市長“不務(wù)正業(yè)”排隊(duì)購iPhone

6月29日是iPhone登場的日子。但6月26日，美國紐約第五大道的蘋果專賣店門口已經(jīng)滿是凳子、席子、帳篷，這是蘋果的“粉絲”在安營扎寨，準(zhǔn)備搶購期待已久的iPhone—酷似在國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)適用房排號。

事實(shí)上，同樣情景幾乎發(fā)生在全美所有的蘋果公司的專賣店以及美國電話電報(bào)公司（下稱“AT&T”）營業(yè)廳門外—AT&T是今后5年iPhone在美國的獨(dú)家運(yùn)營商。

據(jù)美國賓夕法尼亞州費(fèi)城當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，就連費(fèi)城市長斯崔特也加入排隊(duì)iPhone的搶購大軍，理由是“有了iPhone就不需要再坐在辦公室里工作，而可以移動辦公，更全方位地為人民服務(wù)。”但是最后，由于被市民指責(zé)“不務(wù)正業(yè)”，這位市長只好回到工作崗位，由助理代為排隊(duì)。

與蘋果店門口排隊(duì)人數(shù)相當(dāng)?shù)牧硗庖恢魂?duì)伍，是舉著長筒長炮的各路記者。

不僅僅是IT類的媒體，iPhone幾乎是所有類型媒體不能缺失的選題，早在iPhone上市之前，《華爾街日報(bào)》、《紐約時報(bào)》、《今日美國》及《新聞周刊》四家美國最具影響力的媒體早就在爭先恐后地開始為其做評測了。

事實(shí)上，以往每次有關(guān)iPhone的消息出現(xiàn)，哪怕只有一張或真或假的照片，都會讓媒體一片騷動、競相追逐。而每次蘋果公司宣布iPhone的任何消息，都會使其股價暴漲。

6月19日，蘋果公司的CEO斯蒂芬·喬布斯（SteveJobs）的一句：“iPhone的電池待機(jī)時間好于預(yù)期”，都使得蘋果在納斯達(dá)克的股價上漲了3.21美元，漲幅為2.66％。

蘋果公司在這款手機(jī)上也吊足了人們胃口，外界能夠獲得的產(chǎn)品細(xì)節(jié)少之又少。據(jù)國外媒體報(bào)道，發(fā)貨過程中的保安人員級別都是負(fù)責(zé)押運(yùn)名貴珠寶的。即使當(dāng)周就要銷售，全美蘋果專賣和AT&T店鋪都已經(jīng)拿到貨源的情況下，外界連一張包裝照片都沒有看到。

6月30日，AT&T的發(fā)言人馬克對媒體表示：“我們幾乎所有門市的iPhone都在昨天夜里賣光了。”AT&T之前表示，為了以應(yīng)對可能的銷售熱潮，特意新招聘了約2000名員工。因?yàn)樵阡N售前，已有100萬用戶要求在iPhone上市時得到電話通知。

“在蘋果的追隨者眼中，Apple絕對不僅僅是一個產(chǎn)品，而是一種標(biāo)簽、一種文化、一種生活態(tài)度……消費(fèi)者的忠誠度和追逐熱情是其他產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比的，這也是喬布斯厲害的地方。”賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理、高級分析師蔣利峰告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

iPhone什么樣

在開始正式銷售的前一周，蘋果在其網(wǎng)站上推出一個名為“iPhone使用指南”的視頻，這也是蘋果首次公布iPhone的詳細(xì)功能。

在視頻中，iPhone被描述成“一款革命性的產(chǎn)品”、集三款產(chǎn)品于一身的“小玩意兒”：優(yōu)秀的手機(jī)、最好的iPod，還有手機(jī)所能提供的最好的網(wǎng)絡(luò)功能。

“到目前為止，已經(jīng)有數(shù)百萬人觀看這個視頻。”喬布斯說。

比較值得一提的是iPhone在諸多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上做足了功夫：如當(dāng)手機(jī)接近用戶臉部的時候，傳感器會自動將屏幕關(guān)閉；但用戶橫豎變換瀏覽方向的時候，瀏覽器會像安裝了陀螺儀一樣自動調(diào)整；觸摸屏采用了光學(xué)玻璃，而不是塑料，更清晰且不易劃傷等等。

但在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，大部分分析師和業(yè)界人士都認(rèn)為，從技術(shù)的角度來說，iPhone并沒有什么“空前絕后”之處，它所能實(shí)現(xiàn)的功能和技術(shù)，其他手機(jī)廠商同樣做得到。而且iPhone一些配置和功能也受到質(zhì)疑，比如在沒有WiFi情況下讓人無法忍受的超低網(wǎng)速。

