隨著無線音樂市場(chǎng)的井噴式發(fā)展，版權(quán)商、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商都開始覬覦這一巨大的金礦。但有關(guān)專家指出，受3G網(wǎng)絡(luò)商用和用戶需求雙重因素的驅(qū)動(dòng)，目前的商業(yè)服務(wù)模式已經(jīng)落后，未來必定會(huì)催生圍繞音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新型服務(wù)模式。

無線音樂二季度規(guī)模超60億

娛樂應(yīng)用正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇的主流。易觀國(guó)際近日發(fā)布分析報(bào)告指出，中國(guó)無線音樂市場(chǎng)2009年第二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%。其中與中國(guó)移動(dòng)相關(guān)的無線音樂業(yè)務(wù)收入約為54.2億元，共占據(jù)整個(gè)無線音樂市場(chǎng)83.8%的份額。

據(jù)了解，手機(jī)音樂是運(yùn)營(yíng)商基于正版音樂源為用戶提供的綜合音樂產(chǎn)品，能夠?yàn)橛脩籼峁┡判邪瘛⑿赂柰扑]、音樂搜索及下載、炫鈴定制、點(diǎn)送歌、俱樂部會(huì)員等一站式的音樂體驗(yàn)。用戶可通過短信、手機(jī)上網(wǎng)、撥打語(yǔ)音電話、登錄互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)音樂網(wǎng)站等方式享受不同的音樂體驗(yàn)。

但有關(guān)人士指出，手機(jī)音樂產(chǎn)品所有內(nèi)容只要是正版音源，音質(zhì)就能夠得到充分保障。此外，電信運(yùn)營(yíng)商通過與音樂制作方的合作，開通點(diǎn)歌、炫鈴定制等業(yè)務(wù)，延長(zhǎng)了音樂的邊界，也為音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了積極作用。

音樂手機(jī)正成為市場(chǎng)新寵

在全球的手機(jī)增值服務(wù)中，手機(jī)音樂是重要服務(wù)之一。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2004年全球手機(jī)音樂產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值達(dá)到36億美元，占整體移動(dòng)娛樂市場(chǎng)的35%，到了2009年則增長(zhǎng)到93億美元的規(guī)模。

手機(jī)音樂的巨大市場(chǎng)空間自然會(huì)引來眾多追逐者。目前，許多手機(jī)廠商都推出了針對(duì)數(shù)字音樂市場(chǎng)的手機(jī)。摩托羅拉和蘋果公布了開發(fā)iPod手機(jī)的計(jì)劃，索尼愛立信推出的音樂手機(jī)則使用“Walkman”品牌，可以訪問索尼-BMG的音樂。

諾基亞相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，諾基亞也將目光瞄準(zhǔn)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)音樂市場(chǎng)，并在手機(jī)中采用了最新的音像技術(shù)，像諾基亞的N91手機(jī)可存儲(chǔ)容量為4GB的音樂。

3G時(shí)代的到來，手機(jī)音樂市場(chǎng)的大餅仍在持續(xù)擴(kuò)大中，除了唱片業(yè)者直接跳下來經(jīng)營(yíng)之外，不久之后，網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)的原創(chuàng)音樂，也能夠向上延伸進(jìn)軍傳統(tǒng)唱片音樂市場(chǎng)。手機(jī)可下載整首歌、收看音樂錄像帶，其前景更被看好。因此，剛剛進(jìn)軍3G手機(jī)市場(chǎng)的金立手機(jī)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，面對(duì)未來手機(jī)音樂市場(chǎng)，誰(shuí)能掌握“品牌”與“通路”，誰(shuí)將會(huì)成為真正的贏家。

3G將加快產(chǎn)業(yè)鏈條整合

據(jù)悉，以往手機(jī)音樂的價(jià)值鏈，是從最上游的唱片公司提供音樂授權(quán)給行動(dòng)內(nèi)容提供商，通過內(nèi)容服務(wù)業(yè)者的重新制作格式和包裝后，再和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)進(jìn)行連接收費(fèi)，讓消費(fèi)者可以通過手機(jī)上網(wǎng)或是短信下載喜愛的圖鈴服務(wù)。

易觀國(guó)際分析師王留生告訴記者，話音業(yè)務(wù)與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)并重的3G市場(chǎng)和以話音業(yè)務(wù)為主的2G市場(chǎng)，在業(yè)務(wù)開展、市場(chǎng)推廣、產(chǎn)業(yè)鏈合作上有較大的不同。

以移動(dòng)音樂應(yīng)用組合為例，用戶可通過手機(jī)尋找自己喜歡的歌星，點(diǎn)播此歌星最新的單曲MV進(jìn)行收看，也可購(gòu)買該單曲的海報(bào)作為手機(jī)墻紙或是即時(shí)通信軟件的頭像。因此，未來運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)要適應(yīng)對(duì)此類關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一收費(fèi)的要求。

王留生認(rèn)為，隨著消費(fèi)體驗(yàn)的提升和商業(yè)模式的逐漸豐富，無線音樂市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu)必定會(huì)得到有效改善，在對(duì)高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面支撐能力得到提升之后，無線音樂平臺(tái)可以補(bǔ)充發(fā)展包括流媒體和視頻互動(dòng)等更加豐富的業(yè)務(wù)類型，受3G網(wǎng)絡(luò)的商用和用戶需求雙重因素驅(qū)動(dòng)，未來必定會(huì)催生圍繞音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的新型服務(wù)模式。