1月25日消息，清華同方副總經(jīng)理王向東在2009—2010中國(guó)彩電業(yè)年度發(fā)布會(huì)上接受專訪時(shí)表示，五一前，LED電視的成本將會(huì)大幅下降，從而拉低價(jià)格。

王向東表示，我們?cè)谖逡磺熬湍軐?shí)現(xiàn)新技術(shù)產(chǎn)品的批量生產(chǎn)。新的產(chǎn)品與老產(chǎn)品在背光燈上有效的抑制了成本。

王向東強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在32寸的LED電視用340顆發(fā)光芯片，到五一的時(shí)候可能就會(huì)降到280顆，甚至只使用240顆，這樣成本會(huì)大幅度降低。但是整個(gè)亮度、色彩還要比現(xiàn)在更好。

大會(huì)圍繞“盤點(diǎn)十年歷程，暢想未來(lái)征途”的主題，對(duì)中國(guó)平板電視行業(yè)過(guò)去十年來(lái)的發(fā)展成就與行業(yè)發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了權(quán)威總結(jié)，并對(duì)彩電行業(yè)在2010年和未來(lái)十年的行業(yè)發(fā)展環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)會(huì)等熱點(diǎn)問題，做了深度剖析和重點(diǎn)研討。

清華同方消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東

以下是王向東的專訪實(shí)錄：

提問：清華同方在互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視上，新的一年怎么樣做調(diào)整？比如說(shuō)像外資企業(yè)大多都在做3D，有些原因他們一直沒有在做互聯(lián)網(wǎng)電視國(guó)內(nèi)企業(yè)一直在做互聯(lián)網(wǎng)電視，不知道清華同方在未來(lái)一年中怎么調(diào)整？

王向東：互聯(lián)網(wǎng)電視同方做的很早，因?yàn)橥酱蠹乙捕贾?，原?lái)是一個(gè)高科技的公司，過(guò)去大家對(duì)同方的了解是IT公司在互聯(lián)網(wǎng)這方面做了很多工作。其實(shí)同方來(lái)做電視機(jī)，還是看好未來(lái)十年整個(gè)數(shù)字電視的發(fā)展。同方一開始在做的時(shí)候就兩個(gè)方向：

一、我們?cè)跀?shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上面進(jìn)行了深度的布局。這應(yīng)該從標(biāo)準(zhǔn)、芯片，到內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)，最后到整機(jī)，這是沿著數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈去做的。包括大家也都知道，我們?cè)?03年，也是現(xiàn)在電視機(jī)行業(yè)里面唯一有IBTV材料的，我們都知道互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在發(fā)生了很多運(yùn)營(yíng)。其實(shí)同方在這個(gè)上面都做了布局，我非常看好未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)電視我個(gè)人覺得，我們討論了很久，3C融合，4C融合，還是這么一個(gè)概念范疇里的事情，我要做LED，這是我們?cè)诹硗庖粋€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，我們現(xiàn)在叫雙產(chǎn)業(yè)鏈。電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，我們?cè)瓉?lái)規(guī)劃雙產(chǎn)業(yè)鏈的布局，那么在LED上來(lái)講，應(yīng)該是未來(lái)可以看得到的，會(huì)迅速發(fā)展的一個(gè)領(lǐng)域。同方在LED上面也做了深部的布局，我們?cè)贚ED上面做產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲钌畹?，一直是芯片，LED的發(fā)光極管，模組，同方把這一條產(chǎn)業(yè)鏈完全做透了。

