶ@樣一個(gè)模式來做配合，接下來我們的新產(chǎn)品、新技術(shù)還會跟國內(nèi)的廠商做合作，我相信可能很快各位下半年會看到一些新產(chǎn)品面市。

編輯：奇美加入了“平板電視三年質(zhì)保”的活動，這個(gè)活動對于消費(fèi)者來說，在奇美上有一些什么樣的體現(xiàn)和保障？

洪茂盛：我們現(xiàn)在是這樣的，對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，我們除了積極配合還考慮到時(shí)間的問題，CRT產(chǎn)品的設(shè)計(jì)變化比較穩(wěn)定，但是液晶彩電的進(jìn)步非?？欤呀?jīng)像是IT產(chǎn)品，這等于把過去CRT發(fā)展50年濃縮到5、6年的發(fā)展，這會存在一個(gè)狀況，主觀上有利潤跟客觀上能不能做是兩回事，其實(shí)我們也跟國內(nèi)廠商討論一件事，我們跟消費(fèi)者提供的保證，應(yīng)該是實(shí)質(zhì)有效的。比如說我這個(gè)貨一年后，我們找到類似替代原料的時(shí)候，我們可能要用同樣性能，或者性能更好的產(chǎn)品去補(bǔ)助消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)者我覺得在共識上也需要朝另外一個(gè)方向去邁進(jìn)，可能跟之前CRT的時(shí)代是不一樣的，所以整體供應(yīng)鏈很多不是平常能控制的，所以我們現(xiàn)在朝著可行 的方向去做的時(shí)候，三年質(zhì)保，我們希望到最后尋求消費(fèi)者能夠允許家電廠商用同樣性能甚至更好的性能來做替換，如果這個(gè)配套達(dá)成之后， 我相信三年質(zhì)保會對消費(fèi)者實(shí)質(zhì)上的保障，也是比較具體可行，所以現(xiàn)在我們朝這個(gè)方向去努力。跟幾個(gè)家電廠商我們都談過，要怎么樣去配合。

編輯：奇美在中國的“家電下鄉(xiāng)”當(dāng)中也是有參與進(jìn)來，我們是通過什么樣的策略去占領(lǐng)這部分農(nóng)村的市場呢？

洪茂盛：這個(gè)問題很多人問過我，我認(rèn)為是水到渠成，其實(shí)奇美做家電下鄉(xiāng)，甚至比中央的政策更早，當(dāng)初我們在2年前提出一個(gè)策略叫CRT取代，怎么樣延續(xù)中國CRT發(fā)展的優(yōu)勢，擴(kuò)展到液晶電視這個(gè)層面，其實(shí)主動的替換遠(yuǎn)比被動的淘汰來得重要，提出這樣的觀點(diǎn)的時(shí)候，我們就跟國內(nèi)CRT的大頭，這幾個(gè)大的合作企業(yè)，我們都談過怎么樣有效率來做替換，所以在家電下鄉(xiāng)之前，我們發(fā)現(xiàn)可能在三、四、五級城市，農(nóng)民對液晶電視是不了解，所以存在一個(gè)液晶非常昂貴的現(xiàn)象，這個(gè)錯(cuò)覺導(dǎo)致他們不敢去接受液晶電視。[!--empirenews.page--]

實(shí)際上我們開始去做推廣，除了商業(yè)街我們先做，我們大概布了一萬多個(gè)點(diǎn)，都在三、四、五級城市，我們做了一系列液晶電視的知識的推廣、下鄉(xiāng)的路演，結(jié)合我們農(nóng)民朋友比較喜歡在集會上了解訊息的方式，我們就透過很多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)去宣傳液晶電視，都是跟我們國內(nèi)的品牌來做合作，這些做下來之后，我們對農(nóng)村的市場有了很大的改觀，這些家電品牌對CRT開始能不能被取代，也有一些正向的印象，正向的印象出來以后 ，剛好有中央刺激內(nèi)需，頒布了“家電下鄉(xiāng)”的政策，時(shí)間上有巧合，但是我們做的比較早，所以說是有“天助”，也有這個(gè)成分在里面。所以中央頒布這個(gè)政策之后，奇美推出“節(jié)能下鄉(xiāng)”，把我們現(xiàn)在的節(jié)能液晶電視盡量在推出去。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為省電很重要，其實(shí)農(nóng)民他唯一大的支出就是電費(fèi)，吃、喝其實(shí)都是自給自足，電費(fèi)沒辦法，所以他非常重視每個(gè)月要付出的電費(fèi)。我們希望用好的產(chǎn)品、新的產(chǎn)品，搭配有效的宣傳渠道，例如創(chuàng)維他們已經(jīng)布了非常廣的點(diǎn)，把這個(gè)概念推廣到三、四、五級城市。到今年下半年我們還會有新一波促銷的方式，會與家電一同走入三、四、五級城市。

