“我一直這樣認(rèn)為，中國實(shí)際上不缺少好的產(chǎn)品，而是缺少好的品牌。如今，中國的產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，而中國的品牌與真正的世界品牌還存在著不小的差距。中國有這么好的產(chǎn)品，如果沒有好的品牌，這是我們中國的遺憾。作為雷士，我們十年前在創(chuàng)建之初就有了要打造自己品牌的理念，‘創(chuàng)世界品牌’是我們一開始就為企業(yè)定下的終極目標(biāo)?！?11月12日，照明行業(yè)巨頭雷士斥資千萬成為今年史詩電影《孔子》的獨(dú)家拍攝贊助商，在北京孔廟舉行的簽約儀式上，雷士總裁吳長江針對中國品牌發(fā)表了上述的談話。

　　這些話，不能不說真實(shí)地描述了中國產(chǎn)品和中國品牌在世界上所處的地位——遍布世界的“MADE IN CHINA”和真正可以影響世界的中國品牌寥寥無幾的落差，薄利多銷的微利經(jīng)營和高附加值的品牌經(jīng)營之間的落差。這種落差，正期待著一批具備實(shí)力的企業(yè)，志存高遠(yuǎn)，用不懈的努力去逐漸縮小、抹平。

　　“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，由立己達(dá)己的基礎(chǔ)，成就立人達(dá)人的歸宿，體現(xiàn)著內(nèi)圣而外王的最高儒家理想。2500年前的孔子如何助力要“創(chuàng)世界品牌”的中國企業(yè)呢？這次雷士照明攜手《孔子》這部題材獨(dú)特的文化史詩片，不由引發(fā)了人們對孔子之于中國品牌的關(guān)注。

吳長江向?qū)а莺岛统銎啡藙s贈送“光芒”節(jié)能臺燈

　　志存高遠(yuǎn)，孔子思想為世界品牌奠基

　　從雷士照明的發(fā)展軌跡可以看出，從創(chuàng)業(yè)之初到今天的行業(yè)領(lǐng)軍人，雷士照明一直不斷地變革創(chuàng)新、完善自我、追求卓越，并得以發(fā)展壯大，一步步地演繹著“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的儒家精神。

　　雷士總裁吳長江最近多次強(qiáng)調(diào)，目標(biāo)要宏大，雷士照明始終以建立世界品牌做為終極目標(biāo)。中國企業(yè)要屹立于全球之巔，從博大精深的孔子思想中汲取營養(yǎng)，把品牌的經(jīng)營理念推上新的高度十分必要。“雷士現(xiàn)在是中國照明行業(yè)最好的品牌企業(yè)，如果自滿自足了，即使我每天去吃喝玩樂，雷士的管理團(tuán)隊(duì)一樣能把企業(yè)經(jīng)營下去。但我有一種要做世界品牌的使命感，要達(dá)到這個目標(biāo)，雷士的路還很長很長。”的確，僅僅做一個賺錢的企業(yè)，或許可以輕松務(wù)實(shí)、小富即安，而要塑造一個受人尊敬的世界品牌，卻是任重道遠(yuǎn)，沒有為理想堅(jiān)守的執(zhí)著恐怕不行。

　　孔子從身負(fù)魯國中都宰重任伊始，歷經(jīng)了長達(dá)幾十年的奔波、求索，雖未在有生之年達(dá)成匡扶家國“禮”遍華夏的大愿，卻最終成就了弟子萬千、儒家思想達(dá)后世的偉業(yè)，成為了世界最有影響力的中華文化代表人物。作為企業(yè)，雷士在自身發(fā)展的十余年中一直致力于作長中國人志氣的事業(yè)，希望成為中國優(yōu)秀企業(yè)的代表而走向世界，他們的精神內(nèi)核可謂一脈相承?？梢?，孔子思想為企業(yè)注入了營養(yǎng)和動力，為企業(yè)創(chuàng)建世界品牌之路增添了牢固的基石，這才是孔子之于一個現(xiàn)代企業(yè)的深層意義。

　　文化傳播，助力中國品牌走向世界

　　在我國國力日益增強(qiáng)、“中國制造”已經(jīng)遍布全球的今天，怎樣實(shí)現(xiàn)從中國制造向中國品牌輸出的蛻變，不僅關(guān)乎提升中國制造的全球競爭力、塑造良好的美譽(yù)度，還涉及到了國家競爭力的戰(zhàn)略層面。

　　近日，我國商務(wù)部在美國有線新聞網(wǎng)(CNN)等西方主流媒體以“中國制造，世界合作”為主題，播出商業(yè)廣告的事情受到了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。30秒的廣告片主要宣傳在全球化的大背景下，中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品不斷加強(qiáng)與世界的合作，用以鞏固和提高“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)，被評論為啟用國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實(shí)力”的宣傳舉措。可見，對于中國的“軟實(shí)力”在世界范圍的提升，是一個越來越受到我國政府重視的大課題。

　　在文化領(lǐng)域，孔子是中華文明精粹的代表人物，其思想如光明照耀著幾千年的中國，在世界各地的影響也非常深入廣泛。胡錦濤主席年初曾經(jīng)在一些場合表示，推廣孔子正是時候。而對于企業(yè)而言，文化則是樹立品牌、推廣品牌的最佳載體。可以說，雷士與孔子的結(jié)合，正是在這樣的大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

　　雷士總裁吳長江曾表示，那些知名的國際品牌可以來到中國，雷士也可以通過不斷的努力和完善，作為中國優(yōu)秀企業(yè)的代表走向全世界。在這一點(diǎn)上，只要找到一個好的契合點(diǎn)，文化和品牌的輸出恰恰是相輔相成的?？鬃邮鞘澜缯J(rèn)可的中國文化的代表，史詩電影《孔子》也即將于今年春節(jié)在全球發(fā)行上映，雷士通過贊助電影《孔子》，增加了一次向世界樹立品牌形象的機(jī)會?！翱鬃铀枷氡氡铮资空彰鬏x耀全球”，為了中國品牌和中國文化走向世界，雷士與《孔子》正在謀求一條雙贏之路。

通訊員：雷士照明　吳炎
編輯：中國照明網(wǎng)　馮耀元