蔣利峰同意上述觀點(diǎn)，但是對于iPhone的前景仍然非?？春茫?ldquo;iPod的成功不僅僅是產(chǎn)品的成功，也是運(yùn)作模式和商業(yè)模式的成功。據(jù)他介紹，跟iPhone相關(guān)的臺灣地區(qū)上市公司，代工廠、手寫屏、內(nèi)部模塊的供應(yīng)商等等，它們的股價走勢都非常好。“這反映出資本市場對于iPhone是非常認(rèn)可的。”

實(shí)際上，在喬布斯捧出蘋果iPhone之后，蘋果在納斯達(dá)克的股價扶搖直上，蘋果的盟友們都因?yàn)閕Phone推出而大大受益。沃達(dá)豐——傳聞中的iPhone歐洲獨(dú)家供應(yīng)商，近期股價已經(jīng)創(chuàng)下了2002年1月以來的新高。

競爭對手們也沒有閑著，雖然嘴上或直接、或含蓄地表達(dá)著不屑一顧，但事實(shí)上，不斷有大大小小的廠商出來想咬蘋果一口，各種各樣擔(dān)負(fù)“iPhone殺手”使命的產(chǎn)品也接連登場。

“iPhone并不會擠占原有手機(jī)市場多大的空間，而是吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)入這個細(xì)分市場。”IDC中國計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部研究主管經(jīng)理、個人電腦業(yè)務(wù)群產(chǎn)品組高級分析師王吉平認(rèn)為，“不管iPhone這種創(chuàng)新是否成功和得到認(rèn)可，但它確實(shí)能夠激發(fā)整個市場上的產(chǎn)品演變和創(chuàng)新。”

中國代理商已定？

蘋果公司預(yù)計(jì)iPhone將于今年下半年登陸歐洲，進(jìn)入亞洲市場則要等到2008年，而進(jìn)入中國的時間還尚無具體時間表。

但日前，一位與蘋果中國高層接觸比較密切的人士向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》透露，目前，蘋果iPhone手機(jī)在中國內(nèi)地的代理商已經(jīng)基本確定，為三星手機(jī)的中國總代理—深圳愛施德實(shí)業(yè)有限公司。

記者試圖與蘋果中國公司以及愛施德方面確認(rèn)此消息，但截止發(fā)稿時，仍沒有得到答復(fù)。

除了時間，另外一個懸念就是價格。目前，北美地區(qū)的銷售價格定為4G儲存容量的型號499美元，8G為599美元。

“iPhone如果以這樣的價格段進(jìn)入中國市場，主要還是集中在高端市場，而不會進(jìn)入最主要的、最大量的價格段。”王吉平說，“蘋果最初推出的產(chǎn)品往往是針對高端的、能夠引領(lǐng)潮流的群體，然后通過他們吸引更多的人加入。相信iPhone也會基本延續(xù)這樣的營銷模式。”

蔣利峰則認(rèn)為價格并不是iPhone在中國市場的最大瓶頸，“現(xiàn)在好一點(diǎn)的手機(jī)定價也基本都在四、五千塊人民幣左右。”但是，蔣利峰認(rèn)為國內(nèi)的渠道市場和中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣將是iPhone在中國市場面對的最大障礙。

主要手機(jī)廠商對iPhone上市的評論（摘自媒體公開報(bào)道）：

諾基亞：

蘋果手機(jī)由于設(shè)計(jì)新穎，吸引人是在所難免，但功能并不強(qiáng)大，不支持3G網(wǎng)絡(luò)，使其在數(shù)據(jù)傳輸方面難以與目前主流手機(jī)產(chǎn)品抗衡，市場占有率不會很高……因此不會對諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)品牌造成太大的沖擊。[!--empirenews.page--]

摩托羅拉：

iPhone將刺激多功能手機(jī)市場的增長，包括摩托羅拉的產(chǎn)品……在某些情況下將加強(qiáng)我們正在做和即將做的事情。

三星：

蘋果iPhone在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上確實(shí)比較吸引人，但在功能上“實(shí)在沒有什么過人之處”，被喬布斯鼓吹的一些功能，三星早已具備……蘋果iPhone不支持3G，停留在GSM技術(shù)層面，根本無法滿足將來對手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸能力的要求。

索愛：

索愛目前已經(jīng)具有2000萬的銷售量，蘋果手機(jī)還不能對索愛的市場份額造成威脅。

微軟：

蘋果公司根本沒有和移動運(yùn)營商合作這方面的經(jīng)驗(yàn)，并且之前成功的先例不多……蘋果手機(jī)iPhone的未來很渺茫。

LG：

第一眼看過去我們就認(rèn)為iPhone手機(jī)的設(shè)計(jì)借鑒了LGPrada手機(jī)的某些要素……對于我們的時尚設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了蘋果的認(rèn)可和模仿，公司感到十分高興。