編輯：我們有這么多好的政策，在目前面板非?；鸨内厔菹拢壳拔覀儗κ袌龅念A(yù)期能達(dá)到多少？

洪茂盛：我們對今年的預(yù)期是比較樂觀的，奇美預(yù)計(jì)今年對中國的液晶電視面板供給量超過1千萬片，其實(shí)基本上我們主要供給的對象是國內(nèi)的家電大廠， 所以對國內(nèi)市場上我們實(shí)際上是用很樂觀的態(tài)度在看待這個(gè)事情。

另外一方面我們也積極跟國內(nèi)的品牌合作，幫助他們從國內(nèi)市場跨向全球新興市場，因?yàn)橹袊腃RT產(chǎn)業(yè)有很大的基礎(chǔ)在，怎么把CRT的資源轉(zhuǎn)換到液晶電視？我們接下來一、兩年我們會陸續(xù)推廣這樣的活動，讓國內(nèi)品牌跨向國外市場。

編輯：奇美在產(chǎn)品的發(fā)展方向上，奇美是否看好LED這種產(chǎn)品。

李汪洋：LED確實(shí)不錯(cuò)，但是從現(xiàn)實(shí)面來看，特別價(jià)格上還是有差距的，還有一些是供應(yīng)鏈上的問題。

編輯：目前LED背光它的成本高在什么地方？為什么比普通的電視高這么多？

李汪洋：主要高在LED的光源上，最大的價(jià)格差異是在那里，奇美2001年就開始做了，我們知道它的效率還不夠好，我們知道它的價(jià)格在那個(gè)時(shí)候還非常高，我們做一臺20寸的要1、200塊美金。未來它的效率有提升，價(jià)格就會下來，那是因?yàn)樗斐珊艽蟮尿?qū)動力，等時(shí)間到了，自然就可以用這些，它的好處大家可以共享。

編輯：您認(rèn)為LED的背光源技術(shù)是一個(gè)過度性的產(chǎn)品還是一個(gè)未來的趨勢？

李汪洋：其實(shí)LED背光源在兩年前是很少的比例，但是2010年的奇美電子100%的筆記型電腦面板就全是用LED背光源。重點(diǎn)是什么？產(chǎn)業(yè)鏈要足、量要有，價(jià)格就可以走下去了。

編輯：您覺得現(xiàn)在LED背光源問題是什么？我覺得散熱好像是很差的。

李汪洋：一方面是價(jià)格的問題，第二個(gè)就是技術(shù)的問題。但是液晶面板產(chǎn)業(yè)有一個(gè)好處，是這么大一個(gè)產(chǎn)業(yè)，全世界有這么多資源投入，研發(fā)的腦力都投在上面了，很多的可能性都可以加進(jìn)去，技術(shù)的改善一定可以找到它的出路。

洪茂盛：其實(shí)我建議國內(nèi)的品牌家電廠一定要把握住這一波LED的崛起，LED背光源實(shí)際上是一條產(chǎn)業(yè)鏈，因?yàn)樗梢宰龇浅６嗟倪\(yùn)用。 第二個(gè)比較好的優(yōu)點(diǎn)，LED在臺灣發(fā)展的比較久，在全球都有舉足輕重的地位，所以兩岸在這部分也可以高度結(jié)合。我們看到LED有一個(gè)賣點(diǎn)，就是薄，其實(shí)大家很少注意到它的能耗，注意到其他電視應(yīng)該有的功能。

所以為什么現(xiàn)在“薄”的風(fēng)潮會很快崛起，因?yàn)檫@之間有存在價(jià)差，整機(jī)要找這個(gè)賣點(diǎn)出來，你說畫質(zhì)很難判斷，“薄”就是一個(gè)非常直觀的做法，大家先注意到薄。你能不能做到既薄又有低能耗、畫質(zhì)又好，為什么這對家電廠是一個(gè)很大的機(jī)會？因?yàn)槠放频母郊觾r(jià)值是非常重要的，因?yàn)橄裢瑯拥某杀?，其?shí)外資品牌一樣拿面板、電源組起來，它有一個(gè)附加值，所以價(jià)格就上去了。

其實(shí)國內(nèi)的品牌后端的原材是一樣的，但是它在市場上推廣的時(shí)候，它實(shí)際上這個(gè)品牌拉不上去，這個(gè)空間就做不開了。LED是一個(gè)非常好的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，看起來是外資品牌先推出，我認(rèn)為臺灣跟大陸在這個(gè)項(xiàng)目上結(jié)合會有非常多的項(xiàng)目可以做，所以國內(nèi)的家電廠商要非常重視LED這個(gè)事情。

(編輯:xiaoyao)