手機業(yè)務(wù)一蹶不振已經(jīng)成為摩托羅拉巨虧的主因，在全球金融危機的大背景下，摩托羅拉要擺脫虧損泥潭尚需時日。而這家老牌手機巨頭能否抓住中國3G這一全新的市場商機翻身崛起，也備受外界關(guān)注。

摩托羅拉已成明日黃花，昔日全球手機產(chǎn)業(yè)的王者正在被邊緣化。根據(jù)摩托羅拉近日發(fā)布的2008年第四季度及全年財報顯示，其去年整年的虧損額進一步攀升到了41億美元的水平，其中，僅第四季度的虧損就高達36億美元。低迷不振的手機業(yè)務(wù)依然是導(dǎo)致摩托羅拉巨虧的主要原因。

根據(jù)摩托羅拉的財報顯示，該公司第四季度共售出1920萬部手機，比上年同期的4100萬部銳減53%。摩托羅拉預(yù)計其在全球手機市場的份額為6.5%。同時，摩托羅拉還宣布，首席財務(wù)官保羅·利斯卡將離職，暫由高級副總裁愛德華·費澤帕特里克代理首席財務(wù)官一職。筆者認(rèn)為，受全球經(jīng)濟危機影響，消費者購買或更新手機的開支正在降低，且由于摩托羅拉目前產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率較小，因此，摩托羅拉2009年整體估計也將難以走出虧損的局面。

內(nèi)憂外患

摩托羅拉一直在苦苦掙扎，試圖讓陷入困境的手機業(yè)務(wù)恢復(fù)盈利。2008年，摩托羅拉向市場上推出了大約50款新手機，預(yù)計今年可能將只投放一半數(shù)量的新手機。整個2008財年，摩托羅拉的銷售額為301億美元，低于上年同期的366億美元。

不僅如此，摩托羅拉正被追趕者趕下神壇。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年，三星在美國市場表現(xiàn)出色，市場占有率達到22%，超越市場份額為21.6%的摩托羅拉，成為美國市場上的第一大手機生產(chǎn)商。緊隨摩托羅拉排名第三的是另一家韓國廠商LG，其市場份額為20.7%。如果2009年摩托羅拉的市場表現(xiàn)仍沒有起色，那么到年底時其市場份額第二的位置很可能被LG所取代。

摩托羅拉這家身處內(nèi)憂外患的手機巨頭曾在去年年初宣布一分為二，但突如其來的金融風(fēng)暴打亂了其復(fù)興的節(jié)奏。去年10月底，該公司不得不全球裁員3000名，推遲剝離手機部門以及放棄以往的多平臺戰(zhàn)略，其中手機部門成為裁員重災(zāi)區(qū)，摩托羅拉中國手機部門也陷入人事動蕩中。當(dāng)然，摩托羅拉仍有可能會出售手機業(yè)務(wù)。摩托羅拉聯(lián)席首席執(zhí)行官格雷格·布朗日前曾在接受采訪時暗示，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)的分拆工作可能將在2010年之后進行。與此同時，摩托羅拉正在盡可能的分權(quán)治制。

Android拯救不了摩托羅拉

當(dāng)然，摩托羅拉財報中也存在著一些亮點，如政府、企業(yè)和家庭設(shè)備部門，業(yè)績都有著穩(wěn)步的增長。由于無法在市場尋找到買家來收購陷入困境的手機業(yè)務(wù)，摩托羅拉正通過種種措施來拯救其手機業(yè)務(wù)。摩托羅拉打算通過縮減規(guī)模，來使手機業(yè)務(wù)重新恢復(fù)盈利。按照摩托羅拉的計劃，在今年年中手機業(yè)務(wù)將完成裁員5000人的任務(wù)，而且更多的裁員可能將接踵而至。