提問：是有戰(zhàn)略伙伴一起做？

王向東：這里面肯定有很多伙伴一起做，因?yàn)闋砍逗芏鄬＠琇ED不見得比平的專利少，裝置等等，涉及到很多方面。3D這一塊，很早的時(shí)候也在關(guān)注著3D電視，國(guó)內(nèi)廠家已經(jīng)做的比較好，但是都沒有去產(chǎn)品化。當(dāng)時(shí)陸強(qiáng)華，也是一個(gè)風(fēng)云人物，后來(lái)自己做了公司，最開始做立體電視，國(guó)內(nèi)廠家在這方面也做了一些準(zhǔn)備，包括同方也做了準(zhǔn)備。3D電視，未來(lái)還有很多路要走，這里面主要是一個(gè)片源的問題，節(jié)目源的問題。其實(shí)嚴(yán)格來(lái)講，同方3D的核心技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備的差不多了，現(xiàn)在還有幾個(gè)瓶頸，最大的就是成本，第二個(gè)是節(jié)目源的問題。

我認(rèn)為可能3D電視還是要有很長(zhǎng)的路要走。

提問：您剛才談到的專利，目前專利有沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)？

王向東：這個(gè)還沒有算，它從LED發(fā)光外延芯片開始，里面都有專利，然后到把芯片封裝到LED管的時(shí)候又有很多專利，從模組上面還有很多專利，多少專利沒有講過(guò)，據(jù)他們講，也是接近于上千個(gè)。

提問：咱們清華同方掌握的呢？

王向東：我們現(xiàn)在的問題全部解決掉了，通過(guò)大家合作，通過(guò)收購(gòu)等等手段，我們?cè)?7年的時(shí)候，在新加坡和馬來(lái)西亞收購(gòu)了很多公司把這些問題都已經(jīng)解決掉了。

提問：可不可以這樣理解？清華同方在LED整個(gè)產(chǎn)業(yè)上不存在專利的問題。今天三星說(shuō)在明年的時(shí)候可能會(huì)研究更新的LED技術(shù)，比如加強(qiáng)發(fā)光效率，減少背光燈光，成本也更低了，他預(yù)計(jì)，明年LED的價(jià)格會(huì)有質(zhì)的下降。

王向東：基本上我們和三星同步，甚至還超前。像他說(shuō)的這點(diǎn)，我們?cè)谖逡磺熬团苛耍炕粋€(gè)東西就理解，現(xiàn)在我用32寸的用340克發(fā)光芯片，到五一的時(shí)候可能就會(huì)降到280，甚至240，這樣成本會(huì)大幅度降低。但是整個(gè)亮度、色彩還要比現(xiàn)在更好。

提問：我想了解一下，前一段時(shí)間同方推出了小尺寸的LED電視，20這種級(jí)別的，還有22、26的，這塊市場(chǎng)是怎么看的？小尺寸LED電視的成本會(huì)考慮很多，而且價(jià)格方面我看了一下，對(duì)比了一下，它比32尺的索尼、三星還要貴，這種形成下如何做市場(chǎng)？

王向東：這里面市場(chǎng)還要有一個(gè)積累期，這一塊市場(chǎng)需求是很大的，由于小屏幕的大多在兩個(gè)場(chǎng)合在用。一個(gè)書房，一個(gè)是臥室。這兩個(gè)有一個(gè)是近距離觀看，一個(gè)是在相對(duì)比較密閉的空間看，這里面就是對(duì)使用者來(lái)講都存在健康的問題，比如近距離看，離屏幕很近，因?yàn)楝F(xiàn)在我們都是燈管發(fā)光的話，里面X射線是不可能，它還是熒光發(fā)光，總是X射線有一些東西，遠(yuǎn)距離看問題不大，書房看的時(shí)候都是近距離去看，這方面對(duì)眼睛有影響，大的空間很好影響不大，但是在臥室里面就會(huì)影響很大，過(guò)去是沒有辦法，只有一種選擇?，F(xiàn)在就是有小屏的LED我們更環(huán)保、更健康，沒有射線沒有有害物質(zhì)的揮發(fā)，慢慢的，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)以后，感覺中小屏幕的，可能更會(huì)往LED上面走。當(dāng)然成本是一方面，隨著我們LED技術(shù)是在發(fā)展，成本也會(huì)很快的繼續(xù)往下降。

