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蘋果徹底改變iPhone商業(yè)模式

時(shí)間：2008-06-10 14:09:00

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[導(dǎo)讀]6月10日消息，蘋果已經(jīng)完全修改了iPhone的商業(yè)模式，它寄希望予較高的銷售量能夠帶來更高的營收。蘋果本周一表示，從7月11日起，它將以比第一代iPhone低200美元的價(jià)格銷售3G版iPhone。蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入

6月10日消息，蘋果已經(jīng)完全修改了iPhone的商業(yè)模式，它寄希望予較高的銷售量能夠帶來更高的營收。

蘋果本周一表示，從7月11日起，它將以比第一代iPhone低200美元的價(jià)格銷售3G版iPhone。蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營商。根據(jù)現(xiàn)有的協(xié)議，運(yùn)營商將把iPhone售價(jià)和用戶服務(wù)資費(fèi)的一部分返給蘋果。

蘋果在向證監(jiān)會(huì)遞交的文件中還披露，它與許多運(yùn)營商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家銷售協(xié)議。在以前的商業(yè)模式中，蘋果在一個(gè)國家和地區(qū)只允許一家運(yùn)營商銷售iPhone。這一策略盡管刺激了需求，但也受到了廣泛指責(zé)，被批評(píng)為“使iPhone自絕于更多的用戶。”

這一變化將從3G版iPhone于下個(gè)月開始銷售時(shí)生效。蘋果在向證監(jiān)會(huì)遞交的一份文件中說，它將繼續(xù)獲得舊版iPhone給手機(jī)運(yùn)營商帶來收入的一部分。

業(yè)界對(duì)這一變化給蘋果帶來的影響眾說紛紜。股東似乎不看好這一變化。Piper Jaffray的分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一份報(bào)告中稱，股東對(duì)蘋果不能再分成服務(wù)費(fèi)的擔(dān)心是蘋果股價(jià)下跌的主要原因。蒙斯特稱，他認(rèn)為蘋果今年將銷售1200-1400萬部iPhone，這使得他非常滿意。他還預(yù)計(jì)蘋果明年將銷售4500萬部iPhone，將彌補(bǔ)蘋果不能與運(yùn)營商分成用戶服務(wù)費(fèi)造成的損失。

Forrester Research的分析師查爾斯·高爾文表示，較低的價(jià)格將會(huì)刺激銷售量，這對(duì)于蘋果新的iPhone商業(yè)模式非常重要。此前，許多用戶都對(duì)iPhone的高價(jià)格退避三舍，現(xiàn)在他們將能夠如愿以償?shù)負(fù)碛凶约旱膇Phone。

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