另一方面，摩托羅拉表示，將會重新調(diào)整手機市場的焦點，在今年發(fā)展以Android為操作系統(tǒng)的智慧型手機，令該公司成為首間采用Android的傳統(tǒng)大廠，另外會在開發(fā)以微軟Windows Mobile為作業(yè)系統(tǒng)的智慧型手機。摩托羅拉集團聯(lián)席行政總裁杰哈表示，Android極具競爭力，因此把今年的發(fā)展重點放在這個操作系統(tǒng)之上。在微軟推出Windows Mobile7系列之后，該公司就會投放更多資源到該新操作系統(tǒng)內(nèi)。有分析人士認(rèn)為，目前難以預(yù)測Android對摩托羅斯的手機業(yè)務(wù)會有多大影響，但該公司現(xiàn)在需要做的事情是要簡化其手機設(shè)計，若能發(fā)展出一款富于特征，價格合理，同時又有強大無線通訊網(wǎng)絡(luò)支援的手機，相信消費者會樂于采用。

然而卻有業(yè)內(nèi)分析師指出，谷歌Android移動平臺救不了摩托羅拉，摩托羅拉手機業(yè)務(wù)只能繼續(xù)惡化。高盛分析師西蒙納·詹科夫斯基稱：“當(dāng)前，摩托羅拉在手機市場的境況很糟糕，而將來會進一步惡化。”對于摩托羅拉將推出基于谷歌Android移動平臺的智能手機，分析師持積極態(tài)度。但問題是，摩托羅拉的競爭對手也將采用Android平臺。因此，摩托羅拉不可能通過Android平臺贏得太大優(yōu)勢。分析師稱，當(dāng)前手機市場的競爭焦點已經(jīng)轉(zhuǎn)向軟件和用戶界面，這對摩托羅拉尤為不利，因為摩托羅拉從未展現(xiàn)出在軟件方面的創(chuàng)新能力。

中國市場高手如云

中國3G大門的打開，成為了包括摩托羅拉在內(nèi)的很多跨國公司扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟困局的機會。去年，摩托羅拉對于TD的聲言還是：“WCDMA和CDMA2000是全球的運營商在用，而TD—CDMA是中國的3G行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，摩托羅拉公司要對股東負(fù)責(zé)，摩托羅拉的投資要得到最大的回報，從目前的情況來看，TD—SCDMA的回報是較少的。”然而如今摩托羅拉對TD的態(tài)度卻是180度大轉(zhuǎn)彎，現(xiàn)實讓摩托羅拉重視了TD以及中國的3G機遇。

在中國市場上，TD市場還處于剛起步階段，從理論上來說，任何一家企業(yè)都有機會在這個市場上獲得成功，摩托羅拉亦是如此。首先，對于處于風(fēng)雨飄搖中的摩托羅拉手機來說，其想依靠中國TD市場來重新崛起的信念是異常強烈的；其次，對摩托羅拉來說，相比國內(nèi)大部分企業(yè)，強大的研發(fā)力量是其最大的優(yōu)勢。另外，摩托羅拉在資金資本上也夠雄厚，雖然處于長期低潮，但畢竟“瘦死的駱駝比馬大”。而諾基亞、三星等企業(yè)，在TD市場上對摩托羅拉來說，也只是處于同一起跑線而已，有足夠一拼的實力。

然而中國市場卻并非一塊“好啃的骨頭”，本土優(yōu)勢設(shè)備商中興、華為的實力不容小視，手機新軍天宇、酷派蓄勢待發(fā)。在我國本土企業(yè)中，中興通訊近來的風(fēng)頭可謂勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計，中興在CDMA2000設(shè)備提供商中優(yōu)勢日益明顯，在中國電信CDMA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)之后存量比原來的32%有所增長；在TD-SCDMA市場中，中興在中移動第一期招標(biāo)中囊括高達50%的市場份額成為最大贏家，在中移動第二期招標(biāo)中仍保持單廠家第一的位置；在WCDMA市場，中興處于快速的上升期，是全球五大WCDMA廠商之一。賽迪顧問分析認(rèn)為，在未來的3G時代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上的領(lǐng)先、對市場的快速反應(yīng)力和與運營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領(lǐng)先地位。在國內(nèi)廠商中，中興通訊是最有希望獲得領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。

全球手機行業(yè)在重新洗牌，新的格局正在形成。在轟轟烈烈的變革當(dāng)中，摩托羅拉能否重振山河，也只有等待時間的檢驗了。 [!--empirenews.page--]