比如現(xiàn)在我們小型LED還有差1000塊錢，我們到明年五一的時(shí)候會(huì)縮小到只有三、四百塊錢，我估計(jì)大家都會(huì)在意這個(gè)，這個(gè)市場(chǎng)還是會(huì)比較大的。

提問：現(xiàn)在大概有多大量？整個(gè)市場(chǎng)。

王向東：整個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在還不是很大，因?yàn)楝F(xiàn)在LED銷售基本上都在高端消費(fèi)，體現(xiàn)出來(lái)的就是大規(guī)模的生產(chǎn)商，小屏幕的話，現(xiàn)在增長(zhǎng)速度也非?？欤總€(gè)月每個(gè)月基本上都是兩三倍的樣子增長(zhǎng)。

提問：再問一下海外市場(chǎng)的情況，不知道您是否負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)，清華同方在海外做的是相當(dāng)不錯(cuò)的，比國(guó)內(nèi)還要好一些。今年也是家電以舊換新，發(fā)揮效應(yīng)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)做的也蠻好的，限價(jià)提高。今年你們是怎么一個(gè)權(quán)衡的關(guān)系？清華同方怎樣考慮？這兩個(gè)市場(chǎng)在產(chǎn)品有沒有相應(yīng)的不同定位？[!--empirenews.page--]

王向東：我們?cè)谧鲞@一塊的時(shí)候，當(dāng)時(shí)就對(duì)品牌這方面設(shè)想還是，當(dāng)初設(shè)定的是一個(gè)全發(fā)品的思路，國(guó)內(nèi)國(guó)外并用，只不過(guò)國(guó)外我們走的比國(guó)內(nèi)方式更多一些，除了我們自主品牌以外，另外我們還朝著副品牌走，另外還跟國(guó)外品牌商的合作，跟國(guó)外的大渠道商運(yùn)營(yíng)合作，通過(guò)這種方式去做。目前國(guó)外比國(guó)內(nèi)走的更快一些，但是國(guó)內(nèi)這一塊，我們2009年速度雖然比國(guó)外慢了，但是2009年銷售速度，我們也是行業(yè)的兩倍，是行業(yè)增長(zhǎng)速度的兩倍。

提問：你說(shuō)的這一點(diǎn)比行業(yè)兩倍還多？

王向東：比如行業(yè)增長(zhǎng)50%，現(xiàn)在我們大概是100%，我們內(nèi)部數(shù)據(jù)實(shí)際上增長(zhǎng)了160%，就是2.6倍，我們自己內(nèi)部說(shuō)了是2.6倍。

提問：是09年比08年？

王向東：對(duì)。

提問：產(chǎn)品定位這一塊有沒有什么差別？

王向東：產(chǎn)品定位肯定有差別，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)不同的區(qū)域市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求都是不一樣的，比如在我們歐洲，2009年下半年開始主要以LED為主，但是在南美、澳洲這些地方，還是以LCD為主。

另外，不同的方式也是不一樣的。比如跟大渠道商合作，它的品牌都是以產(chǎn)業(yè)機(jī)型，靠?jī)r(jià)格來(lái)走，但是海外和我們一些自主的品牌，基本上是走高端和差異化的產(chǎn)品。在歐洲我們自主品牌就是走的高端，超薄的LED，互聯(lián)網(wǎng)電視。

提問：您剛剛提到國(guó)外市場(chǎng)，想問一下，這兩天看到印度的商務(wù)部長(zhǎng)帶團(tuán)來(lái)中國(guó)進(jìn)行機(jī)電方面的合作，想問一下在印度方面的市場(chǎng)。

