在國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商被山寨機(jī)逼入絕境的同時(shí)，國(guó)際手機(jī)巨頭也遭受市場(chǎng)份額被吞噬的巨大壓力。7月底，諾基亞宣布大幅下調(diào)手機(jī)價(jià)格，最高降幅達(dá)10%，其中降幅最大的為音樂和多媒體手機(jī)。8月4日，備受手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期巨額虧損壓力的摩托羅拉，不惜以9400萬(wàn)美元重金將高通原首席運(yùn)營(yíng)官桑杰·賈招致麾下，終于結(jié)束了手機(jī)部門長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人接管的尷尬局面，同時(shí)也為該部門明年的分拆上市做好了準(zhǔn)備。

諾基亞舉價(jià)格利刃

“手機(jī)銷售價(jià)格下降是必然趨勢(shì)。”諾基亞中國(guó)公司資訊部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，諾基亞在芬蘭當(dāng)?shù)亓闶劬鶅r(jià)降幅最大的是5310、5610等音樂手機(jī)，及多媒體手機(jī)N81 8GB。投資機(jī)構(gòu)Cheuvreux分析師David Hallden指出，諾基亞大打降價(jià)牌，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突圍的手段，雖可對(duì)實(shí)力較弱的手機(jī)同業(yè)造成沉重壓力，但也是一招誘敵深入的險(xiǎn)棋。

CCS Insight分析師指出，諾基亞在定價(jià)方面相當(dāng)具有戰(zhàn)略性思考，并以調(diào)價(jià)方式蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，提高諾基亞占有率。如諾基亞之前剛推出音樂手機(jī)SuperNova，以頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位挑戰(zhàn)索尼愛立信Walkman系列手機(jī)，現(xiàn)在又宣布其他機(jī)種大降價(jià)，這對(duì)今年第二季度利潤(rùn)大幅下滑并宣布裁員2000人的索尼愛立信來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。

CCS Insight數(shù)據(jù)顯示，由于新興市場(chǎng)需求大增，諾基亞手機(jī)全球占有率在今年第二季度上揚(yáng)至41%，穩(wěn)居龍頭地位。三星手機(jī)第二季度市場(chǎng)占有率以15.3%拿到第2名，而索尼愛立信全球市場(chǎng)占有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手機(jī)銷量同比均有增長(zhǎng)，主要是因?yàn)榕c移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商的合作奏效。

摩托羅拉臨危選帥

8月4日，摩托羅拉宣布，任命高通原首席運(yùn)營(yíng)官桑杰·賈出任聯(lián)席CEO兼手機(jī)部門CEO。為了給手機(jī)部門找到一名合適的領(lǐng)導(dǎo)人，摩托羅拉已經(jīng)耗費(fèi)了數(shù)個(gè)月的時(shí)間。據(jù)悉，桑杰·賈將負(fù)責(zé)監(jiān)管摩托羅拉手機(jī)部門所有業(yè)務(wù)，并直接向董事會(huì)報(bào)告。

桑杰·賈面臨著幫摩托羅拉手機(jī)部門實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的艱巨任務(wù)。摩托羅拉在全球手機(jī)市場(chǎng)的地位已經(jīng)降至第三，僅以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于排名第四的LG電子，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)由兩年前的24%縮水至9．5%。

手機(jī)部門營(yíng)收占摩托羅拉總營(yíng)收的50%，由于遲遲未能推出一款像Razr這樣具有吸引力的產(chǎn)品，摩托羅拉的手機(jī)市場(chǎng)份額每況愈下，反而給蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)。摩托羅拉上周曾表示，今年晚些時(shí)候?qū)⑼瞥鲆豢钣|摸屏手機(jī)，向蘋果iPhone發(fā)起挑戰(zhàn)。