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蘋(píng)果徹底改變iPhone商業(yè)模式

時(shí)間：2008-06-10 14:09:00

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[導(dǎo)讀]6月10日消息，蘋(píng)果已經(jīng)完全修改了iPhone的商業(yè)模式，它寄希望予較高的銷售量能夠帶來(lái)更高的營(yíng)收。蘋(píng)果本周一表示，從7月11日起，它將以比第一代iPhone低200美元的價(jià)格銷售3G版iPhone。蘋(píng)果將獲得iPhone的所有銷售收入

6月10日消息，蘋(píng)果已經(jīng)完全修改了iPhone的商業(yè)模式，它寄希望予較高的銷售量能夠帶來(lái)更高的營(yíng)收。

蘋(píng)果本周一表示，從7月11日起，它將以比第一代iPhone低200美元的價(jià)格銷售3G版iPhone。蘋(píng)果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營(yíng)商。根據(jù)現(xiàn)有的協(xié)議，運(yùn)營(yíng)商將把iPhone售價(jià)和用戶服務(wù)資費(fèi)的一部分返給蘋(píng)果。

蘋(píng)果在向證監(jiān)會(huì)遞交的文件中還披露，它與許多運(yùn)營(yíng)商簽訂的協(xié)議都不再是獨(dú)家銷售協(xié)議。在以前的商業(yè)模式中，蘋(píng)果在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)只允許一家運(yùn)營(yíng)商銷售iPhone。這一策略盡管刺激了需求，但也受到了廣泛指責(zé)，被批評(píng)為“使iPhone自絕于更多的用戶。”

這一變化將從3G版iPhone于下個(gè)月開(kāi)始銷售時(shí)生效。蘋(píng)果在向證監(jiān)會(huì)遞交的一份文件中說(shuō)，它將繼續(xù)獲得舊版iPhone給手機(jī)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)收入的一部分。

業(yè)界對(duì)這一變化給蘋(píng)果帶來(lái)的影響眾說(shuō)紛紜。股東似乎不看好這一變化。Piper Jaffray的分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在一份報(bào)告中稱，股東對(duì)蘋(píng)果不能再分成服務(wù)費(fèi)的擔(dān)心是蘋(píng)果股價(jià)下跌的主要原因。蒙斯特稱，他認(rèn)為蘋(píng)果今年將銷售1200-1400萬(wàn)部iPhone，這使得他非常滿意。他還預(yù)計(jì)蘋(píng)果明年將銷售4500萬(wàn)部iPhone，將彌補(bǔ)蘋(píng)果不能與運(yùn)營(yíng)商分成用戶服務(wù)費(fèi)造成的損失。

Forrester Research的分析師查爾斯·高爾文表示，較低的價(jià)格將會(huì)刺激銷售量，這對(duì)于蘋(píng)果新的iPhone商業(yè)模式非常重要。此前，許多用戶都對(duì)iPhone的高價(jià)格退避三舍，現(xiàn)在他們將能夠如愿以償?shù)負(fù)碛凶约旱膇Phone。

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