王向東：印度那邊我們是根據(jù)客戶來(lái)做的，量還不是很大，目前我們是歐洲、澳洲和南美和一部分的美國(guó)市場(chǎng)。

提問：現(xiàn)在檢測(cè)商從3000、5000到7000，您覺得這個(gè)有什么影響？

王向東：這個(gè)影響是比較大的，原來(lái)在3500上限的時(shí)候基本上坐不了，上次投票有幾個(gè)企業(yè)也都重視，后來(lái)成本一長(zhǎng)以后42寸都沒有供貨的，到了7000以后完全可以了。其實(shí)有些時(shí)候農(nóng)村政府通過(guò)減稅，現(xiàn)在農(nóng)村購(gòu)買力都起來(lái)了，現(xiàn)在農(nóng)村的房子會(huì)比城里的房子更大，有時(shí)候可能更需要。原來(lái)大屏的電視就享受不到這一塊政府的補(bǔ)貼。

提問：大屏幕這是一方面，另一方面價(jià)格上提高以后，會(huì)有更多的投資商場(chǎng)會(huì)進(jìn)來(lái)，因?yàn)樗膬r(jià)格相對(duì)會(huì)高一點(diǎn)，您覺得對(duì)家電下鄉(xiāng)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌有沒有沖擊？

王向東：肯定會(huì)有影響，但是我估計(jì)一兩年內(nèi)影響不大?，F(xiàn)在合資品牌整個(gè)的運(yùn)營(yíng)方式，可能他們要有一段路要走，所謂2010年可能有個(gè)別的合資品牌開始走這一步，看他們走的怎么樣，可能還是要看一下。

提問：清華同方前一段時(shí)間推出了一款網(wǎng)絡(luò)電視，它可能是目前最獨(dú)特的一款網(wǎng)絡(luò)電視，它其中有好多互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)功能，比如說(shuō)增加購(gòu)買，和酒店預(yù)定之類的，因?yàn)槲夷玫降臋C(jī)子，我看到這個(gè)價(jià)格，但是無(wú)法下單，以后個(gè)功能是不是會(huì)開通？或者它是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

王向東：從技術(shù)上講就比較復(fù)雜了，從運(yùn)營(yíng)商，就說(shuō)我這個(gè)電視機(jī)捆綁了一些運(yùn)營(yíng)商進(jìn)來(lái)。目前我們已經(jīng)在很多酒店的電視里面把這些東西已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了。

提問：同方也涉及到上游這塊，3D未來(lái)會(huì)是一個(gè)熱點(diǎn)，清華同方在這塊有沒有？

王向東：具體方面都會(huì)去做

提問：您認(rèn)為將來(lái)是跟內(nèi)容重要還是技術(shù)重要？

王向東：如果單看互聯(lián)網(wǎng)電視的走勢(shì)，可能兩個(gè)都重要，一個(gè)是硬件的平臺(tái)，決定了你可以使用什么樣的東西。再往后走，可能內(nèi)容也是非常關(guān)鍵。我個(gè)人覺得將來(lái)硬件和軟件分離的方式可能會(huì)更大一些，尤其在中國(guó)，涉及到內(nèi)容的話，可能就涉及的東西會(huì)很多，這幾個(gè)月的故事也出在內(nèi)容上面。

提問：通過(guò)LED技術(shù)實(shí)現(xiàn)的節(jié)能嗎？

王向東：這個(gè)不是，是通過(guò)其他的。它是增加了前面的透光度，增加透光度以后后面就不需要那么多燈管了，燈管降下來(lái)，電源等等配套都降下來(lái)了。另外在整機(jī)的功率控制上也做了特別的處理，像我們正常的32寸大概150到170瓦，我們做的45瓦。10個(gè)小時(shí)就是一度電，現(xiàn)在好多農(nóng)村電還特別貴，8毛、9毛，甚至一塊錢一個(gè)電，這用幾年省下來(lái)的電錢就可以買一臺(tái)電視。

提問：大家說(shuō)清華同方有產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，從模組這一塊，現(xiàn)在我們想了解一下清華同方對(duì)電視機(jī)的產(chǎn)品，從芯片到原材料出來(lái)，整個(gè)環(huán)節(jié)你們可控能占到多少？

