7月13日國(guó)際報(bào)道 往近處說(shuō)，蘋(píng)果的創(chuàng)意非常棒；往遠(yuǎn)處說(shuō)，Google自身缺乏蘋(píng)果的創(chuàng)意。

蘋(píng)果以保密而著名。員工獲得的新產(chǎn)品名稱通常是不同的編號(hào)，因此無(wú)法相互議論相關(guān)產(chǎn)品。銷售商和零部件供應(yīng)商如果泄密將遭到嚴(yán)懲。發(fā)表有關(guān)蘋(píng)果新產(chǎn)品信息的博客將遭到律師的追究甚至?xí)惶O(píng)果買斷。

據(jù)說(shuō)蘋(píng)果今年初對(duì)史蒂夫-喬布斯健康狀況披露不及時(shí)的模式已經(jīng)引起美國(guó)證券交易委員會(huì)的調(diào)查。如果蘋(píng)果試圖向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隱瞞信息，卻有一處遺漏，那就是埃里克-施密特（Eric Schmidt），他既是Google CEO，又是蘋(píng)果董事會(huì)成員。

Google上周公布了將盡快推出面向PC和上網(wǎng)本的操作系統(tǒng)，這一舉措將使Google與蘋(píng)果形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)樘O(píng)果有自己的操作系統(tǒng)平臺(tái)，是Google最近一次對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)意的模仿。

這能說(shuō)施密特是間諜嗎？當(dāng)然不能。相反，這是Google和蘋(píng)果兩種不同文化之間平行發(fā)展的產(chǎn)物：蘋(píng)果是“主動(dòng)出擊者”，Google則是“被動(dòng)反應(yīng)者”。這正是Google涉足蘋(píng)果許多業(yè)務(wù)的原因。雙方只是非常意外地成為了競(jìng)爭(zhēng)者，而他們似乎都沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)。

先從Google最近公布的Chrome OS說(shuō)起，該操作系統(tǒng)支持x86和ARM芯片架構(gòu)，是Web的優(yōu)化版本，基于開(kāi)源Unix操作系統(tǒng)的變種，主要面向上網(wǎng)本和低價(jià)PC。而蘋(píng)果的操作系統(tǒng)OS X也支持x86和ARM芯片架構(gòu)，蘋(píng)果鼓吹其上一代NeXT Step也是基于Web，基于開(kāi)源Unix操作系統(tǒng)的變種Darwin，面向所有尺寸的計(jì)算機(jī)，涵蓋范圍從大型服務(wù)器到微小的iPod touch音樂(lè)播放器。

盡管Google在公布Chrome OS后不久，施密特表示將考慮退出蘋(píng)果董事會(huì)，但他堅(jiān)持已經(jīng)在6年前就介入操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)了。這意味著Google在施密特于2006年加盟蘋(píng)果董事會(huì)之前就有了推操作系統(tǒng)的創(chuàng)意。

兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅局限于操作系統(tǒng)領(lǐng)域。蘋(píng)果自2007年1月推出iPhone后，Google馬上跟進(jìn)，于2007年11月推出自己的智能手機(jī)軟件Android平臺(tái)。實(shí)際上，施密特曾要求自己在蘋(píng)果討論iPhone時(shí)回避。

蘋(píng)果于2007年6月發(fā)布了Windows版Safari Web瀏覽器，Google于2008年9月推Windows版Chrome Web瀏覽器；蘋(píng)果針對(duì)自己的Mac計(jì)算機(jī)提供完整的辦公軟件，Google也提供有自己基于Web辦公軟件Google Docs；蘋(píng)果提供電子郵件服務(wù)，Google也有電子郵件服務(wù)。

當(dāng)然，蘋(píng)果和Google是兩家完全不同的公司。Google提供免費(fèi)搜索服務(wù)，便于銷售廣告；蘋(píng)果則以設(shè)計(jì)漂亮的PC、服務(wù)器和新設(shè)備吸引消費(fèi)者。兩者的不同文化使雙方的發(fā)展更為神秘。蘋(píng)果已經(jīng)推出了從操作系統(tǒng)到字處理和Web瀏覽器等產(chǎn)品，成為一家軟件公司。

Google原本是一家制作軟件的公司，但卻未被定義為軟件公司。那么，Google為何要處處效仿蘋(píng)果呢？或許是Google沒(méi)有更好的創(chuàng)意。數(shù)年來(lái)，Google在搜索廣告業(yè)務(wù)之外的領(lǐng)域連遭打擊，從未在其他領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。截至3月底，Google季度廣告營(yíng)收由上年同期97%的比例增長(zhǎng)至98%。

相比之下，蘋(píng)果則在新市場(chǎng)如魚(yú)得水：2001年1月發(fā)布了iTunes應(yīng)用軟件，10月份發(fā)布iPod。首先通過(guò)iTunes銷售電影，然后使視頻登陸iPod。2007年將iTunes轉(zhuǎn)型為連接iPhone和PC的平臺(tái)。結(jié)果是，蘋(píng)果的營(yíng)收流由iPod和數(shù)字媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至iPhone和蘋(píng)果電腦，而前兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在十年前壓根就沒(méi)有過(guò)。

在某種程度上，蘋(píng)果的“創(chuàng)新執(zhí)著”更有意義，其計(jì)劃遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)上市公司的能力。因?yàn)樘O(píng)果的產(chǎn)品和服務(wù)都非常棒，所以任何有關(guān)蘋(píng)果的信息都是新聞。不過(guò)，對(duì)施密特卻是個(gè)例外。