王總：如果占LED的話，可控制的（英語(yǔ)）上都可以。就是那個(gè)玻璃，現(xiàn)在我們做的就是玻璃。

提問：有沒有一個(gè)數(shù)據(jù)能體現(xiàn)嗎？

王向東：：這個(gè)我還沒有算。像屏現(xiàn)在占了70%，在LED上會(huì)占到70%到80% ，玻璃可能在40%左右，我記不太清楚了。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沁@樣的，越往上應(yīng)該是毛利越高。

提問：現(xiàn)在像三星、LG他們從面碼一直到整機(jī)都有，其他的是把各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈分開來(lái)做，各個(gè)在整機(jī)，咱們現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈還是相對(duì)比較完善的，我們未來(lái)的定位是更趨向于哪種模式？

王向東：我們現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面抓的最核心的，而且就是我們有能力去做的。比如我們?yōu)槭裁匆狶ED要去抓，因?yàn)橹巴揭呀?jīng)有了很多積累，為什么我們住聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，傳輸這一塊。也是因?yàn)橥皆谶@么多領(lǐng)域里面我們積累了很多東西，我們能抓得住，而且有優(yōu)勢(shì)去做。像我們?cè)偃プ鯨ED玻璃那塊，花一、兩百個(gè)億去建這條線，我覺得這是我不擅長(zhǎng)的，而且即便我抓了以后也沒有優(yōu)勢(shì)，大家也都知道三年以后，可能大陸很有目的會(huì)出現(xiàn)供大與求的情況，就像當(dāng)年CRT一樣。我抓了這個(gè)也沒有太大意義，我們是抓這個(gè)鏈條里面最核心的，比如發(fā)光極管和芯片是最核心的，我們就抓這一塊，而且我們也有能力。

提問：長(zhǎng)虹已經(jīng)開始在做OLED的模組建設(shè)，清華同方眼光也比較長(zhǎng)遠(yuǎn)，LED的時(shí)候就進(jìn)入LED上游的建設(shè)，對(duì)于未來(lái)核心的發(fā)展方向，上游核心的產(chǎn)品建設(shè)，清華同方也沒有什么具體的計(jì)劃？

王向東：OLED，這是現(xiàn)在大家看得著的進(jìn)來(lái)取代LCD的，這個(gè)從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講可能至少還有十年。第二個(gè)，OLED從技術(shù)上還是沒有完全解決，一個(gè)它的發(fā)光亮度和色彩，現(xiàn)在時(shí)間還太短，這個(gè)將來(lái)對(duì)于產(chǎn)業(yè)來(lái)做還是有問題的。第一個(gè)我想表達(dá)的OLED肯定十年以后的產(chǎn)業(yè)化。第二個(gè)，OLED上只給大家透露一件事，政府在OLED 上面的布局就很早，科技部等等在OLED研發(fā)上面做了很大的資助。其實(shí)咱們國(guó)家OLED技術(shù)積累的最多的應(yīng)該是清華大學(xué)，這個(gè)在OLED研究上，應(yīng)該是投資了很多東西。那么作為清華同方，清華的很多項(xiàng)目都是我們來(lái)產(chǎn)業(yè)化的，所以在這個(gè)技術(shù)積累上，將來(lái)在國(guó)產(chǎn)品牌理念，我覺得清華同方將來(lái)應(yīng)該是還是最有利的。[!--empirenews.page--]

提問：以后這邊怎么解決？

王向東：現(xiàn)在還沒有想這個(gè)事，我個(gè)人覺得還沒有到產(chǎn)業(yè)化的時(shí)候。

提問：也就是說(shuō)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的話，你們還是有優(yōu)勢(shì)，更好的。

王向東：現(xiàn)在小屏幕的OLED基本上應(yīng)用很廣泛了，現(xiàn)在在手機(jī)PINT，MP4上面在用。這個(gè)產(chǎn)品得是用一年就扔了，OLED發(fā)光的敗衰期只有一年，所以作為電視機(jī)這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在做這個(gè)顯示器還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到，但是技術(shù)上還是有很多東西在走。索尼現(xiàn)在也在推出電視機(jī)，也提到概念梯。當(dāng)然它也有它很多優(yōu)勢(shì)，只是說(shuō)離產(chǎn)業(yè)化還有一段路，這僅是個(gè)人觀點(diǎn)。

提問：王總，我想了解一下，這是一個(gè)預(yù)測(cè)，因?yàn)殡娨曅袠I(yè)做久了以后大家都知道，有些企業(yè)成不了一些理念，比如說(shuō)索尼就強(qiáng)調(diào)它的畫質(zhì)特別好，三星就強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)，他們有一個(gè)主打的主題，就強(qiáng)調(diào)這個(gè)東西，清華同方前一段時(shí)間一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的故事，TCL也強(qiáng)調(diào)，那在未來(lái)的十年，你能告訴我清華同方到底是想強(qiáng)調(diào)什么？主打的一個(gè)詞。怎么宣傳清華同方？

王向東：這個(gè)我們已經(jīng)宣傳了半年，我們主打綠色的概念。因?yàn)檫@個(gè)綠色的話，初一聽是一個(gè)比較概念化的東西，我們?cè)谶@一年的時(shí)間里，這個(gè)綠色的落地，我們做了很多東西。剛才講的節(jié)能，我們能把能耗降下去70%，第二個(gè)LED這些東西，剛才講的很多健康的優(yōu)勢(shì)在里面，像有害物質(zhì)，射線等等這些東西。第三個(gè)，我們提出網(wǎng)絡(luò)電視里，提倡生理健康以后，又提倡心理的健康。互聯(lián)網(wǎng)電視我們加了很多過(guò)濾的功能，有不良的信息，家里小孩子上了以后不知道看了什么東西。另外，我們把教育的東西也整合到里面去，也講究身體健康和心理健康，在綠色概念下，我們落地了這么多實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，在未來(lái)我們也會(huì)一直沿著這個(gè)方向去走。你會(huì)看到我們產(chǎn)品上，他說(shuō)在電視機(jī)下做指紋，控制小孩看電視，我們到明年五一出的產(chǎn)品不用指紋，直接小孩教育節(jié)目看一個(gè)小時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)你娛樂節(jié)目看一個(gè)小時(shí)，先學(xué)習(xí)后娛樂。

提問：這個(gè)什么時(shí)候上市？

王向東：明年五一。32、42、46的都會(huì)有，這是強(qiáng)制小孩學(xué)習(xí)，像寒暑假我們都上班了，小孩在家不知道看什么電視，家長(zhǎng)也很頭痛的，你可以控制他看這幾個(gè)節(jié)目，這邊是學(xué)習(xí)的內(nèi)容，你要看完學(xué)習(xí)的再看這些東西，電視機(jī)都智能控制，就是我講的生理健康、心理健康，身心健康。因?yàn)椴牧夏侵皇俏覀儤I(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，作為廣大消費(fèi)者來(lái)講，他不管你產(chǎn)業(yè)鏈怎么樣，他就說(shuō)你把產(chǎn)品給我?guī)?lái)的東西。

提問：您說(shuō)的那個(gè)綠色，不只是狹義的我們了解的節(jié)能等等，還是綠色的范疇，所以你這個(gè)概念還是蠻廣義的。

王向東：我們把精神層面的東西融入進(jìn)來(lái)。在軟件里，我們也做了綠霸的功能，電視機(jī)上了網(wǎng)以后就更難控制了，我們?cè)谧霎a(chǎn)品的時(shí)候全部都考慮進(jìn)去了，這也是目前來(lái)講國(guó)內(nèi)其他廠家也都沒有往這方面考慮。（編輯：小舟）